虛擬運(yùn)營(yíng)商“虛擬”不足只剩轉(zhuǎn)售

　　在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相降低電信資費(fèi)門檻之時(shí)，昨日，京東滾動(dòng)資訊、國(guó)美幾乎同時(shí)宣布將在5月17日“國(guó)際電信日”啟動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)170號(hào)運(yùn)營(yíng)。盡管兩家企業(yè)紛紛亮出了取消套餐制、購物即充值、流量不清零、企業(yè)分發(fā)等“招式”，但對(duì)比來看，兩家的資費(fèi)并不比現(xiàn)有基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商有明顯優(yōu)勢(shì)，加之虛擬運(yùn)營(yíng)商王牌——不清零業(yè)務(wù)也被運(yùn)營(yíng)商照搬，因而只剩下服務(wù)牌的虛擬運(yùn)營(yíng)商們想要分得一杯羹實(shí)屬不易。

　　按照京東通信的“JD自由行”計(jì)劃，170號(hào)碼采用全國(guó)統(tǒng)一的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即語音每分鐘0.15元，數(shù)據(jù)流量每MB為0.15元，短信每條0.1元，服務(wù)費(fèi)每月10元。該號(hào)卡于5月17日預(yù)售，5月28日正式發(fā)售。值得注意的是，京東通信去除了基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商所采用的套餐包形式，除去10元服務(wù)費(fèi)，用戶“用多少花多少”。京東通信表示，還將實(shí)行與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)行一樣的24小時(shí)客服制度。不過，對(duì)比基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)來看，京東的業(yè)務(wù)單價(jià)并不具備優(yōu)勢(shì)，如流量資費(fèi)0.15元/MB，100MB需花費(fèi)15元；而中國(guó)聯(lián)通的最新資費(fèi)顯示，100MB流量包僅需8元。對(duì)此，京東移動(dòng)轉(zhuǎn)售事業(yè)部總經(jīng)理閆小波表示，通信業(yè)務(wù)的價(jià)格已接近成本價(jià)，利潤(rùn)微薄。為更好地發(fā)展轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)，京東將集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的盈利對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域進(jìn)行了補(bǔ)貼。

　　在這方面，京東已邁出了將170號(hào)碼與既有的電商資源打通的第一步，這在已亮相的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)中拔得了頭籌。京東的銀牌會(huì)員及以上等級(jí)用戶，每在京東購物消費(fèi)2元，即可獲贈(zèng)1分鐘通話時(shí)長(zhǎng)和1MB流量，每月最高500分鐘通話和500MB流量。而且170號(hào)碼用戶關(guān)聯(lián)京東賬戶，還可獲得購物特權(quán)。未來京東利用170號(hào)碼實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)的全線打通，如購物、終端等無疑存在著很大的想象空間。而身為綜合3C產(chǎn)品零售巨頭的國(guó)美極信則從細(xì)分用戶群著手實(shí)行三種計(jì)費(fèi)方式：家庭用戶實(shí)行多人共享套餐；個(gè)人用戶自由定制，套餐余額永不清零；企業(yè)用戶自主分配通信業(yè)務(wù)量。目前，國(guó)美方面尚未公布具體的業(yè)務(wù)資費(fèi)和套餐方案。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著京東、國(guó)美這兩大電商、零售行業(yè)巨頭加入戰(zhàn)局，虛擬運(yùn)營(yíng)商的戲碼將越來越好看。在此之前，話機(jī)世界、蝸牛移動(dòng)、愛施德、分享通信等相繼公布了170號(hào)碼資費(fèi)方案甚至啟動(dòng)放號(hào)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的玩兒法也越來越多樣，其他數(shù)家預(yù)計(jì)不久也將跟進(jìn)，虛擬運(yùn)營(yíng)商的混戰(zhàn)時(shí)代即將爆發(fā)。需要指出的是，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通兩大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商日前也亮出了大招，不僅大幅降低了流量使用門檻，而且還嘗試打破月底清零制，給用戶提供更多元化的套餐選擇。種種舉動(dòng)給虛擬運(yùn)營(yíng)商分羹電信市場(chǎng)蛋糕增加了一定的阻力。如果沒有更具吸引力的業(yè)務(wù)，則很難與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商抗衡。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)鄒學(xué)勇指出，從京東、國(guó)美及此前的幾家虛擬運(yùn)營(yíng)商的舉動(dòng)來看，虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)創(chuàng)新的步子邁得還比較小，隨著市場(chǎng)考驗(yàn)的持續(xù)深入推進(jìn)，相信這些虛擬運(yùn)營(yíng)商將會(huì)調(diào)整策略，擺脫單純的轉(zhuǎn)售，實(shí)現(xiàn)真正的電信虛擬運(yùn)營(yíng)。

來源：北京商報(bào)

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