做強(qiáng)動漫IP 講好中國故事

　　近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以幽默著稱的《喜羊羊和灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等中國動漫爆款作品實(shí)現(xiàn)了市場和口碑的雙豐收。近日，由人民日報社《諷刺與幽默》報主辦、奧飛娛樂股份有限公司協(xié)辦的中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合高質(zhì)量發(fā)展研討會在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士指出，越來越多的中國消費(fèi)者接受和喜愛國產(chǎn)動漫作品，無論是國產(chǎn)動畫電影，還是視頻網(wǎng)站活動，大量的國產(chǎn)動漫、原創(chuàng)動漫IP的銷售以及聯(lián)動游戲的授權(quán)和運(yùn)營受到消費(fèi)者青睞。步入新時代，中國動漫如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要更深入探討。

　　01　挖掘傳統(tǒng)文化的富礦

　　動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家的大力扶持。國家給予動漫產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和扶持，吸引資本和頭部視頻平臺進(jìn)入產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局，使得動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。中國報業(yè)協(xié)會理事長張建星認(rèn)為：“隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化需求也變得更加多元化，審美的邊界在不斷拓展，動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了傳播門檻，動漫消費(fèi)者不斷增加，這樣的發(fā)展形勢也倒逼內(nèi)容供給者提高質(zhì)量、擴(kuò)大規(guī)模?！?/p>

　　據(jù)悉，目前我國開設(shè)動畫類專業(yè)的高校有360余所，動漫企業(yè)有近千家，動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力得到穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。加強(qiáng)中國動漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與創(chuàng)新，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中國動漫走向更廣闊的市場，為提升國家文化軟實(shí)力作出貢獻(xiàn)，是動漫界需要共同努力的方向。原文化部副部長潘震宙認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座富礦，值得好好挖掘?！皟?nèi)容就是故事、故事就是內(nèi)容，講中國故事就給作品提供了內(nèi)容，但此中要有文化、有精神。精神是靈魂，技術(shù)是翅膀，好的故事內(nèi)容、好的創(chuàng)意可以借助現(xiàn)代科技的翅膀飛到世界各地?！?/p>

　　“我們有影響力的文化產(chǎn)品供給仍顯不足。動漫企業(yè)國際化發(fā)展既是國家戰(zhàn)略，也是企業(yè)的內(nèi)在需求，優(yōu)秀的動漫作品應(yīng)該是深刻的思想與有趣的表達(dá)的完美結(jié)合?！眹彝馕木衷本珠L方正輝說，經(jīng)典的動漫作品，不僅孩子愛看，成年人也很喜歡，好的動漫作品不僅好笑，而且蘊(yùn)含深刻的思想內(nèi)涵。動漫是需要思想性的，切忌認(rèn)為動漫就是讓孩子樂一樂。動漫是拒絕貼標(biāo)簽的，不能讓動漫作品有“不能承受之重”。關(guān)鍵是要講好故事，講一個有溫度、有人文關(guān)懷、能引起人們情感共鳴的好故事。

　　02　營造良好的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　“動漫產(chǎn)業(yè)要想真正做大做強(qiáng)，不僅要做一個產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該做產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有把產(chǎn)業(yè)生態(tài)建立起來，動漫產(chǎn)業(yè)才能真正做大做強(qiáng)?！闭憬髮W(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍認(rèn)為，頂層設(shè)計就是設(shè)計生態(tài)，要改變只把動漫當(dāng)成藝術(shù)和只把動漫當(dāng)成一個產(chǎn)業(yè)的觀念。動漫是由一系列產(chǎn)業(yè)建構(gòu)起來的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，頂層設(shè)計要充分樹立這樣的觀念，并且出臺相應(yīng)的政策。國家對動漫的扶持不是僅僅扶持原創(chuàng)，還要扶持產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)有一個產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈‘大頭’是后面的衍生品開發(fā)。大多數(shù)動漫企業(yè)是先做作品再做產(chǎn)品，奧飛則是先做產(chǎn)品再做作品，所以取得了突出成績。”盤劍說，很多企業(yè)衍生品開發(fā)得不好，就是因?yàn)樵趧勇苌吩O(shè)計的人才培養(yǎng)上有缺失，缺少真正能夠設(shè)計好衍生品的設(shè)計者，缺少能把工業(yè)設(shè)計和藝術(shù)設(shè)計結(jié)合起來的設(shè)計人才。

