虛擬運(yùn)營商價格戰(zhàn)血腥彌漫 監(jiān)管游戲該怎么玩

　　意料之中的虛擬運(yùn)營商價格戰(zhàn)終于拉開帷幕，隨著首批獲得虛擬運(yùn)營商牌照的巴士在線董事長王獻(xiàn)蜀首次公開炮轟價格戰(zhàn)，這一敏感卻不容忽視的問題終究還是擺上了臺面。

　　上周末，在“2014亞洲移動通信博覽會之移動虛擬運(yùn)營商峰會”上，巴士在線董事長王獻(xiàn)蜀公開發(fā)言稱，“關(guān)于虛擬運(yùn)營商的價格戰(zhàn)誰都不敢提，但這個遮羞布早晚是要揭下來的，如果不讓打價格戰(zhàn)，就把牌照收回去”。此言論引起業(yè)界議論紛紛。

　　一邊是彌漫著一片血腥之氣的價格之爭，另一邊卻面臨著不可回避的監(jiān)管問題。借用世紀(jì)互聯(lián)總裁孟檏的話，“政府給運(yùn)營商和轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)服務(wù)提供商提供了很大的空間，但是在監(jiān)管上面，什么樣是紅線，你不能犯規(guī)，犯規(guī)以后如何處理，游戲規(guī)則需要定好”。如今，運(yùn)營商市場因為“虛擬”平添了十多家，監(jiān)管之難開始浮現(xiàn)。

　　有關(guān)資費

　　高了還是低了

　　近期，已經(jīng)拿到虛擬運(yùn)營商牌照的企業(yè)陸續(xù)公布了各自的業(yè)務(wù)方向和資費方案,盤點已經(jīng)推出的資費套餐，雖然多打出了“優(yōu)惠牌”，但由于虛擬運(yùn)營商從基礎(chǔ)運(yùn)營商處拿到的批發(fā)價偏高，真正具有價格吸引力的并不多。

　　電信專家付亮分析說，虛擬運(yùn)營商加入競爭，是推動基礎(chǔ)運(yùn)營商降低資費的一個重要原因。但初期虛擬運(yùn)營商從資費差價上掙不到什么錢，即使有差價，也大多會反饋給用戶，甚至?xí)官N，由此看虛擬運(yùn)營商資費套餐必然會便宜，但卻“不可能便宜的太多”。

　　付亮稱，虛擬運(yùn)營商做的只是“轉(zhuǎn)售”，從基礎(chǔ)運(yùn)營商那里的“進(jìn)價”很高，“售價”也不可能太低，尤其是電信服務(wù)是持續(xù)性的，短時間讓利可以，長期貼錢讓利會很難做，更多讓利通過間接方式實現(xiàn)。

　　“隨著3G/4G規(guī)模商用，通信費呈逐步下降趨勢，運(yùn)營商流量成本快速下降，這部分降低的成本會逐步讓利給最終用戶。而移動轉(zhuǎn)售還在摸索中，基礎(chǔ)運(yùn)營商降低結(jié)算價格的積極性不高，這就導(dǎo)致在個別套餐上，基礎(chǔ)運(yùn)營商和虛擬運(yùn)營商之間的價格出現(xiàn)了倒掛”，他解釋道。

　　顯然，一直被外界稱為“攪局者”的虛擬運(yùn)營商，在初始轟轟烈烈的宣傳之后，面對具有深厚積累的基礎(chǔ)運(yùn)營商依然不占優(yōu)勢，在首輪的價格比拼上也并非如傳言中的大手筆，更多的則是尷尬。

　　有關(guān)價格戰(zhàn)

　　打或不打左右難

　　對于這個敏感問題，雖然工信部都曾公開表態(tài)，不希望虛擬運(yùn)營商上演“價格戰(zhàn)”，但有關(guān)于此的話題卻一直甚囂塵上。近日，首批獲得虛擬運(yùn)營商牌照之一的巴士在線董事長王獻(xiàn)蜀首次炮轟要撕掉價格戰(zhàn)這個遮羞布，稱“應(yīng)該把定價權(quán)交給市場，如果不讓打價格戰(zhàn)，要么把牌照收回去”。

