忙推介、廣宣傳、搶升級(jí)：為即將到來的出游熱潮“備戰(zhàn)”

　　受海外新冠肺炎疫情的影響，出境游恢復(fù)正常尚需時(shí)日，反觀國(guó)內(nèi)，在繼續(xù)做好疫情防控各項(xiàng)措施的前提下，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)不斷傳來好消息。有調(diào)查顯示，隨著低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)對(duì)文旅、演藝消費(fèi)限制的進(jìn)一步放開，今年一季度文化演藝市場(chǎng)有望全面復(fù)蘇，預(yù)計(jì)一季度文旅消費(fèi)額超1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超150%。從各地看，隨著疫情防控形勢(shì)趨于穩(wěn)定，清明節(jié)和“五一”假期旅游產(chǎn)品、機(jī)票預(yù)訂量均超2019年同期，春季出游熱潮即將到來——

　　跨省推介營(yíng)銷忙 區(qū)域聯(lián)動(dòng)影響廣

　　基于此種背景，廣大旅游從業(yè)者更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，各地文旅部門也積極發(fā)力，拓展旅游客源市場(chǎng)和新消費(fèi)熱點(diǎn)，跨省旅游推介營(yíng)銷活動(dòng)更是如雨后春筍般持續(xù)涌現(xiàn)。

　　為開辟新航線、拓展大市場(chǎng)、做強(qiáng)做大文旅產(chǎn)業(yè)，甘肅省文化和旅游廳于3月23日至25日，組織各市州文旅局、文旅企業(yè)在湖北省恩施土家苗族自治州、浙江省杭州市、江蘇省南京市三地開展了“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”文化旅游推介營(yíng)銷活動(dòng)。酒泉市文體廣電和旅游局帶領(lǐng)酒泉文創(chuàng)企業(yè)參加了此次跨省推介營(yíng)銷活動(dòng)，不僅分發(fā)了樂游酒泉宣傳冊(cè)、酒泉旅游地圖、文化旅游優(yōu)惠政策匯編等文旅宣傳資料，而且組織文旅企業(yè)精心布置了產(chǎn)品展示區(qū)，充分展示了酒泉優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“今后，酒泉市將充分利用好平臺(tái)資源，持續(xù)加強(qiáng)與周邊地區(qū)線路相連、資源共享、政策互利、市場(chǎng)互動(dòng)、客源互送等方面的合作，積極走出去宣傳營(yíng)銷，擴(kuò)大酒泉文旅品牌知名度和影響力，進(jìn)一步推動(dòng)全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！本迫形捏w廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　海南省三亞市也通過創(chuàng)新推介方式、細(xì)分旅游客群，主動(dòng)挖掘政府、企業(yè)、年輕客群的旅游需求，因地制宜，面對(duì)不同的企業(yè)、群體開展有針對(duì)性的推介活動(dòng)。海南省三亞市旅游推廣局計(jì)劃從4月到7月，前往成都、重慶、貴陽(yáng)、西安、長(zhǎng)沙、武漢等地進(jìn)行三亞旅游宣傳推介，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)貞敉狻V播、達(dá)人等媒介方式，提高三亞旅游推介的參與度、趣味度、辨識(shí)度。

　　“4月中旬，三亞市旅游推廣局和海南航空還將在重慶—三亞、西安—三亞兩條航線上一起開展‘三亞新青年奇趣島·海南航空’主題活動(dòng)，向三亞的主要客源地市場(chǎng)宣傳推介三亞旅游。此外，三亞將進(jìn)一步豐富中醫(yī)康養(yǎng)游、郵輪游艇游、低空飛行、美麗鄉(xiāng)村游、主題公園游、旅游演藝等新產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，刺激旅游消費(fèi)?！比齺喪新糜瓮茝V局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　多措并舉提升城市形象　打造有特色的旅游品牌

　　品牌不僅代表著品質(zhì)保障，而且具有較好的認(rèn)知特征，能給消費(fèi)者帶來心理上的滿足感。隨著文化和旅游的持續(xù)融合發(fā)展，品牌的重要性日益凸顯，并逐漸成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，各地在積極推介、精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)，加大形象宣傳力度、打造有自身特色的文旅品牌，以此提升文旅領(lǐng)域知名度，吸引更多游客。

　　在統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控工作的基礎(chǔ)上，安徽省池州市文化和旅游局加速推進(jìn)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，不斷創(chuàng)新旅游市場(chǎng)宣傳推廣方式。2021年以來，池州強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)新推出池州“一池山水·千載詩(shī)城”城市宣傳口號(hào)，拍攝旅游宣傳片、編輯城市主題歌《池州》MV，進(jìn)一步豐富城市形象品牌矩陣；深化品牌活動(dòng)創(chuàng)建，舉辦長(zhǎng)三角康養(yǎng)旅游嘉年華暨池州養(yǎng)生“硒”游季活動(dòng)，首次推出池州康養(yǎng)旅游“硒”游季IP品牌，評(píng)選“池城十大美景”“十大精品民宿”等精品文化和旅游品牌，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇。

