智能手機“新兵” 冒頭容易出頭難

　　智能手機市場持續(xù)上演刀光劍影的刺激，吸引著越來越多的廠商涌入。懷惴著像“前輩”小米一樣實現(xiàn)“屌絲式逆襲”夢想，新人們紛紛亮出自己的招牌：Takee高掛“全息”屏幕大旗、IUNI號稱操作系統(tǒng)“App零預裝”、一加打出“精致設計”牌、青橙為用戶自由定制呼號、羅永浩則欲以“錘子”定天下……然而，在越來越成熟的市場環(huán)境下，后來者要出人頭地難度增大，稍有不慎恐將淪為曇花一現(xiàn)。

　　廠商招式花里胡哨

　　近日，深圳億思達集團鈦客科技在京發(fā)布了Takee手機，主打的賣點是全息圖像顯示，定位于高端市場。

　　“全息圖像”是指通過追蹤人眼的視角位置，基于全息圖像數(shù)據(jù)模型計算出實際的全息圖像，再通過特殊的指向性顯示屏幕將立體圖像投射到人眼視網(wǎng)膜中，從而使人眼產(chǎn)生和實際環(huán)境感覺一樣的視覺效果，即懸浮在屏幕上方空中的三維立體圖像。

　　按Takee的解釋，用戶豈不是可以體驗到科幻電影中的屏幕懸浮效果？然而，據(jù)多位Takee手機的體驗者反饋，Takee手機實際全息顯示效果低于宣傳，圖像并沒有如宣傳的那樣呈現(xiàn)三維立體顯示在屏幕上方，僅是目前通稱的祼眼3D效果。

　　除了Takee手機打出“全息”噱頭，IUNI、一加、青橙、錘子等品牌也絞盡腦汁試圖找到差異化的產(chǎn)品特點。由金立手機投資的團隊IUNI提出“App零預裝”的概念，手機內無內置軟件商店、音樂播放器等。

　　來自上海的青橙手機則走的是C2B用戶自由定制，從手機外殼、屏幕、攝像頭、內存等用戶均可自己定制；而從OPPO手機出來的劉一虎創(chuàng)立的一加手機，主打賣點在于精準的硬件設計；由前知名英語老師羅永浩創(chuàng)立的錘子手機主要特點在于其搭載的Smartisan OS系統(tǒng)。

　　業(yè)界觀察人士指出，智能手機的市場競爭越來越激烈，此前手機廠商在屏幕尺寸、清晰度、拍照像素、處理器的核數(shù)等方面輪番的比拼已使智能手機業(yè)態(tài)基本成熟，而后來的廠商欲實現(xiàn)差異化，于是打出了這一個又一個新名詞，由此可以看出智能手機市場的“新兵”們欲占據(jù)一席之地的迫切心情。

　　核心賣點吸引力不足

　　盡管這些后來的手機廠商竭力打出自己的特色，但這些新名詞除了增加公眾對智能手機某一細分功能的認知之外，很難形成剛性的市場需求，這意味著用戶很難達到規(guī)模效應，只能淪為小眾品牌。

　　一位手機分析人士評論道：“青橙手機的C2B模式并非首創(chuàng)，實際目前正處于垂死掙扎中的摩托羅拉在美國市場早已采用過C2B定制形式，但效果并不明顯。況且，從青橙的硬件配置選擇項目來看，僅包括機身顏色、內存、系統(tǒng)ROM等，實際意義也并不大?！?/p>

　　而Takee手機從屏幕大做文章，并支持空中觸控，也絕非新鮮事物。包括亞馬遜等科技巨頭的首款手機以及國內許多廠商均推出了支持祼眼3D效果的手機，但市場表現(xiàn)并不盡如人意。另外，體感觸控技術尚未成熟，蘋果、三星均在自家的旗艦級產(chǎn)品中采用，但用戶體驗不流暢。

　　此外，IUNI和錘子則試圖從系統(tǒng)ROM尋找突破口，這似乎是抓住了Android操作系統(tǒng)的痛點，但事實證明，大多數(shù)用戶并不愿意為此買賬。一加手機看似獨辟蹊徑，傾心打磨設計產(chǎn)品的細節(jié)，然而智能手機千篇一律的直板造型，細節(jié)的修補已很難驚艷消費者。

