今年清明假期春游哪里與眾不同

　　2021年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐是否加快，就地過年后的清明小長(zhǎng)假被視為第一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。隨著氣溫回暖、國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好、新冠肺炎疫苗接種加速等利好因素，積壓已久的旅行熱情將在清明假期得到釋放，補(bǔ)償式返鄉(xiāng)、出游成為強(qiáng)勁需求。從目前旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，清明假期出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平。不過，受時(shí)間限制，清明假期出游中周邊游仍是主力，跨省游或以近距離跨省為主。

　　今年第一個(gè)小長(zhǎng)假　預(yù)計(jì)將有1億人次出游

　　受新冠肺炎疫情影響，去年清明假期國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，從目前機(jī)票、酒店、租車、景區(qū)門票、跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，今年的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，清明假期的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)將達(dá)到1億人次。

　　事實(shí)上，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）在3月發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》就提出，隨著新冠肺炎疫苗接種范圍不斷擴(kuò)大，2021年居民出游意愿將保持在85%以上，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇步伐勢(shì)必更快。2021年將是近年來旅游性價(jià)比的高點(diǎn)，旅游需求將沿著需求曲線向“價(jià)低量升”方向移動(dòng)，為疫后旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　在清明補(bǔ)償式返鄉(xiāng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一波復(fù)蘇高潮已經(jīng)“在路上”。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，這波小高潮既是春節(jié)出游的延后釋放，也是春季賞花踏青需求的正常釋放。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，受春游旺季來臨和補(bǔ)償式返鄉(xiāng)拉動(dòng)，目前去哪兒平臺(tái)的清明假期機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)是2019年同期的1.3倍。

　　“目前國(guó)內(nèi)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)憑綠碼自由通行、新冠肺炎疫苗加速推廣等利好消息激發(fā)大眾出游熱情，加之‘十四五’規(guī)劃部署打造一批國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)、《國(guó)民休閑綱要（2021—2035年）》即將出臺(tái)實(shí)施、旅游景區(qū)接待人數(shù)上限不再‘一刀切’等利好政策加持，相較于去年清明假期的謹(jǐn)慎觀望，今年出游信心明顯提升?！毙聲r(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員吳若山分析。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，五成以上游客報(bào)名周邊游、短途近郊游，中長(zhǎng)線和長(zhǎng)線跨省游增勢(shì)顯著。家庭、一單一團(tuán)專車專導(dǎo)的私家團(tuán)引領(lǐng)了跟團(tuán)市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng)，同時(shí)也驗(yàn)證了中高端需求回流國(guó)內(nèi)的巨大市場(chǎng)潛力。其中，清明假期報(bào)名私家團(tuán)的人數(shù)與2019年同期相比增長(zhǎng)260%，報(bào)名4天以上私家團(tuán)的人數(shù)占比七成，自營(yíng)私家團(tuán)的人均客單價(jià)2019年同期增長(zhǎng)10%。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在清明和“五一”假期的訂單中，定制游和自由行的預(yù)訂均比跟團(tuán)游高出至少5倍，這與旅游消費(fèi)主體的代際以及后疫情時(shí)代游客的旅行習(xí)慣有關(guān)。定制游和自由行更私密、安全，一般以“小車+小團(tuán)”為主。

　　人潮背后的需求衍變　文化旅游、紅色旅游增長(zhǎng)明顯

　　“清明假期門票預(yù)訂較2019年同期增長(zhǎng)了40%?！卑不帐↑S山市齊云山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期，齊云山推出了“復(fù)古游齊云”的活動(dòng)，穿漢服可免費(fèi)入園，在景區(qū)還能體驗(yàn)國(guó)樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗(yàn)，深受年輕游客喜愛。清明期間，齊云山油菜花海已進(jìn)入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。

　　剛剛與攜程聯(lián)合推出“超級(jí)品牌日”活動(dòng)的江蘇省無錫市拈花灣景區(qū)，清明假期景區(qū)門票預(yù)訂較2019年提升23%。游客出游計(jì)劃超前，度假類產(chǎn)品提前預(yù)訂周期拉長(zhǎng)至10天以上。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，通過攜程平臺(tái)預(yù)訂清明假期景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)訂景區(qū)門票的人次與2019年同期相比有10%左右的小幅增長(zhǎng)。

　　在2021年河南春晚《唐宮夜宴》和三星堆考古新發(fā)現(xiàn)的熱點(diǎn)帶動(dòng)下，今年文化古跡類景區(qū)格外受關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月22日，文化古跡類景區(qū)熱度比2019年同期增長(zhǎng)3.8倍，清明假期去洛陽的游客與2019年同期相比增長(zhǎng)超過兩成，三星堆景區(qū)搜索量與2019年同期相比增長(zhǎng)3.4倍。

