移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已到：運(yùn)營(yíng)商與用戶供需均增長(zhǎng)

　　2014 年以來(lái)，隨著運(yùn)營(yíng)商4G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速完善，運(yùn)營(yíng)商多次調(diào)整套餐流量讓用戶的流量大幅增加，而用戶消費(fèi)流量的大幅增加勢(shì)必加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

　　運(yùn)營(yíng)商建網(wǎng)增用戶流量

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4G網(wǎng)絡(luò)中，中國(guó)移動(dòng)目前有 40 萬(wàn)基站，中國(guó)電信在10 萬(wàn)左右，而聯(lián)通擁有的 40 多萬(wàn) 3G 基站可以平滑升級(jí)到 4G。以中國(guó)移動(dòng) 60Mbit/S 和年底 50 萬(wàn)基站計(jì)算，估算可以為 8 億用戶提供每人每月提供超過(guò) 25G 的流量；聯(lián)通 21 Mbit/S 和 40 萬(wàn)基站可以為3億用戶提供每人每月約 20G 的流量。過(guò)去數(shù)年中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)了大量光纖光纜建設(shè)傳輸網(wǎng)，2011年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)買了中國(guó)市場(chǎng)上近5成的光纖光纜，以保證移動(dòng)在4G時(shí)代，兩年時(shí)間有能力建設(shè)50萬(wàn)TD-LTE基站。相比之下，中國(guó)電信則擁有中國(guó)最強(qiáng)壯的傳輸網(wǎng)，中國(guó)聯(lián)通有網(wǎng)通基礎(chǔ)，可以說(shuō)，三家運(yùn)營(yíng)商的傳輸網(wǎng)均具備支持龐大基站的網(wǎng)絡(luò)。

　　眾所周知，今年中國(guó)宣布4G商用以來(lái)，三家運(yùn)營(yíng)商都在主動(dòng)增加用戶的流量消費(fèi)，尤其是提高用戶起步套餐的流量。例如中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶用戶可以開(kāi)通流量王36元包500MB，而資費(fèi)只是在原來(lái)的動(dòng)感25元基礎(chǔ)上增加10 元；北京移動(dòng)剛公布188 元套餐將流量加大到 3GB；聯(lián)通 15 元包500MB；電信 49 元包2GB，其中4G 用戶流量基本都在500MB 以上，是移動(dòng) 2G 用戶平均流量的 5.5倍，是聯(lián)通 3G 用戶平均流量的2.8倍，這足以讓用戶上網(wǎng)觀看的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)生質(zhì)的變化。值得一提的是，今年4G商用以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)數(shù)次增加用戶套餐流量，未來(lái)用戶可以消費(fèi)的流量會(huì)更多。

　　除了上述運(yùn)營(yíng)商的“流量套餐”大戰(zhàn)外，快速增加的4G用戶也會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈需求。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的4G 用戶正在以每月 50% 的加速度增長(zhǎng)，其中4 月份新增 201 萬(wàn)，5 月份新增 331 萬(wàn)，6 月份新增 583 萬(wàn)；與此同時(shí)，4G 手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)加速度也同樣驚人，其中4 月份出貨量為 663 萬(wàn)部，5 月份出貨量為 927 萬(wàn)部，6 月份出貨量達(dá) 1477 萬(wàn)部，而 WCDMA 手機(jī)一季度的銷量是 2079 萬(wàn)部，CDMA 手機(jī)銷量是 1500 多萬(wàn)部。由此看，用戶數(shù)和 4G 手機(jī)出貨量均顯示出 4G 市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

　　另外，運(yùn)營(yíng)商流量提供能力、用戶消費(fèi)的流量也都以倍數(shù)變化。據(jù)預(yù)測(cè)，今年4G用戶數(shù)將超 5000 萬(wàn)。這一切都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革做好了準(zhǔn)備，甚至可以說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代剛剛開(kāi)始也不過(guò)分。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)遠(yuǎn)超PC

　　3G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要更多考慮中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的承受能力和用戶的流量消費(fèi)能力，而沒(méi)有根據(jù)聯(lián)通WCDMA高速網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)做出改變。2G 時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的全部用戶平均流量約是 90MB，中國(guó)聯(lián)通 2013 年 3G 用戶平均流量不到 180MB ，不到移動(dòng)2G用戶流量的兩倍，而180MB流量不足以促進(jìn)用戶消費(fèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。例如2012年底中國(guó)聯(lián)通擁有7646萬(wàn)3G用戶，ARPU值為86.1元；中國(guó)移動(dòng)的用戶數(shù)是7.1億，ARPU值為68元。盡管聯(lián)通3G用戶數(shù)量只是中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)的10.8%，但聯(lián)通3G用戶的ARPU值卻是中國(guó)移動(dòng)用戶ARPU值的127%，可見(jiàn)，聯(lián)通的3G用戶數(shù)量太少、消費(fèi)力超出移動(dòng)不夠多，導(dǎo)致聯(lián)通對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力遠(yuǎn)比不上中國(guó)移動(dòng)。

　　與之相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與 PC 互聯(lián)網(wǎng)有所不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)能力比PC互聯(lián)網(wǎng)更高。在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之時(shí)，運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)的 SP 等服務(wù)提供的收入讓當(dāng)時(shí)彷徨的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喘了口氣，而那時(shí)手機(jī)用戶就體現(xiàn)了與 PC 的不同。例如手機(jī)用戶更容易被服務(wù)打動(dòng)付費(fèi)。由于流量的昂貴，手機(jī)用戶會(huì)比 PC 用戶更愿意給視頻企業(yè)付費(fèi)以避免觀看廣告消耗流量。另外，由于手機(jī)是用戶上班途中等零碎時(shí)間的重要娛樂(lè)工具，用戶觀看手機(jī)視頻的時(shí)候更專心，所以手機(jī)視頻更能吸引用戶的注意力，廣告價(jià)值更高。

　　重寫格局

　　之前的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)形成了實(shí)力十分強(qiáng)勁的BAT三巨頭，競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有BAT三巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，或出現(xiàn)新的有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并由此導(dǎo)致現(xiàn)有BAT三巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就加入競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。PC互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展形成今天的格局，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈得多，時(shí)間也會(huì)縮短，可能兩三年時(shí)間就能形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。例如目前流行的打車軟件的競(jìng)爭(zhēng)中就顯示出互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競(jìng)爭(zhēng)激烈，并已經(jīng)引起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的注意。阿里并購(gòu) UC，正是看中了 UC 是手機(jī)用戶使用最多的瀏覽器。

　　總之，這次4G 引發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有可能將是非常迅猛的，我們一起關(guān)注這精彩的變化吧。（作 者：藍(lán)戈智庫(kù)終端專家 柏銘）

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