掘金細(xì)分市場(chǎng)：國產(chǎn)彩電差異化領(lǐng)跑

　　智能電視的發(fā)展日趨加速，細(xì)分市場(chǎng)亦越發(fā)受到關(guān)注。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014年一季度中國智能電視銷量達(dá)604萬臺(tái)，智能電視的滲透率比去年同期提高17個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了55%,機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年全年智能電視銷量總量將達(dá)到3155萬臺(tái)，滲透率將進(jìn)一步提高至69%.

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普通電視已無法滿足現(xiàn)代年輕人的個(gè)性消費(fèi)需求，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)特定人群的需求，提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)才是彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　順應(yīng)這一需求和趨勢(shì)，國產(chǎn)彩電巨頭們紛紛祭出個(gè)性化產(chǎn)品及服務(wù)，成為當(dāng)下彩電行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。

　　例如，TCL新近上市的旗艦產(chǎn)品TCL TV+游戲電視僅4月單月就創(chuàng)下出貨量5萬臺(tái)的好成績。“五一”期間，有11家視頻網(wǎng)站強(qiáng)力提供內(nèi)容支持，并且兼具“聚好看”、“聚享家”、“聚好用”、“聚好玩”四大特色的海信VIDAA2單品銷量占到海信電視電商總銷量的10%.憑借創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷，海信在京東、淘寶兩大主流渠道的零售量占有率分別超過了18%和16%,雙雙高居第一位。

　　另外，來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于智能電視，除了內(nèi)容，28%的用戶關(guān)心UI 界面和操控，高居關(guān)注要素的第二位。

　　亦有彩電巨頭洞察用戶這一需求，推出個(gè)性化產(chǎn)品。日前，在“康佳34周年生日惠暨粉絲的力量主題活動(dòng)”上亮相的易TV,其YIUI易柚便是多UI系統(tǒng)，包括K UI、Metro UI、易UI三種方式可供選擇，用戶可以根據(jù)自己的需要定制自己的桌面。

（圖：掘金細(xì)分市場(chǎng)：國產(chǎn)彩電差異化領(lǐng)跑）

　　另一巨頭創(chuàng)維則很早就創(chuàng)新推出繼電腦、手機(jī)移動(dòng)終端操作系統(tǒng)之后、專為電視而生的天賜系統(tǒng)，擁有云計(jì)算平臺(tái)，通過云聚合，實(shí)現(xiàn)跨界融合，并依此實(shí)現(xiàn)完整、統(tǒng)一的用戶UI和多任務(wù)操控體驗(yàn)，同時(shí)可以不斷更新，持續(xù)升級(jí)。

　　在內(nèi)容、UI及操控之外，功能的個(gè)性化也是細(xì)分特色重要的一塊。

　　海爾近期就推出模塊化電視，能夠根據(jù)用戶的切實(shí)需求進(jìn)行模塊化定制，通過采用OSIF標(biāo)準(zhǔn)接口設(shè)計(jì)，可以搭建起集用戶、生產(chǎn)商、內(nèi)容商等產(chǎn)業(yè)角色于一體的綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及軟硬件的持續(xù)更新及升級(jí)，讓電視“永不過時(shí)”.而長虹推出的CHiQ電視，具有“帶走看、隨時(shí)看、分類看、多屏看”四大功能，在“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”思路下，把多屏協(xié)同功能做到極致，亦贏來很多用戶點(diǎn)“贊”.

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，國產(chǎn)彩電巨頭用更豐富、更優(yōu)質(zhì)的多元化服務(wù)將產(chǎn)品和用戶聯(lián)系起來，增加用戶與彩電的交互頻次，進(jìn)而增加用戶粘性，培養(yǎng)用戶從“看電視”過渡到“用電視”,將從不同的細(xì)分市場(chǎng)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)為用戶提供超出預(yù)期的個(gè)性化體驗(yàn)。

來源：硅谷動(dòng)力

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