　　▲ 無錫黿頭渚櫻花盛開

　　在出游主題方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)各地入春時(shí)間普遍較早，春季熱門花卉提前進(jìn)入最佳觀賞期，由此大幅提高了清明假期的賞花踏青游需求。山水景觀、主題樂園、鄉(xiāng)村田野、名勝古跡、濱海度假等相關(guān)類型的景區(qū)位居驢媽媽平臺(tái)出游人氣前列。

　　此外，清明節(jié)期間紅色旅游需求增長(zhǎng)明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，擁有豐富紅色文化旅游資源的目的地及相關(guān)場(chǎng)館、景點(diǎn)關(guān)注度明顯上升，熱門目的地的紅色旅游核心景區(qū)或場(chǎng)館成為當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”打卡地，例如，上海中共一大會(huì)址、北京天安門廣場(chǎng)、南昌八一起義紀(jì)念館、遵義會(huì)議會(huì)址、井岡山革命博物館、延安革命紀(jì)念館等，是吸引游客的重要旅游地標(biāo)。

　　細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁　鄉(xiāng)村、小眾、品質(zhì)、體驗(yàn)成關(guān)鍵詞

　　在住宿方面，以踏青、賞花為基礎(chǔ)的本地游、周邊游在清明節(jié)期間繼續(xù)引領(lǐng)酒店度假趨勢(shì)。攜程酒店數(shù)據(jù)顯示，一線及新一線城市酒店在這個(gè)小長(zhǎng)假更受消費(fèi)者青睞。華住集團(tuán)在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)著6700多家酒店，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從預(yù)訂情況來看，清明節(jié)期間入住率有望恢復(fù)至2019年同期水平，尤其是中高端產(chǎn)品預(yù)訂火熱。例如，陜西西安市詩經(jīng)里景區(qū)的花間堂·與鹿酒店中，桃李六人居、私湯豪華套房等均已售罄。

　　▲ 浙江安吉萬畝白茶園中的帳篷客野奢度假酒店

　　對(duì)于一些個(gè)性鮮明的消費(fèi)者來說，酒店既是住宿地，也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)的特色酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動(dòng)力。同時(shí)，在重視安全與品質(zhì)享受的前提下，利用住宿親近大自然的游客占比再創(chuàng)新高，尤其地處風(fēng)景區(qū)、鄉(xiāng)村、濱?；驇в酗@明IP主題的中高檔度假酒店。

　　驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受此趨勢(shì)影響，清明假期，浙江杭州開元森泊度假酒店、海南三亞亞特蘭蒂斯酒店等這類兼顧親子活動(dòng)及成人度假體驗(yàn)的酒店成為消費(fèi)者的心頭好。一些酒店增加相關(guān)體驗(yàn)產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、強(qiáng)身健體內(nèi)容，或度假新業(yè)態(tài)，如采茶游、親子徒步、房車宿營(yíng)等。

　　▲ 途家鄉(xiāng)村民宿實(shí)拍

　　值得一提的是，新冠肺炎疫情之下，衛(wèi)生、安全、私密、特色始終是游客出行關(guān)注的重點(diǎn)，與這些關(guān)鍵詞高度契合的鄉(xiāng)村民宿在清明節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了價(jià)量齊漲。民宿預(yù)訂平臺(tái)途家數(shù)據(jù)顯示，3月15日至24日，民宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)35倍；鄉(xiāng)村旅游目的地表現(xiàn)搶眼，鄉(xiāng)村民宿提前預(yù)訂量占總預(yù)訂量的60%多。

　　“那些周邊既有傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)又有民俗體驗(yàn)，還可以戶外活動(dòng)或體驗(yàn)采摘的鄉(xiāng)村民宿，在清明假期早已一房難求。像浙江德清莫干山、淳安千島湖等地的很多網(wǎng)紅民宿，都已在清明假期的前3周左右售罄?！蓖炯蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，清明假期，精品客棧、復(fù)式房型、獨(dú)棟別墅等更受用戶青睞，民宿平均客單價(jià)為941元，較去年同期平均住宿價(jià)格增長(zhǎng)約240%。

　　相比去年，今年清明假期，一些小眾的旅游目的地成為熱門。與2019年清明假期相比，西藏日喀則在去哪兒平臺(tái)上的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超過13倍，四川阿壩、甘孜等地酒店預(yù)訂量增幅達(dá)59%，瓊海成為海南省酒店預(yù)訂量增幅最高的目的地，其次是陵水和萬寧。

　　專家研判

　　都市、鄉(xiāng)村休閑迎來補(bǔ)償性消費(fèi)

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后研究員  王笑宇

　　從國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)及疫情防控情勢(shì)、新冠肺炎疫苗接種情況及國(guó)際互認(rèn)機(jī)制等來看，國(guó)際出入境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)還需要一段時(shí)間。不過，國(guó)內(nèi)跨省旅游及省內(nèi)游市場(chǎng)，因疫情有效防控、新冠肺炎疫苗陸續(xù)接種及前期積累的精準(zhǔn)防控經(jīng)驗(yàn)，基本不存在大范圍反彈的可能性，因此已經(jīng)具備市場(chǎng)信心及復(fù)蘇環(huán)境。

