“試點(diǎn)示范”促文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)：初步核算，2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）歷史上首次突破100萬(wàn)億元。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，正越來(lái)越多體現(xiàn)在文化和旅游消費(fèi)方面。近期，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布第一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“示范城市”）、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“試點(diǎn)城市”）名單，其中示范城市15個(gè)、試點(diǎn)城市60個(gè)?！皣?guó)字號(hào)”試點(diǎn)示范對(duì)全國(guó)文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)起到了良好的帶動(dòng)作用。

　　突出地方特色

　　文化和旅游消費(fèi)與百姓生活密切相關(guān)，形成文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范體系是推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出推進(jìn)消費(fèi)試點(diǎn)示范，到2022年，建設(shè)30個(gè)示范城市、100個(gè)試點(diǎn)城市。各地以建設(shè)示范城市、試點(diǎn)城市為契機(jī)，不斷加大文化和旅游消費(fèi)工作力度。

　　示范城市河北省廊坊市作為第一批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，近年來(lái)逐漸形成了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革+消費(fèi)激勵(lì)”雙管齊下的試點(diǎn)模式。廊坊市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，廊坊強(qiáng)化政策支撐，制定出臺(tái)了《廊坊市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》《廊坊市激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的十條舉措》等。廊坊旅游景點(diǎn)相對(duì)較少，但文化場(chǎng)館等文化資源豐富，廊坊將文化場(chǎng)館打造為旅游目的地，優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

　　近年來(lái)，示范城市四川省成都市將激發(fā)文化和旅游消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展納入城市戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。成都市文化廣電旅游局局長(zhǎng)多央娜姆介紹，成都積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設(shè)世界文化名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略，逐漸形成了“以‘三城三都’為引導(dǎo)，以滿(mǎn)足游客和市民日益增長(zhǎng)的需求為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等為引擎，以多極多點(diǎn)文化消費(fèi)活動(dòng)為支撐，以‘文化旅游+’和‘文化旅游融合+’為核心”的成都文化和旅游消費(fèi)模式。

　　示范城市上海市徐匯區(qū)以“海派之源”文化品牌為核心，提升文化和旅游消費(fèi)環(huán)境。徐匯區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，徐匯區(qū)充分依托自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文商旅融合，打造消費(fèi)集聚區(qū)。圍繞“上海文化”“上海購(gòu)物”品牌建設(shè)，積極發(fā)揮“首發(fā)”“首店”效應(yīng)，吸引國(guó)內(nèi)和國(guó)際優(yōu)秀文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)、品牌項(xiàng)目入駐，不斷營(yíng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　試點(diǎn)城市北京市朝陽(yáng)區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛能，區(qū)級(jí)層面已陸續(xù)出臺(tái)《朝陽(yáng)區(qū)促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022）》等系列政策文件?！叭脒x試點(diǎn)城市后，我們正在抓緊擬定相關(guān)配套政策，健全工作機(jī)制，加大支持力度，為深化試點(diǎn)城市建設(shè)、創(chuàng)建示范城市提供支撐?！?/p>

　　持續(xù)釋放潛力

　　各地在促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，推出一系列消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力。

　　近期，北京金茂萬(wàn)麗酒店結(jié)合胡同文化推出“故宮以東”下午茶，將老北京小吃組合成“可以吃的四合院”，讓客人在品嘗美食之余感受濃厚的老北京文化?！肮蕦m以東”是試點(diǎn)城市北京市東城區(qū)打造的區(qū)域文化和旅游品牌。該品牌推出兩年多以來(lái)，通過(guò)不斷豐富內(nèi)涵、拓展合作、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成為東城區(qū)促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要抓手?！拔覀儼凑誌P化運(yùn)營(yíng)的方式，深挖品牌內(nèi)涵，講好‘故宮以東’故事。接下來(lái)，將進(jìn)一步研究‘故宮以東’品牌在商業(yè)領(lǐng)域的延展和應(yīng)用，力求對(duì)企業(yè)產(chǎn)生實(shí)際幫助，真正促進(jìn)消費(fèi)落地?！睎|城區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)宋敘介紹。

　　示范城市吉林省長(zhǎng)春市繼續(xù)瞄準(zhǔn)冰雪市場(chǎng)，多措并舉拉動(dòng)冰雪文化和旅游消費(fèi)。1月8日，長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局推出了新一批總額200萬(wàn)元的惠民文化和旅游電子消費(fèi)券，包括冰雪娛樂(lè)券、滑雪專(zhuān)用券、通用券。長(zhǎng)春市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉旨在進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，激活文化和旅游消費(fèi)潛能，促進(jìn)文化和旅游創(chuàng)意、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等要素融合發(fā)展。試點(diǎn)城市吉林省吉林市在促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)、文化和旅游產(chǎn)品消費(fèi)方面也采取了發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券的方式，如，該市文化廣播電視和旅游局近日啟動(dòng)“惠聚江城”文化和旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，第一期發(fā)放150萬(wàn)元消費(fèi)券。

　　夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛……在試點(diǎn)城市江蘇省常州市，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍濃郁。在2020年舉辦的首屆“常州夜生活節(jié)”期間，常州推出了100多項(xiàng)主客共享、精彩紛呈的文化和旅游活動(dòng)，吸引市民、游客超100萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)超5億元。為繁榮發(fā)展城市夜間經(jīng)濟(jì)，常州市政府辦公室2020年8月出臺(tái)了《關(guān)于加快常州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，整合優(yōu)勢(shì)資源打造消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　近年來(lái)，我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展。培育壯大新型消費(fèi)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合，成為各地促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

　　在推進(jìn)示范城市建設(shè)中，江蘇省南京市推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)互通。該市文化和旅游局于去年底上線(xiàn)了南京特色文化和旅游商品信息管理系統(tǒng)小程序，目前已收錄2000多個(gè)文化和旅游商品。南京市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)解森龍介紹，未來(lái)，該小程序或?qū)⒓尤刖珳?zhǔn)搜索、模糊關(guān)聯(lián)等功能。“通過(guò)用戶(hù)的搜索情況，向研發(fā)機(jī)構(gòu)反饋市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)供給端改革，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

　　為把“江南文化”標(biāo)識(shí)擦得更亮，示范城市江蘇省蘇州市1月12日全面啟動(dòng)“江南文化”品牌塑造三年行動(dòng)計(jì)劃，并啟動(dòng)“運(yùn)河十景”建設(shè)工程，高標(biāo)準(zhǔn)打造吳門(mén)望亭、滸墅關(guān)、楓橋夜泊、平江古巷、虎丘塔等地標(biāo)項(xiàng)目和標(biāo)志景觀，構(gòu)建大運(yùn)河國(guó)家文化公園涵蓋的“水韻古城”和“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”兩大核心品牌，擦亮蘇州“江南文化”招牌。

　　為打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費(fèi)”模式，試點(diǎn)城市湖南省株洲市的文化和旅游部門(mén)委托企業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)了株洲文化消費(fèi)信息平臺(tái)。株洲市文化旅游廣電體育局副局長(zhǎng)彭喜雨介紹，該平臺(tái)全面整合文化、旅游、廣電、體育資源，文化和旅游企業(yè)入駐數(shù)量在兩年內(nèi)已由初期的32家增加至100家。平臺(tái)還推出了“文旅一卡通”，按照首次免費(fèi)、后續(xù)打折的原則，進(jìn)一步引導(dǎo)和拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)。

　　轉(zhuǎn)自：文化和旅游部網(wǎng)站

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