　　“優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，能夠塑造孩子的人格，教孩子做合格公民，這是文化產(chǎn)品應(yīng)有的屬性?！北本┛萍即髮W(xué)研究員李艷艷認(rèn)為，在動漫人物設(shè)置時要留出足夠的想象空間，而不是一成不變。兒童的成長是一個過程，陪伴他們的動漫人物也需要成長的過程。

　　中國家長教育研究所所長齊大輝說，動漫在家庭教育中起著不可或缺的作用。動漫對孩子的影響是潛移默化的，在家庭教育、家庭文化、家風(fēng)傳承方面起到很大的作用。講好中國故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，動漫企業(yè)大有可為。

　　03　　推動優(yōu)秀中國動漫走出去

　　全國政協(xié)絲路規(guī)劃研究中心辦公室副主任徐志強(qiáng)認(rèn)為，中國動漫有三個使命：一是如何讓中國和世界的兒童笑起來，二是如何讓中國和世界的兒童玩起來，三是如何讓中國和世界的兒童健康成長起來。這是時代給中國動漫出的三道考題。

　　▲ 《超級飛俠》

　　“動漫不是單純的娛樂表現(xiàn)形式，還應(yīng)承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和教化功能。如何在全球化背景下利用好中國的文化資源、講好中國故事，如何更好地利用動漫溝通中國和世界，我們深感所掌握的知識與積累還有欠缺。今后要在專家的指導(dǎo)下做好功課，向社會貢獻(xiàn)更多既有中國風(fēng)格又為世界所喜歡的優(yōu)秀動漫作品?！眾W飛娛樂股份有限公司總裁兼嘉佳卡通總經(jīng)理何德華說，奧飛娛樂已經(jīng)打造了《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》《萌雞小隊》等中國小朋友耳熟能詳?shù)慕?jīng)典IP作品，也孕育了像《超級飛俠》這樣具備全球影響力的超級IP作品，奧飛集團(tuán)的原創(chuàng)動漫作品已經(jīng)發(fā)行到超過150個國家和地區(qū)。與此同時，這些IP貢獻(xiàn)了超過5000個產(chǎn)品專利，打造出數(shù)萬個暢銷全球的動漫衍生產(chǎn)品，涉及玩具、文具、服裝、日化用品等各消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)，累計拉動周邊產(chǎn)業(yè)總值上千億元。

　　“網(wǎng)劇制作越來越精良，但多為玄幻、古代題材的作品，在展現(xiàn)當(dāng)代中國人精神面貌方面還不夠。要做到古為今用，將古代的資源和元素，用今天的眼光、今天的方式、今天的故事進(jìn)行表達(dá)。還要做到洋為中用，比如借鑒國外的理念，甚至可以將國外題材直接改編成中國故事?！北本╇娪皩W(xué)院動畫學(xué)院院長李劍平說。

　　“動漫是少年兒童樂于接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式，很多優(yōu)秀的動漫作品伴隨著孩子們成長，并且參與了他們的人格塑造和品格養(yǎng)成。中國能夠培育出走向全球的動漫品牌非常不易，對于這樣的民族動漫品牌，我們要加倍呵護(hù)?！敝袊倌陜和囆g(shù)基金會會長闞麗君認(rèn)為，中國制造的產(chǎn)品走出去的已經(jīng)非常多了，但中國的文化品牌特別是動漫品牌能夠走出去的還很不夠。從這個意義上講，《超級飛俠》非常了不起。闞麗君建議，中國動漫企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、補(bǔ)足短板，處理好內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，把握內(nèi)容產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性和娛樂屬性的關(guān)系；處理好古與今的關(guān)系，打通中西，成就自我。（黨云峰）

　　2021年4月29日《中國文化報》第2版刊發(fā)特別報道

　　《做強(qiáng)動漫IP 講好中國故事》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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