　　今年清明假期及以后，國(guó)內(nèi)旅游，尤其是都市內(nèi)文化休閑、郊區(qū)鄉(xiāng)村度假市場(chǎng)將迎來補(bǔ)償性消費(fèi)，消費(fèi)群體也將以家庭、親子等群體為主，消費(fèi)主題將更多關(guān)注博物教育、主題娛樂、運(yùn)動(dòng)健康、親子互動(dòng)等。

　　隨著中等收入群體消費(fèi)潛力提升和疫情控制進(jìn)入常態(tài)化階段，消費(fèi)分層與體驗(yàn)升級(jí)現(xiàn)象將更加明顯，功能消費(fèi)（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）更關(guān)注安全與性價(jià)比，而體驗(yàn)消費(fèi)更關(guān)注主題審美、教育娛樂、社交互動(dòng)及價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，消費(fèi)分層、體驗(yàn)細(xì)化，推動(dòng)都市文化休閑與鄉(xiāng)村主題度假快速升級(jí)。只有深挖需求、研發(fā)產(chǎn)品，才能促進(jìn)文旅市場(chǎng)長(zhǎng)效復(fù)蘇。根據(jù)2021年政府工作報(bào)告、“十四五”規(guī)劃發(fā)展要求，以及消費(fèi)分層化的市場(chǎng)需要，我國(guó)文旅市場(chǎng)仍然存在觀光居多、休閑不足，美景很多、文化稀薄，產(chǎn)品同質(zhì)、體驗(yàn)欠缺等問題。造成這一現(xiàn)象的深層原因，是前一階段文旅市場(chǎng)快速投資，形成的供需錯(cuò)配、融投錯(cuò)位及運(yùn)營(yíng)缺位等問題。

　　因此，借助文旅市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇，市場(chǎng)主體應(yīng)深挖細(xì)分市場(chǎng)需求，在鄉(xiāng)村度假、研學(xué)旅行、文化休閑、康養(yǎng)健身、體育旅游等方面，做好產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)細(xì)化、體驗(yàn)深化、數(shù)字創(chuàng)新等跨界融合的主題文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新時(shí)期各細(xì)分消費(fèi)群體的新需求。

　　清明假日出行 休閑相伴

　　新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員  吳若山

　　清明假期補(bǔ)償了大眾因新冠肺炎疫情而被延遲釋放的出游需求，大眾旅游和國(guó)民休閑將迎來疫情防控常態(tài)化下新高峰，休閑旅游需求旺盛將成為突出特點(diǎn)。走出家門、親近自然、踏青賞花、放松身心等休閑需求是大眾的呼聲，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)需求的個(gè)性化、休閑化、多元化特征更加顯著。

　　其中，深度體驗(yàn)等正成為包括今年清明假期在內(nèi)的假日旅游供給關(guān)鍵詞。實(shí)際上，經(jīng)過大眾旅游和國(guó)民休閑的多年發(fā)展，經(jīng)過抗擊新冠肺炎疫情的斗爭(zhēng)，游客對(duì)休閑旅游產(chǎn)品供給和品質(zhì)提出了更高要求。滿足大眾高質(zhì)量休閑旅游需要，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

　　從供給側(cè)來看，應(yīng)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新供給能力，要精準(zhǔn)研判大眾旅游休閑度假需求，細(xì)分匹配親子、中產(chǎn)、老年及農(nóng)村居民的出行需求，全面豐富美食夜市、休閑街區(qū)、戶外體育、健康養(yǎng)老等旅游休閑業(yè)態(tài)內(nèi)涵，積極發(fā)展夜間旅游、數(shù)字文旅、智慧旅游、紅色旅游、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)、新模式，完善旅游目的地基礎(chǔ)建設(shè)，延展旅游休閑的空間和時(shí)間邊界，提升供給水平、結(jié)構(gòu)和效率，充分滿足大眾多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的旅游休閑需求。

　　從旅游品質(zhì)來看，應(yīng)借勢(shì)中高端旅游消費(fèi)需求回流和內(nèi)循環(huán)新發(fā)展格局，著力提升旅游休閑公共服務(wù)水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造多樣化、品質(zhì)化、便捷化的旅游休閑設(shè)施，深入拓展旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準(zhǔn)對(duì)接，特別是充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，加快促進(jìn)旅游休閑產(chǎn)品“上云用數(shù)賦智”，進(jìn)一步釋放大眾旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模與質(zhì)量雙提升。（魯娜）

　　2021年4月3日《中國(guó)文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《今年清明假期春游哪里與眾不同》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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