短視頻映現(xiàn)時(shí)代生活新風(fēng)貌

    　國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目六合拳傳承人做網(wǎng)絡(luò)直播   新華社記者牟宇攝

　　河北滄州京劇團(tuán)演員錄制短視頻   人民圖片

　　近年來(lái)，從信息傳遞到全民美育，從生活實(shí)用到全民藝術(shù)普及，短視頻形成了全新的傳媒樣態(tài)和文化景觀。通過(guò)才藝展示、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非遺傳承等豐富視聽(tīng)體驗(yàn)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為流量和能量兼?zhèn)涞摹熬W(wǎng)紅”，打造了藝術(shù)表達(dá)與文化實(shí)踐的文娛新風(fēng)尚。

　　傳統(tǒng)文化成熱門(mén)

　　在短視頻平臺(tái)上，刺繡、剪紙、印染、皮影、油紙傘、竹編、木匠手藝榫卯等較為“冷門(mén)”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，常常獲得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)贊和評(píng)論。1300多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目，有1200項(xiàng)通過(guò)抖音廣為人知。以“皮一下很開(kāi)心”皮影戲話題挑戰(zhàn)活動(dòng)為例，產(chǎn)生40.5億次播放量，無(wú)數(shù)年輕人踴躍參與模仿皮影人物跳舞的挑戰(zhàn)。

　　2019年4月16日，抖音發(fā)布“非遺合伙人計(jì)劃”，短短兩周，共有1214項(xiàng)非遺代表項(xiàng)目相關(guān)內(nèi)容在平臺(tái)傳播，視頻數(shù)量累計(jì)超過(guò)2400萬(wàn)，觀看超過(guò)1065億次。與此同時(shí)，快手也發(fā)布“非遺帶頭人計(jì)劃”，短短3個(gè)月，積累了1800萬(wàn)條非遺視頻，半年內(nèi)視頻數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50%，累計(jì)觀看超過(guò)300億，獲贊超過(guò)7億。

　　短視頻平臺(tái)也成為戲曲文化走近年輕群體的重要通道。2019年8月以來(lái)，抖音與多所大學(xué)聯(lián)合發(fā)起了“DOU藝計(jì)劃”，開(kāi)展以短視頻服務(wù)藝術(shù)普及和全民美育的探索，助力戲曲藝術(shù)傳播傳承，以培養(yǎng)戲曲觀眾，打造戲曲未來(lái)。京劇、黃梅戲、河南豫劇、陜西秦腔、湖南花鼓戲、浙江昆曲等地方戲曲成為抖音“網(wǎng)紅”。

　　以抖音平臺(tái)2018年6月發(fā)起的“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過(guò)7.4億；闡釋變臉技藝的流行歌《說(shuō)唱臉譜》，在抖音上有超過(guò)98.6萬(wàn)人使用。尤其是黃梅戲話題，內(nèi)容達(dá)到2.1億次的播放量；僅黃梅戲《女駙馬》的話題，就實(shí)現(xiàn)了2729.3萬(wàn)次播放。年輕用戶們競(jìng)相模仿“為救李郎離家園，誰(shuí)料黃榜中狀元”的《女駙馬》唱段，展示與眾不同的藝術(shù)領(lǐng)悟和學(xué)習(xí)能力，傳統(tǒng)戲曲文化的魅力以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式迅速傳播開(kāi)來(lái)。京劇武旦因其紅色絕美的頭飾最受大眾的喜愛(ài)，1848.5萬(wàn)人使用特效妝容制作上傳短視頻，其中絕大多數(shù)是20歲上下的年輕人。

　　短視頻平臺(tái)不斷邀約傳統(tǒng)文化傳承人親身示范，通過(guò)更具網(wǎng)感的手段與方法，引導(dǎo)大眾在參與中領(lǐng)略文化精粹、體驗(yàn)文化經(jīng)典。琴棋書(shū)畫(huà)、戲曲曲藝、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)搏擊、古風(fēng)民樂(lè)等熱門(mén)領(lǐng)域，快速形成令人矚目的短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新潮流。通過(guò)簡(jiǎn)易化、通俗化、趣味化的形式，短視頻對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)造性呈現(xiàn)，在“90后”“00后”年輕用戶中得到積極熱烈的正向回應(yīng)。

　　政務(wù)類短視頻受青睞

　　短視頻并非只停留于文藝表達(dá)與傳播，而是積極融入中國(guó)社會(huì)發(fā)展的主河道。截至2019年10月，已有超1.6萬(wàn)家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐抖音，累計(jì)發(fā)布超82萬(wàn)條短視頻，共獲得超3480億次播放量、139億次點(diǎn)贊量。超過(guò)8000家政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)入駐快手，每天在快手上通過(guò)快手政務(wù)號(hào)、媒體號(hào)閱讀新聞的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。

　　據(jù)《全民創(chuàng)意時(shí)代——2019抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，在傳播效果方面，表現(xiàn)最好的是政務(wù)/媒體類作者，單個(gè)作品平均播放量已經(jīng)達(dá)到76.9萬(wàn)，遠(yuǎn)高于排名第二、第三的明星、娛樂(lè)類創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，證明這些政務(wù)類短視頻受到廣大網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的青睞。在快手平臺(tái)，國(guó)家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻展播快手賬號(hào)累計(jì)播放量超過(guò)7億次，點(diǎn)贊量超過(guò)5000萬(wàn)。

　　公益服務(wù)逐漸升溫

　　開(kāi)啟公益服務(wù)，參與扶貧建設(shè)，體現(xiàn)了短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的媒體自覺(jué)與文化擔(dān)當(dāng)。

　　基于區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品以及旅游資源的短視頻內(nèi)容正在興起、升溫。2019年，抖音啟動(dòng)“山里DOU是好風(fēng)光”和“智美鄉(xiāng)村”等脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，積極整合明星、專家、抖音達(dá)人、頭條達(dá)人等資源，通過(guò)創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，幫助貧困地區(qū)的特色旅游景點(diǎn)打造品牌，助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌影響力快速提升。截至2019年7月，“山里DOU是好風(fēng)光”已重點(diǎn)幫助7個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣推廣美好風(fēng)景；整體惠及3萬(wàn)多戶建檔立卡貧困戶家庭，累計(jì)為貧困地區(qū)提供近130億次曝光。

　　同年，快手正式成立快手扶貧辦公室，探索“短視頻、直播+扶貧”的新模式，大力推動(dòng)貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)。2019年以來(lái)，中國(guó)超過(guò)1900萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得了收入，其中500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)。全國(guó)貧困縣在快手平臺(tái)上的賣貨人數(shù)約115萬(wàn)，年度銷售總額達(dá)193億元人民幣。除此之外，快手專門(mén)設(shè)立了“快手社會(huì)價(jià)值研究中心”，發(fā)起了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“幸福成長(zhǎng)戰(zhàn)略”和“幸福伙伴戰(zhàn)略”，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、教育和村民健康的鞏固和發(fā)展。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.50億，其中，短視頻用戶數(shù)高達(dá)7.73億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22.3小時(shí)。作為一種流行的藝術(shù)樣態(tài)與文化景觀，短視頻充滿勃勃生機(jī)與創(chuàng)新活力，帶來(lái)新鮮、便捷、多樣的文化藝術(shù)體驗(yàn)，積極呈現(xiàn)日新月異、豐富多彩的時(shí)代生活面貌。

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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