移動醞釀再調(diào)4G資費 借鑒虛擬運營商玩法

　　“月末流量不清零”、“流量可以轉(zhuǎn)贈”、“入網(wǎng)門檻更低”，當(dāng)虛擬運營商們在放號前借助這些話題大肆炒作的時候，基礎(chǔ)運營商也開始有所動作。

　　日前，記者從中國移動獲悉，中移動很快會宣布新的資費調(diào)整策略。總體方向是降低4G門檻、簡化套餐設(shè)計、增加套餐內(nèi)流量，以適應(yīng)更多主流用戶的需求。具體的資費調(diào)整細節(jié)將會在5月14日公布。

　　中國移動市場部價格管理處副經(jīng)理邢宏濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，除了即將宣布的資費調(diào)整，中移動其實還在測試更多創(chuàng)新的定價模式，包括自動適配的彈性套餐，月末不清零的套餐，以及后向付費的免費流量等等。

　　“未來圍繞流量創(chuàng)新的競爭，并不會僅僅是簡單的降價?！毙虾隄J(rèn)為，未來不光是虛擬運營商，基礎(chǔ)運營商自身也會有很多創(chuàng)新的“玩法”出現(xiàn)。

　　資費市場化

　　上周，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于電信業(yè)務(wù)資費實行市場調(diào)節(jié)價的通告》，放開所有電信業(yè)務(wù)資費。自2014年5月10日起正式執(zhí)行。

　　文件提出，對所有電信業(yè)務(wù)資費均實行市場調(diào)節(jié)價，電信企業(yè)可以自主制定具體資費結(jié)構(gòu)、資費標(biāo)準(zhǔn)和計費方式。同時，對電信企業(yè)資費方案設(shè)計、宣傳推廣、協(xié)議簽訂和準(zhǔn)確計費等方面提出了具體要求。

　　電信業(yè)務(wù)資費審批放開的時間點，與我國“移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)”即業(yè)界常說的虛擬運營商試點正式開啟的時間一致。業(yè)界認(rèn)為這是監(jiān)管層為虛擬運營商開綠燈，為民營資本進入電信業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造條件。

　　工信部電信研究院政策與經(jīng)濟研究所副總工程師何霞則認(rèn)為，促進電信資費市場化的政策，其實對三大運營商或許作用更大。“26家虛擬運營商，他們一出來就是市場化的?！焙蜗颊f，資費監(jiān)管放開對三家運營商資費市場化促進更大。

　　據(jù)記者了解，我國的電信業(yè)務(wù)資費從最早的完全由政府定價，到后來的審批制，之后已經(jīng)越來越多由運營商自主定價。在信產(chǎn)部時期，已經(jīng)把很多的資費定價權(quán)下放給了運營商，保留了國際漫游、長途電話等幾項業(yè)務(wù)資費的審批。

　　但是，在實際操作過程中，依然會有很多不便。比如運營商在制定資費套餐之后還是需要向當(dāng)?shù)氐碾娦殴芾聿块T等進行報備審批，多了一道繁瑣的手續(xù)。

　　另據(jù)某運營商人士告訴記者，之前每隔幾年監(jiān)管部門都會搞一次價格大檢查，地方上的監(jiān)管部門出于政策理解不同或者其他各種原因，會給運營商開出巨額罰單。

　　資費市場化之后，不光是虛擬運營商入場沒有了多余的束縛，三大運營商自身也相當(dāng)于“松綁”了。未來，無論是虛擬運營商還是三大基礎(chǔ)運營商，大家對于業(yè)務(wù)對于資費的創(chuàng)新，都會有更多的新玩法。

　　創(chuàng)新方向

　　在話音、短信業(yè)務(wù)逐漸變?yōu)椤跋﹃枴睒I(yè)務(wù)的情況下，數(shù)據(jù)流量其實是未來支撐運營商收入的核心。

　　從國外運營商的一些做法來看，在3G時代，他們都推出過無限量流量包月的套餐。但是到了4G時代，很多都改為包月一定量的數(shù)據(jù)流量，語音無限量。從這個小變化可以看出，運營商售賣的核心資源，將從語音變?yōu)榱髁俊?br>

　　而我國電信業(yè)務(wù)資費放開之后，如果一味打價格戰(zhàn)讓流量變得不值錢，對運營商來說并不是一個好消息。但如果資費不調(diào)整，又不能適應(yīng)4G用戶的需求，以及越來越多的競爭。怎么辦？

　　推動4G最積極的中移動，目前想到的第一步是降門檻，送流量，核心的目的是培養(yǎng)起用戶習(xí)慣。據(jù)記者了解，發(fā)展半年多時間，目前中移動4G手機中，已經(jīng)有36%是1500元以下的機型。

　　月費138元起的套餐顯然無法適應(yīng)這部分用戶的需求。為了適應(yīng)發(fā)展4G半年后的趨勢，中移動將會在5月14日宣布大幅降低4G套餐門檻，另外會簡化套餐設(shè)計，同時增加套餐內(nèi)流量。

　　另外，移動內(nèi)部人士稱，對于虛擬運營商們現(xiàn)在大肆炒作的一些內(nèi)容，比如月末流量不清零，甚至免費流量等，其實他們也在醞釀之中，現(xiàn)在正在內(nèi)部測試階段。未來將會逐步試點推廣。

　　虛擬運營商們4月份經(jīng)歷了一輪品牌集中發(fā)布和概念炒作階段，低門檻、送話費，流量不清零，等等概念被炒得火熱。

　　對此，移動內(nèi)部人士稱除了簡單的價格競爭，其實運營商還在測試很多新模式。比如與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的“免費流量”。

　　“就像打電話有400免費電話一樣，未來流量也可以免費。”內(nèi)部人士稱，400電話本質(zhì)是由被叫企業(yè)付費，用戶免費打；而流量也可以由一些希望發(fā)展業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司付費，送給客戶免費用，“目前我們正在跟70多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探討這方面的合作?！?br>

　　另外還有彈性計費的智能套餐，用戶不用擔(dān)心自己該選500M還是1G的流量套餐更劃算，而是直接使用，月末系統(tǒng)會根據(jù)用戶使用情況，自動選擇最合適的套餐計費?！澳壳拔覀冊?個地區(qū)試點，可能下半年開始在有條件的城市推廣?！币苿觾?nèi)部人士稱。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作 者：劉方遠

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