　　對于價格戰(zhàn)，分析師付亮認(rèn)為不可避免。“第一，用戶紅利不在，虛擬運(yùn)營商必須從三大基礎(chǔ)運(yùn)營商切下一塊蛋糕來，價格戰(zhàn)是最有效的短期競爭工具，甚至可能是唯一的工具。第二，雖然說是試點，但前兩批就放行了22家虛擬運(yùn)營商，第三批已在路上，激烈競爭已不可避免。但是由于結(jié)算價的關(guān)系，直接的價格戰(zhàn)空間有限，與虛擬運(yùn)營商其他業(yè)務(wù)捆綁讓利的做法會更多些，這樣降價帶來的成本壓力較低，也容易得到基礎(chǔ)運(yùn)營商的認(rèn)可”。

　　有關(guān)價格的問題，雖然目前市場上各有說道，這一計策卻并非長久之計，依然需要走差異化道路。

　　對此付亮表示，要想在虛擬運(yùn)營商的紅海長期生存下來，就需要鎖定目標(biāo)用戶群，直捅基礎(chǔ)運(yùn)營商套餐軟肋，提供特色服務(wù)，與已有業(yè)務(wù)整合，形成進(jìn)入壁壘。

　　“當(dāng)然價格還是要盡可能低”。

　　有關(guān)監(jiān)管

　　制定好游戲規(guī)則

　　任何一個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境相當(dāng)關(guān)鍵，這就需要一個相對一致的監(jiān)管政策和比較嚴(yán)格的執(zhí)行。包括世紀(jì)互聯(lián)、天音和樂語等在內(nèi)的虛擬運(yùn)營商企業(yè)顯然也意識到這一問題。樂語通訊執(zhí)行總裁趙健即公開表示，希望政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)能夠出臺清晰的管理辦法，來平衡運(yùn)營商和虛擬運(yùn)營商建設(shè)系統(tǒng)的矛盾。

　　世紀(jì)互聯(lián)總裁孟檏則直接表達(dá)，“從良好的生態(tài)環(huán)境構(gòu)建角度來講，最重要的還是政府的監(jiān)管”。他認(rèn)為，無論運(yùn)營商如何支持虛擬運(yùn)營商，或虛擬運(yùn)營商如何自律，仍然需要比較細(xì)的監(jiān)管政策，這方面監(jiān)管實際上很缺失?！薄八韵ＭM量開放，給運(yùn)營商和轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)服務(wù)提供商更大的空間。但是在監(jiān)管上面，什么樣是紅線，你不能犯規(guī)，犯規(guī)了以后怎么處理，這些游戲規(guī)則定好?！?。

　　天音通信副總裁兼天因移動負(fù)責(zé)人于奮飛則認(rèn)為，政府、基礎(chǔ)運(yùn)營商、虛擬運(yùn)營商、用戶和之間的關(guān)系，應(yīng)該是魚和水的關(guān)系，任何改革開放，都離不開政府的適度監(jiān)管。”

　　分析師付亮則建議，政府監(jiān)管應(yīng)該增強(qiáng)全局感，步子穩(wěn)一點，逐步推進(jìn)，同時加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理，將企業(yè)的交給企業(yè)。而對于虛擬運(yùn)營商付亮則提醒要“先生存后發(fā)展”。

　　根據(jù)最新消息，第三批虛擬運(yùn)營商牌照也即將發(fā)放，虛擬運(yùn)營市場或?qū)⒃偬?-8家。根據(jù)國際經(jīng)驗，虛擬運(yùn)營商的淘汰率極高，五年內(nèi)便會有近70%的虛擬運(yùn)營商黯然離開，而基礎(chǔ)運(yùn)營商和虛擬運(yùn)營商在利益上存在天然的博弈關(guān)系，這就需要必要的政策監(jiān)管，以及有效的行業(yè)自律機(jī)制，才能讓這批“攪局者”走得更久、走得更遠(yuǎn)。

來源：CCTIME飛象網(wǎng)

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