忙推介、廣宣傳、搶升級：為即將到來的出游熱潮“備戰(zhàn)”

　　受海外新冠肺炎疫情的影響，出境游恢復正常尚需時日，反觀國內，在繼續(xù)做好疫情防控各項措施的前提下，國內游市場不斷傳來好消息。有調查顯示，隨著低風險地區(qū)對文旅、演藝消費限制的進一步放開，今年一季度文化演藝市場有望全面復蘇，預計一季度文旅消費額超1萬億元，同比增長超150%。從各地看，隨著疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，清明節(jié)和“五一”假期旅游產品、機票預訂量均超2019年同期，春季出游熱潮即將到來——

　　跨省推介營銷忙 區(qū)域聯(lián)動影響廣

　　基于此種背景，廣大旅游從業(yè)者更加重視國內市場發(fā)展，各地文旅部門也積極發(fā)力，拓展旅游客源市場和新消費熱點，跨省旅游推介營銷活動更是如雨后春筍般持續(xù)涌現(xiàn)。

　　為開辟新航線、拓展大市場、做強做大文旅產業(yè)，甘肅省文化和旅游廳于3月23日至25日，組織各市州文旅局、文旅企業(yè)在湖北省恩施土家苗族自治州、浙江省杭州市、江蘇省南京市三地開展了“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”文化旅游推介營銷活動。酒泉市文體廣電和旅游局帶領酒泉文創(chuàng)企業(yè)參加了此次跨省推介營銷活動，不僅分發(fā)了樂游酒泉宣傳冊、酒泉旅游地圖、文化旅游優(yōu)惠政策匯編等文旅宣傳資料，而且組織文旅企業(yè)精心布置了產品展示區(qū)，充分展示了酒泉優(yōu)質的文創(chuàng)產品。

　　“今后，酒泉市將充分利用好平臺資源，持續(xù)加強與周邊地區(qū)線路相連、資源共享、政策互利、市場互動、客源互送等方面的合作，積極走出去宣傳營銷，擴大酒泉文旅品牌知名度和影響力，進一步推動全市文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展?！本迫形捏w廣電和旅游局相關負責人表示。

　　海南省三亞市也通過創(chuàng)新推介方式、細分旅游客群，主動挖掘政府、企業(yè)、年輕客群的旅游需求，因地制宜，面對不同的企業(yè)、群體開展有針對性的推介活動。海南省三亞市旅游推廣局計劃從4月到7月，前往成都、重慶、貴陽、西安、長沙、武漢等地進行三亞旅游宣傳推介，同時結合當?shù)貞敉?、廣播、達人等媒介方式，提高三亞旅游推介的參與度、趣味度、辨識度。

　　“4月中旬，三亞市旅游推廣局和海南航空還將在重慶—三亞、西安—三亞兩條航線上一起開展‘三亞新青年奇趣島·海南航空’主題活動，向三亞的主要客源地市場宣傳推介三亞旅游。此外，三亞將進一步豐富中醫(yī)康養(yǎng)游、郵輪游艇游、低空飛行、美麗鄉(xiāng)村游、主題公園游、旅游演藝等新產品，提升旅游服務品質，刺激旅游消費?！比齺喪新糜瓮茝V局相關負責人表示。

　　多措并舉提升城市形象　打造有特色的旅游品牌

　　品牌不僅代表著品質保障，而且具有較好的認知特征，能給消費者帶來心理上的滿足感。隨著文化和旅游的持續(xù)融合發(fā)展，品牌的重要性日益凸顯，并逐漸成為推動文化旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，各地在積極推介、精準營銷的同時，加大形象宣傳力度、打造有自身特色的文旅品牌，以此提升文旅領域知名度，吸引更多游客。

　　在統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控工作的基礎上，安徽省池州市文化和旅游局加速推進文旅市場復蘇，不斷創(chuàng)新旅游市場宣傳推廣方式。2021年以來，池州強化創(chuàng)意設計，創(chuàng)新推出池州“一池山水·千載詩城”城市宣傳口號，拍攝旅游宣傳片、編輯城市主題歌《池州》MV，進一步豐富城市形象品牌矩陣；深化品牌活動創(chuàng)建，舉辦長三角康養(yǎng)旅游嘉年華暨池州養(yǎng)生“硒”游季活動，首次推出池州康養(yǎng)旅游“硒”游季IP品牌，評選“池城十大美景”“十大精品民宿”等精品文化和旅游品牌，推動旅游市場加快復蘇。

　　此外，池州市還在九華山機場、池州高鐵站、池州高速沿線和出入口等人員密集場所和城市主要節(jié)點投放池州旅游形象宣傳廣告；常年與安徽廣播電視臺、池州廣播電視臺、《池州日報》等媒體開展池州文旅宣傳推廣，開通池州文旅官方微博、微信公眾號、抖音號、企鵝號等新媒體賬號，充分利用新媒體優(yōu)勢開展“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準營銷，通過開展系列直播宣傳活動，池州的微博、微信在全省同行排名一直名列前茅。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年1月至2月池州市接待游客628.26萬人次，同比增長達83.55%。

