推動農(nóng)村移動無線寬帶建設(shè)，打造移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海

　　寬帶中國2014專項行動已經(jīng)由14部委聯(lián)合發(fā)文實(shí)施，目標(biāo)之一是繼續(xù)推動農(nóng)村寬帶普及，幫助農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的民眾跨越地理鴻溝，享受和城鎮(zhèn)居民同等的數(shù)字機(jī)遇。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信心中心（CNNIC）2014年1月份發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》以及較早發(fā)布的《2012年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》也可以看出，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長提速，城鄉(xiāng)普及率差距在逐步縮小，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)增速較快，手機(jī)成為農(nóng)村網(wǎng)民主要上網(wǎng)工具。在這樣的新形勢下，推動農(nóng)村地區(qū)移動無線寬帶的建設(shè)更加符合農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的需求和特點(diǎn)，并給運(yùn)營商創(chuàng)造更大市場機(jī)會，能夠進(jìn)一步促進(jìn)國家寬帶戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)成為新的增長點(diǎn)，移動無線寬帶網(wǎng)絡(luò)需求強(qiáng)烈

　　得益于智能手機(jī)價格下降和普及，農(nóng)村地區(qū)用戶手機(jī)上網(wǎng)逐漸占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。截止2013年12月，農(nóng)村網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)83%，比城鎮(zhèn)還高3.3個百分點(diǎn)；農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民較前一年增長20.9%，增速高于城鎮(zhèn)手機(jī)網(wǎng)民13.9%，也快于農(nóng)村網(wǎng)民整體增長速度。2013年農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民增速延續(xù)了2012年超過城市網(wǎng)民增速的發(fā)展勢頭，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民成為中國互聯(lián)網(wǎng)的重要增長動力。

　　我們相信這一趨勢還會繼續(xù)延續(xù)，農(nóng)村地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)市場尚有較大增長空間。目前來看，農(nóng)村移動電話整體滲透率低，但移動無線寬帶用戶的滲透率在農(nóng)村手機(jī)用戶中的滲透率卻高于城市和縣城。隨著農(nóng)村地區(qū)無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的完善和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及（Gartner預(yù)測2014年中國智能機(jī)滲透率達(dá)90%-95%），農(nóng)村無線寬帶用戶還會有進(jìn)一步增長。根據(jù)工信部統(tǒng)計，截止2014年3月底，東部發(fā)達(dá)地區(qū)移動電話普及率達(dá)到110%，欠發(fā)達(dá)的中部和西部地區(qū)分別是76%和82%，單純考慮中西部的農(nóng)村地區(qū)移動電話普及率更低，但農(nóng)村3G用戶滲透率卻高于城市。以中部某農(nóng)業(yè)大省的中國移動用戶為例，該省農(nóng)村手機(jī)普及率僅56%，遠(yuǎn)低于城市139.7%和縣城104.5%，但該省農(nóng)村3G用戶占全省3G用戶的46%，這個比例在城市和縣城分別為30%和24%。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的完善，智能終端價格下降，農(nóng)村手機(jī)普及率會進(jìn)一步提升，將帶動農(nóng)村移動寬帶市場保持快速增長。

　　手機(jī)的低價格、易操作是農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民相對于其它設(shè)備上網(wǎng)比例高的原因。與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，農(nóng)村網(wǎng)民以低年齡，低收入，低學(xué)歷人群為主。農(nóng)民獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的渠道有限，獲取能力也較低，不像城鎮(zhèn)居民除了手機(jī)之外還有其它渠道可以替代。手機(jī)相對于電腦的技術(shù)門檻更低，價格低，操作更簡單容易，從而獲得農(nóng)村網(wǎng)民的青睞。

