未來4G一場(chǎng)興與衰的博弈

　　從去年12月份4G牌照發(fā)放算起，半年時(shí)間已經(jīng)過去。雖然目前4G市場(chǎng)總量、用戶總量都僅占電信運(yùn)營(yíng)總量的很小部分，但4G對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，4G支撐著移動(dòng)流量的迅猛增長(zhǎng)，在非話音收入占營(yíng)收“大頭”的運(yùn)營(yíng)商眼中，4G市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地?，F(xiàn)在的問題是，如何在4G新秩序尚未形成時(shí)，建立自己的影響力。

　　三大運(yùn)營(yíng)商用戶數(shù)此消彼長(zhǎng)

　　4G市場(chǎng)僅有TD-LTE單一制式的時(shí)間窗口并未像一些人預(yù)測(cè)的那樣被壓縮至半年，而重新占據(jù)網(wǎng)絡(luò)和終端優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)，將再次聚攏“人氣”。不久的將來，很可能會(huì)出現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)“4G單極市場(chǎng)”。

　　在2014年前4個(gè)月，中國(guó)移動(dòng)3G用戶以平均每月增長(zhǎng)近900萬戶的速度平穩(wěn)發(fā)展，截止到4月30日，3G用戶總數(shù)達(dá)到23197.9萬戶;而從2013年開始，中國(guó)移動(dòng)3G用戶的增長(zhǎng)就保持了這一趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)的4G用戶截止到4月30日則是479.8萬戶，雖然與中國(guó)移動(dòng)制定的全年實(shí)現(xiàn)5000萬用戶目標(biāo)相比，僅完成了不到10%，但其增長(zhǎng)曲線十分陡峭：2月底達(dá)到134萬戶，3月底達(dá)到279.3萬戶，4月底達(dá)到479.8萬戶。

　　與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通3G用戶凈增長(zhǎng)量卻在下降，中國(guó)電信甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)聯(lián)通的3G用戶增長(zhǎng)在前3個(gè)月沒有受到影響，其1月份和3月份的增長(zhǎng)量甚至分別達(dá)到312.3萬戶和401.6萬戶，但在4月份卻突然下降到89.5萬戶。雖然僅憑一個(gè)月的數(shù)據(jù)并不能說明中國(guó)聯(lián)通用戶增長(zhǎng)突降是受中國(guó)移動(dòng)4G的沖擊，但中國(guó)電信認(rèn)為，自己的移動(dòng)用戶1月至4月份累計(jì)凈減341萬戶，主要原因在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4G營(yíng)銷力度的增大。

　　中國(guó)移動(dòng)4G用戶數(shù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)會(huì)更加明顯，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)的4G資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋將同步配合其規(guī)模發(fā)展用戶的計(jì)劃。6月1日已經(jīng)開始執(zhí)行的中國(guó)移動(dòng)4G新資費(fèi)，降低了4G的使用門檻，流量包最低500M30元，套餐最低檔也從88元下降至58元，流量?jī)r(jià)格最大降幅達(dá)到50%。此外，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE二期建設(shè)也在展開，在5月下旬香港股東大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)高層表示，目前TD-LTE基站已經(jīng)達(dá)到32萬個(gè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到今年年底中國(guó)移動(dòng)TD-LTE基站將達(dá)到50萬~55萬個(gè)。

　　中移動(dòng)欲深度掌控終端鏈條

　　日前，中國(guó)移動(dòng)推出了首款自主品牌4G手機(jī)M811，售價(jià)探至千元以下，是目前市場(chǎng)上同等配置下最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一款5模10頻手機(jī)。這是繼M601、M701之后中國(guó)移動(dòng)又一款自主品牌手機(jī)，曾首次亮相于今年2月的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上。

　　該款手機(jī)擁有4G手機(jī)目前最為主流的設(shè)計(jì)、配置與功能：搭載高通4核處理器、1GB高速RAM、4GB內(nèi)置存儲(chǔ)、2500mAh大容量電池，整機(jī)重量?jī)H133g;配備5.0英寸IPS屏幕，采用OGS全貼合工藝，顯示效果更加通透，強(qiáng)光下也能清晰瀏覽;8.95mm的纖薄機(jī)身、鎂合金前殼支架，便于單手掌控;后置800萬像素背照式攝像頭、F2.2大光圈、75°廣角成像;前置120萬像素?cái)z像頭，支持HD視頻錄制。