　　此外，池州市還在九華山機(jī)場(chǎng)、池州高鐵站、池州高速沿線和出入口等人員密集場(chǎng)所和城市主要節(jié)點(diǎn)投放池州旅游形象宣傳廣告；常年與安徽廣播電視臺(tái)、池州廣播電視臺(tái)、《池州日?qǐng)?bào)》等媒體開展池州文旅宣傳推廣，開通池州文旅官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、企鵝號(hào)等新媒體賬號(hào)，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)開展“線上線下”互動(dòng)營(yíng)銷、融合營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過開展系列直播宣傳活動(dòng)，池州的微博、微信在全省同行排名一直名列前茅。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年1月至2月池州市接待游客628.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)達(dá)83.55%。

　　近年來，甘肅省玉門市也積極開展文化旅游宣傳營(yíng)銷推廣工作，不斷打響“石油搖籃、鐵人故鄉(xiāng)”文化旅游品牌，玉門的知名度、美譽(yù)度和對(duì)外影響力明顯提升。

　　依托當(dāng)?shù)刎S富的文化旅游資源，玉門市一方面深挖節(jié)慶資源，持續(xù)成功舉辦玉門縣域經(jīng)濟(jì)論壇暨玉門資源稟賦與全域旅游發(fā)展研討會(huì)、玉門關(guān)歷史文化學(xué)術(shù)研討會(huì)、天境昌馬駐留藝術(shù)節(jié)等重大節(jié)慶賽事活動(dòng)，每年吸引各地游客40余萬(wàn)人次，帶來收入近5億元，逐步形成了一批具有一定影響力的節(jié)慶賽事品牌。另一方面通過加大宣傳力度，充分展示玉門形象。利用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣及時(shí)推送玉門文旅原創(chuàng)圖文和視頻信息累計(jì)近1000條；冠名“玉門號(hào)”旅游動(dòng)車連續(xù)3年馳騁隴原、名揚(yáng)四方；持續(xù)舉辦“玉門好風(fēng)光”旅游攝影、玉門游記美文等評(píng)選活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注玉門……

　　推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)　走高質(zhì)量發(fā)展之路

　　相較于其他地區(qū)，江蘇、貴州等地的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更為成熟，在加強(qiáng)推介營(yíng)銷、進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí)，如何挖掘新的消費(fèi)亮點(diǎn)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走高質(zhì)量發(fā)展之路成為該地區(qū)文旅界著重思考、積極探索的新問題和新挑戰(zhàn)。

　　為進(jìn)一步激發(fā)江蘇文化和旅游消費(fèi)的潛力，助力構(gòu)建新發(fā)展格局，3月27日，江蘇省文化和旅游廳等單位聯(lián)合推出了“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，各協(xié)辦單位相繼發(fā)布“水韻江蘇·蘇心產(chǎn)品”創(chuàng)新大賽、“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”評(píng)選大賽、“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動(dòng)和“水韻江蘇·金穗惠游季”等系列主題活動(dòng)。攜程集團(tuán)依托其線上流量?jī)?yōu)勢(shì)和行業(yè)資源整合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合應(yīng)季主題和產(chǎn)品，策劃推出了“霞客自由行”“開往春天的列車”“紅色之旅”“美麗鄉(xiāng)村游”等一系列創(chuàng)新活動(dòng)。

　　值得注意的是，在這次推廣活動(dòng)中，旅游電商頭部企業(yè)和江蘇部分設(shè)區(qū)市文化廣電和旅游局分別拿出平臺(tái)資源和旅游推廣資金，全年面向全國(guó)廣大旅游消費(fèi)者發(fā)放價(jià)值超過5000萬(wàn)元“俠客劵”，帶動(dòng)刺激文旅消費(fèi)。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行江蘇省分行聯(lián)動(dòng)推出“金穗惠游季”文旅消費(fèi)推廣活動(dòng)，通過農(nóng)行掌上銀行App“水韻江蘇”專區(qū)，面向全省用戶發(fā)放300萬(wàn)元“惠民旅游券”，促進(jìn)全省旅游消費(fèi)。

　　與江蘇省文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)的還有“春游好時(shí)節(jié)·醉美是貴州”2021年貴州春季旅游宣傳推介會(huì)。據(jù)了解，此次推介會(huì)面向湖北武漢，旨在深化黔鄂兩省旅游文化交流合作，拓展合作空間，促進(jìn)客源互換，優(yōu)化市場(chǎng)資源，共同推進(jìn)兩省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　活動(dòng)期間，湖北省文化和旅游廳與貴州省文化和旅游廳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制、投資信息互通、企業(yè)跨省合作、開展?fàn)I銷活動(dòng)、加強(qiáng)執(zhí)法協(xié)作、人才培訓(xùn)交流、文化藝術(shù)交流等方面達(dá)成共識(shí)，助推兩省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成了攜手共進(jìn)、合作雙贏的大格局。

　　“貴州與湖北兩省文化和旅游資源各具特色，資源互補(bǔ)、人文互彰，在旅游推介、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、客源互送、宣傳營(yíng)銷上，有著巨大的合作空間和廣闊的發(fā)展前景。真誠(chéng)希望以這次交流合作活動(dòng)為契機(jī)，與貴州旅游業(yè)界同仁進(jìn)一步加強(qiáng)合作，強(qiáng)化資源互補(bǔ)、市場(chǎng)共建、客源互送，共推旅游線路產(chǎn)品、共拓旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏，共同提升兩省文旅品牌帶動(dòng)力、輻射力和影響力。”湖北省文化和旅游部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（友復(fù)）

　　2021年4月3日《中國(guó)文化報(bào)》　第3版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《忙推介、廣宣傳、搶升級(jí)：為即將到來的出游熱潮“備戰(zhàn)”》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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