　　運(yùn)營商加緊農(nóng)村市場布局，促進(jìn)農(nóng)村手機(jī)用戶的快速增長，是農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民增長的基礎(chǔ)。近幾年，由于城市手機(jī)用戶增長乏力，各大運(yùn)營商均從農(nóng)村市場入手提升手機(jī)用戶規(guī)模，推出了一系列措施。中國移動通過“村通工程”進(jìn)一步加大農(nóng)村市場的開拓力度，通過建設(shè)農(nóng)村通信網(wǎng)、農(nóng)村營銷網(wǎng)和農(nóng)村信息網(wǎng)“三張網(wǎng)”，從終端市場、市場營銷和內(nèi)容獲取上全方位提供移動服務(wù)和信息服務(wù)，多種不同措施引導(dǎo)農(nóng)村手機(jī)用戶上網(wǎng)。中國聯(lián)通則通過“信息下鄉(xiāng)”建設(shè)工作與“家電下鄉(xiāng)”營銷工作的全面聯(lián)動，大力推動手機(jī)在農(nóng)村普及。

　　另外，從運(yùn)營商市場經(jīng)營數(shù)據(jù)分析來看，農(nóng)村地區(qū)無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)增長速度超過城市，農(nóng)村市場事實(shí)上已經(jīng)成為運(yùn)營商收入增長的重要組成部分。分析中國移動2013年中國東、中、西部幾個典型省份的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，農(nóng)村用戶占比平均為49%，比例較高的省份達(dá)到58%；這些地區(qū)的農(nóng)村數(shù)據(jù)流量占比平均達(dá)到39%，比例高的省份達(dá)到47%；從數(shù)據(jù)流量增長速度上看，樣本省份平均達(dá)到115%，遠(yuǎn)超過城市40%~80%的增長水平。究其原因，這與移動TDS智能終端自2012年底開始發(fā)力不無關(guān)系，大量千元及千元以下智能機(jī)進(jìn)入市場，400元到1000元區(qū)間TDS智能終端占有率達(dá)到61%，而這些智能機(jī)相當(dāng)大一部分進(jìn)入農(nóng)村市場，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速增長。

　　部署無線移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)助力國家寬帶戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)公共服務(wù)均等化

　　在國家寬帶戰(zhàn)略的支撐下，我國農(nóng)村有線寬帶發(fā)展水平有了較大的提升，但東西部之間、城市和農(nóng)村之間的差距并沒有縮小，且連年擴(kuò)大。主要是西部地廣人稀，建設(shè)有線寬帶的成本要比東部人口密集區(qū)高，投資回收期長。中部省份村通有線寬帶的投資回收期達(dá)11年以上，西部村通寬帶則基本無法收回投資。而且，西部地區(qū)村通寬帶的運(yùn)維成本也遠(yuǎn)高于用戶能夠支付的寬帶使用費(fèi)，運(yùn)營商開展運(yùn)營將面臨持續(xù)虧損的困難局面。目前中國未通寬帶的農(nóng)村地區(qū)，基本上都是寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入大、運(yùn)維成本高、業(yè)務(wù)收入低、運(yùn)營商長期運(yùn)營也難以為繼的地區(qū)。

　　移動無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展受地理條件的限制較小，在用戶密度比較低的中西部和農(nóng)村地區(qū)部署比有線寬帶更有優(yōu)勢，而且移動終端設(shè)備（手機(jī)等）也相對便宜、操作簡單，容易為農(nóng)村居民接受。移動無線寬帶是提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、推動農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)的理想方式。當(dāng)前分布式基站和光纖拉遠(yuǎn)等技術(shù)的發(fā)展，也為3G/4G進(jìn)入農(nóng)村提供了方便。

　　對于運(yùn)營商來說，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，也能增加自身的營業(yè)利潤。雖然農(nóng)村網(wǎng)民人均消費(fèi)低，但農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)用戶的獲取成本、市場推廣成本也較低。運(yùn)營商針對農(nóng)村用戶設(shè)計的小流量套餐包在農(nóng)村用戶中占據(jù)主要地位，在整體收入占比較低的情況下，仍然貢獻(xiàn)了大部分利潤，小套餐帶來大利潤。而且隨著農(nóng)村用戶越來越多，單位固定成本就會急劇下降，利潤率也會更高。因此加大農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)普及力度，對于運(yùn)營商來說利大于弊。

　　綜合考慮農(nóng)村用戶的群體特征、上網(wǎng)習(xí)慣和用戶行為，以及運(yùn)營商的建網(wǎng)投入和營收，加大農(nóng)村地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)支持力度是明智選擇，將有效支撐國家寬帶建設(shè)，全面提升我國寬帶發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)均等化。

來源：通信世界網(wǎng)

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