　　近年來，甘肅省玉門市也積極開展文化旅游宣傳營銷推廣工作，不斷打響“石油搖籃、鐵人故鄉(xiāng)”文化旅游品牌，玉門的知名度、美譽度和對外影響力明顯提升。

　　依托當?shù)刎S富的文化旅游資源，玉門市一方面深挖節(jié)慶資源，持續(xù)成功舉辦玉門縣域經濟論壇暨玉門資源稟賦與全域旅游發(fā)展研討會、玉門關歷史文化學術研討會、天境昌馬駐留藝術節(jié)等重大節(jié)慶賽事活動，每年吸引各地游客40余萬人次，帶來收入近5億元，逐步形成了一批具有一定影響力的節(jié)慶賽事品牌。另一方面通過加大宣傳力度，充分展示玉門形象。利用網站、微信公眾號、微博等網絡媒體矩陣及時推送玉門文旅原創(chuàng)圖文和視頻信息累計近1000條；冠名“玉門號”旅游動車連續(xù)3年馳騁隴原、名揚四方；持續(xù)舉辦“玉門好風光”旅游攝影、玉門游記美文等評選活動，吸引國內外游客關注玉門……

　　推動產品和服務升級　走高質量發(fā)展之路

　　相較于其他地區(qū)，江蘇、貴州等地的文旅產業(yè)發(fā)展得更為成熟，在加強推介營銷、進行品牌建設的同時，如何挖掘新的消費亮點、促進文旅產業(yè)轉型升級，走高質量發(fā)展之路成為該地區(qū)文旅界著重思考、積極探索的新問題和新挑戰(zhàn)。

　　為進一步激發(fā)江蘇文化和旅游消費的潛力，助力構建新發(fā)展格局，3月27日，江蘇省文化和旅游廳等單位聯(lián)合推出了“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動。

　　活動期間，各協(xié)辦單位相繼發(fā)布“水韻江蘇·蘇心產品”創(chuàng)新大賽、“水韻江蘇·網紅打卡地”評選大賽、“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動和“水韻江蘇·金穗惠游季”等系列主題活動。攜程集團依托其線上流量優(yōu)勢和行業(yè)資源整合優(yōu)勢，結合應季主題和產品，策劃推出了“霞客自由行”“開往春天的列車”“紅色之旅”“美麗鄉(xiāng)村游”等一系列創(chuàng)新活動。

　　值得注意的是，在這次推廣活動中，旅游電商頭部企業(yè)和江蘇部分設區(qū)市文化廣電和旅游局分別拿出平臺資源和旅游推廣資金，全年面向全國廣大旅游消費者發(fā)放價值超過5000萬元“俠客劵”，帶動刺激文旅消費。中國農業(yè)銀行江蘇省分行聯(lián)動推出“金穗惠游季”文旅消費推廣活動，通過農行掌上銀行App“水韻江蘇”專區(qū)，面向全省用戶發(fā)放300萬元“惠民旅游券”，促進全省旅游消費。

　　與江蘇省文旅消費推廣季活動同時啟動的還有“春游好時節(jié)·醉美是貴州”2021年貴州春季旅游宣傳推介會。據(jù)了解，此次推介會面向湖北武漢，旨在深化黔鄂兩省旅游文化交流合作，拓展合作空間，促進客源互換，優(yōu)化市場資源，共同推進兩省文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

　　活動期間，湖北省文化和旅游廳與貴州省文化和旅游廳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在區(qū)域聯(lián)動機制、投資信息互通、企業(yè)跨省合作、開展營銷活動、加強執(zhí)法協(xié)作、人才培訓交流、文化藝術交流等方面達成共識，助推兩省文化旅游業(yè)高質量發(fā)展，形成了攜手共進、合作雙贏的大格局。

　　“貴州與湖北兩省文化和旅游資源各具特色，資源互補、人文互彰，在旅游推介、產業(yè)發(fā)展、客源互送、宣傳營銷上，有著巨大的合作空間和廣闊的發(fā)展前景。真誠希望以這次交流合作活動為契機，與貴州旅游業(yè)界同仁進一步加強合作，強化資源互補、市場共建、客源互送，共推旅游線路產品、共拓旅游市場，實現(xiàn)互惠共贏，共同提升兩省文旅品牌帶動力、輻射力和影響力?！焙笔∥幕吐糜尾块T有關負責人表示。（友復）

　　2021年4月3日《中國文化報》　第3版刊發(fā)特別報道

　　《忙推介、廣宣傳、搶升級：為即將到來的出游熱潮“備戰(zhàn)”》

　　轉自：文旅中國

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