2014智能手機(jī)市場(chǎng)惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)

　　在這個(gè)數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，數(shù)據(jù)在我們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。不管是形形色色的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，還是與生活密不可分的多彩數(shù)據(jù)，都在宣示著數(shù)據(jù)的威力。特別是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，詳盡的數(shù)據(jù)幾乎意味著一切，是公司下一步乃至未來(lái)戰(zhàn)略的指示標(biāo)。君不見(jiàn)，手機(jī)廠商都在追求銷售數(shù)據(jù)，以證明自己在行業(yè)內(nèi)的地位？

　　對(duì)于銷售數(shù)據(jù)的追求，不僅僅是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商特別狂熱，全球所有手機(jī)廠商都在孜孜不倦的研究如何提升自己的出貨量。在這個(gè)殘酷的行業(yè)，出貨量或許意味著一切——江湖地位、話語(yǔ)權(quán)、上下游定價(jià)權(quán)……想要獲得尊重和地位，就得將出貨量擺在臺(tái)面上接受檢閱。

　　而對(duì)于當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，根據(jù)出貨量可以劃分為三大集團(tuán)。蘋(píng)果、三星為代表的第一集團(tuán)，華為、聯(lián)想等為代表的第二集團(tuán)以及眾多小廠商組成的第三集團(tuán)。而這三大集團(tuán)將在2014年展開(kāi)惡戰(zhàn)，為了市場(chǎng)而不顧一切……

　　第一集團(tuán)仍稱霸后勁需要補(bǔ)充上來(lái)

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.815億部，比去年同期增長(zhǎng)28.6%，但比上一季度的2.896億部下滑2.8%。其中，位居第一集團(tuán)的三星第一季度全球手機(jī)出貨量占總量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手機(jī)出貨量仍超過(guò)排名第二到第五廠商出貨量總和。三星之所以能夠稱王，就是因?yàn)槌嗽诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)以高端智能手機(jī)為主打外，在新興市場(chǎng)上出售中低端機(jī)型以開(kāi)拓市場(chǎng)。全面的產(chǎn)品布局和強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷力度，讓三星依舊處于領(lǐng)跑位置。

　　不過(guò)需要看到的是，第一季度三星在全球市場(chǎng)上所占份額下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)。這意味著三星如果不能繼續(xù)保持出貨量的增加，將有被對(duì)手迎頭趕上的危險(xiǎn)。但三星目前的旗艦手機(jī)GalaxyS5并無(wú)多少亮點(diǎn)可言，2014年對(duì)于三星來(lái)說(shuō)將會(huì)特別“難受”。再加上老對(duì)手蘋(píng)果和HTC等將在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，三星如果后勁不足，就只能“作死”了。

　　蘋(píng)果的iPhone出貨量比去年同期的3740萬(wàn)部增長(zhǎng)16.8%，所占份額為15.5%。雖然所占份額同樣有所下降，但出貨量依舊在第一季度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)4370萬(wàn)部。不過(guò)，這其中出力的以iPhone5S為主，iPhone5C最終成了業(yè)內(nèi)的一個(gè)笑柄。相對(duì)其他智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，iPhone的吸引力正在逐漸降低，用戶迫切希望看到具有革命性意義的新一代iPhone出現(xiàn)，而不是“微更新”的產(chǎn)品。

　　目前關(guān)于下一代大屏iPhone的傳言不斷，一旦蘋(píng)果確定推出大屏iPhone，將很有可能再創(chuàng)銷售奇跡，讓自己的出貨量能夠得到進(jìn)一步提升。當(dāng)然，如果新一代的iPhone5C替代品能夠保持出色性能的同時(shí)又合適的價(jià)格，相信也會(huì)獲得用戶青睞。

　　二三集團(tuán)需努力突破在于劍走偏鋒

　　從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為仍保持著全球智能手機(jī)出貨量第三名的地位，處于第二集團(tuán)。其第一季度出貨量為1370萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)47.3%，所占份額為4.9%。華為手機(jī)出貨量的提高在于兩方面，一是將榮耀品牌獨(dú)立出來(lái)，與國(guó)內(nèi)眾多機(jī)型展開(kāi)營(yíng)銷大戰(zhàn)，并取得不錯(cuò)成績(jī)?？芍^放下巨頭身價(jià)，“不擇手段”地展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，獲勝的秘訣就在于劍走偏鋒。二是華為將重點(diǎn)放在大屏手機(jī)上，6英寸以上的大屏手機(jī)層出不窮，這也讓它在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。

　　2014年，華為的目標(biāo)是將其全球智能手機(jī)出貨量提高至8000萬(wàn)部。如果華為堅(jiān)持避免與蘋(píng)果、三星的直接對(duì)抗，轉(zhuǎn)而關(guān)注中低端和大屏手機(jī)，或許將能實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

　　聯(lián)想第一季度全球智能手機(jī)出貨量為1290萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)63.3%，所占份額為4.6%。聯(lián)想之所以能夠保住第四的位置，自然是因?yàn)槠湓趤喬袌?chǎng)的成功。不過(guò)可以看到的是，聯(lián)想在收購(gòu)摩托羅拉以后，其影響力將輻射至北美和西歐市場(chǎng)，出貨量或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步提升。而且它與華為之間的出貨量相差不到100萬(wàn)部，這意味著它們將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。

　　除了華為和聯(lián)想，以LG、小米、酷派、中興為代表的第三集團(tuán)，其出貨量表現(xiàn)差異較大。LG依然在盈利與虧損之間徘徊，小米聲勢(shì)夠大，但面對(duì)后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)，也開(kāi)始顯現(xiàn)出頹勢(shì)，中興和酷派則處于下坡路階段……可以說(shuō)，第三集團(tuán)要想殺出重圍，按部就班是絕對(duì)不可能的，只有敢于劍走偏鋒，才有望繼續(xù)在智能手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。

　　蛋糕就那么大比拼誰(shuí)的刀快

　　據(jù)預(yù)測(cè)，2014年全球智能手機(jī)總出貨量將會(huì)達(dá)到12億部，與2013年相比增長(zhǎng)19.3%。雖然看起來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但與去年39.2%的同比增幅相比下降不少?？梢哉f(shuō)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在逐漸趨于飽和。即使是新興市場(chǎng)帶來(lái)新鮮“血液”，也不能改變整體走勢(shì)。再加上可穿戴設(shè)備等多種智能移動(dòng)終端的影響，智能手機(jī)銷量未來(lái)不出現(xiàn)回落即為幸事。

　　由此，對(duì)于全球領(lǐng)先的各大廠商來(lái)說(shuō)，2014年智能手機(jī)市場(chǎng)惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)。畢竟蛋糕就那么多，卻有眾多廠商來(lái)“搶食”，競(jìng)爭(zhēng)殘酷可見(jiàn)一斑。而且2014年將是關(guān)鍵一年，不僅關(guān)系到本年度廠商的盈利狀況，更是一道分水嶺，與未來(lái)市場(chǎng)地位的高低之別緊密相連。在2014年，誰(shuí)的刀更快，誰(shuí)能透徹地把握住用戶心理，誰(shuí)能創(chuàng)出新的流行銷售模式，將會(huì)成為市場(chǎng)中的勝者。

來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng) 作 者：康斯坦丁

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