　　“中國(guó)移動(dòng)一直在持續(xù)推動(dòng)4G終端的發(fā)展，隨著千元智能機(jī)的普及，4G終端將迎來高速發(fā)展時(shí)期。今天發(fā)布的M811就是千元智能機(jī)高性價(jià)比終端的代表?！睘镸811“站臺(tái)”的中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司副總裁李慧鏑說，“截至5月底，通過工信部測(cè)試的4G終端已接近180款，相信能夠完成全年超過300款的目標(biāo)，預(yù)計(jì)下半年4G終端銷量將會(huì)超過3G終端?！弊鳛橹袊?guó)移動(dòng)首款自主品牌的4G手機(jī)，M811除通過標(biāo)準(zhǔn)化入庫測(cè)試外，還對(duì)與4G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的60多項(xiàng)客戶體驗(yàn)功能，在全國(guó)各地進(jìn)行了更為嚴(yán)格的實(shí)地測(cè)試。

　　“今年年內(nèi)，我們還計(jì)劃推出支持VoLTE和融合通信的自主品牌終端。”李慧鏑說，“在醫(yī)療教育等行業(yè)、老人機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)嘗試推出一些功能獨(dú)特、高性價(jià)比的終端產(chǎn)品，逐步打造有中國(guó)移動(dòng)特色的自主品牌終端產(chǎn)品體系。M811還深度整合了4G時(shí)代客戶最為常用的實(shí)時(shí)流量監(jiān)控、跨終端私人云空間“和彩云”、手機(jī)智能語音門戶“靈犀”、移動(dòng)支付服務(wù)“和包”NFC等各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能。

　　“中國(guó)移動(dòng)推自主手機(jī)，賺錢并不是關(guān)鍵。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“中國(guó)移動(dòng)可以借此深度了解終端產(chǎn)業(yè)，并且能夠非常明確地向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈傳遞自己的戰(zhàn)略意圖?！痹诒敬蝸喼抟苿?dòng)通信博覽會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)還將發(fā)布4G最新終端策略，探討4G多樣化終端的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　電信聯(lián)通推動(dòng)建網(wǎng)資源共享

　　在單一制式的4G市場(chǎng)，會(huì)是具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)的一場(chǎng)獨(dú)舞嗎?顯然不會(huì)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也在想辦法獲得突破，特別是現(xiàn)在陷入用戶負(fù)增長(zhǎng)困境的中國(guó)電信，通過探討、推動(dòng)新的建網(wǎng)模式，實(shí)現(xiàn)4G的借力發(fā)展。

　　正在籌備成立的國(guó)家鐵塔公司，就是在共建共享、綠色通信大旗下，弱勢(shì)運(yùn)營(yíng)商的借力之舉。

　　“大家抱團(tuán)取暖，或者找到更好的站址來部署網(wǎng)絡(luò)，在增強(qiáng)覆蓋和提升效率、節(jié)省費(fèi)用方面能夠給運(yùn)營(yíng)商帶來好處?！睈哿⑿胖袊?guó)首席市場(chǎng)官常剛說，“這對(duì)一些財(cái)力比較弱的運(yùn)營(yíng)商來說是一件好事。而且鐵塔公司的成立不會(huì)影響到各個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，因?yàn)檫@只是提高經(jīng)濟(jì)效率的一種手段，起支撐作用而不會(huì)是主導(dǎo)作用?！币灿幸恍┤苏J(rèn)為，在鐵塔公司的實(shí)際運(yùn)行中，會(huì)面臨多重挑戰(zhàn)。一是三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不一致，建網(wǎng)速度不協(xié)調(diào)，多網(wǎng)協(xié)同需求各異，會(huì)導(dǎo)致選址和建站實(shí)施困難;二是多個(gè)運(yùn)營(yíng)商共同出資，如何保證各方投資者利益，也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

　　針對(duì)目前單一制式的4G市場(chǎng)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通一邊做熱點(diǎn)TD-LTE覆蓋，一邊頻頻表示希望得到4G LTEFDD牌照。中國(guó)電信早在2012年的CDMA2000設(shè)備采購中，已經(jīng)將向LTE FDD升級(jí)當(dāng)做必備條件，中國(guó)聯(lián)通從WCDMA向LTE FDD升級(jí)也更加平滑。但在當(dāng)前國(guó)家對(duì)信息安全高度重視、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展的氛圍下，兩大運(yùn)營(yíng)商還需要做好LTE FDD牌照推后發(fā)放的應(yīng)對(duì)，及時(shí)調(diào)整策略。

來源：中國(guó)電子報(bào)

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