　　專家指出，智能手機發(fā)展到今天，產(chǎn)品及業(yè)態(tài)基本成熟，用戶對智能手機的新鮮感也在逐漸消失，這意味著新進者要從技術、功能上實現(xiàn)突破難度太大。

　　值得一提的是，在以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)廠商的肉搏戰(zhàn)中，目前智能手機的硬件配置和價格也基本達到了極致的地步：1300萬像素、四核甚至八核處理器、5英寸以上大屏幕；而售價卻一路走低，從2000元到1000元，甚至六七百元。對消費者來說，低價買到一部高配置的手機已非難事。正因此，對智能手機的“新兵”來說，品牌初立時單純拼配置和價格已毫無意義。

　　小米成功模式難復制

　　產(chǎn)品的核心賣點難以取悅消費者，不少后來者將“逆襲”夢想的實現(xiàn)寄托在市場營銷上，畢竟“屌絲文化”的成功案例——小米就是憑借效仿蘋果的“饑餓營銷”策略造就了一機難求的輝煌場面，并只用了三年時間就把公司市值做到了100億元。

　　在這種情況下，各家在營銷方面也是開足了馬力。最為突出的要屬錘子手機的掌門羅永浩，利用微博等社交媒體高調造勢，甚至抨擊競爭對手。此外，其他廠商也效仿小米推出限時搶購，運用的是所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

　　專家認為，與小米1代推出的時間點相比，如今市場的競爭格局已全然不同，老牌的國產(chǎn)手機企業(yè)甚至國際廠商都爭相涉獵低端市場，互聯(lián)網(wǎng)思維下孕育出來的性價比優(yōu)勢已喪失。同時，消費者已對饑餓營銷的伎倆了解甚至反感，在產(chǎn)品并無亮點的情況下，采取饑餓營銷，恐怕會對產(chǎn)品造成更大的負面作用。

　　此外，產(chǎn)能問題如何保證也是擺在手機廠商面前的重要問題。在營銷造勢催熱產(chǎn)品的市場認知后，產(chǎn)品供貨一旦跟不上，將使前期的營銷努力成為徒勞。

　　智能手機市場的火熱發(fā)展，廠商進入的門檻越來越低，因此廠商都希望在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中分一杯羹，這一方面使智能手機市場越來越熱鬧，也對手機廠商的功力有了更高的要求，尤其是國內4G開閘后，競爭將越來越激烈，如果廠商不潛下心來練好內功，待市場洗牌之際，將只能淪為曇花一現(xiàn)。

　　北京商報記者 吳辰光 曲忠芳

　　記者手記

　　沒有金剛鉆 別攬瓷器活兒

　　智能手機是個人人眼紅的活兒，加上硬件技術的進步，進入的門檻已然相當?shù)?，因此各路人馬扎堆涌入，都想從中分得一塊市場蛋糕。

　　誠然，智能手機的門檻非常低，連深圳的山寨廠商都能搶在蘋果前面制造出高仿版大尺寸“iPhone 6”，從這一意義上來說，正規(guī)廠商們想占住智能手機的“盤子”更是無可厚非。裸眼3D、空中觸控、App零預裝、C2B、2K屏……這些三星、蘋果、亞馬遜、微軟等科技巨頭都還沒有研究明白的技術，國產(chǎn)廠商先拿來一用，打出“全球首款”的大旗，以此博取眼球。

　　俗話說：“沒有金剛鉆，別攬瓷器活兒。”廠商們如此浮躁的投機心理，往往會“風吹過，只剩下一地雞毛”。在智能手機“血泊”中的前車之轍已太多，一個個品牌風光一時，然而無法用實打實的產(chǎn)品說話，即使打出了“全球首款”的概念，也始終未能形成自己的核心競爭力，增添了被替代的幾率，于是就給自己掘了墳墓。

　　國產(chǎn)廠商兵敗的案例太多，愿意氣勃發(fā)的新人們能夠吸取教訓，練好自己的金剛鉆。

來源：北京商報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