“民宿+文創(chuàng)”，能否解決鄉(xiāng)村民宿核心痛點

　　前不久，會員制鄉(xiāng)村預(yù)訂平臺未來好宿和被稱為“京城喜劇界黃埔軍?！钡脑拕F隊雷劇場合作，在北京山宿吾院上演沉浸式話劇，將本屬于城市文化娛樂方式搬到了鄉(xiāng)村民宿里。

　　在“十四五”規(guī)劃綱要明確提出要推動文化和旅游融合發(fā)展，要壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟等特色產(chǎn)業(yè)的背景下，此次跨界合作可以看作是“民宿+文創(chuàng)”業(yè)態(tài)的新嘗試。

　　▲ 沉浸式話劇演出現(xiàn)場

　　沉浸式話劇《讓美好不期而遇》講述了一個面臨婚姻危機的城市家庭來到鄉(xiāng)村民宿后發(fā)生的一系列故事，其內(nèi)容非常貼近生活。作品打破了傳統(tǒng)舞臺的限制，不設(shè)舞臺、沒有座位、360度無死角零距離觀看，并將戲劇、實景劇場、行為藝術(shù)、觀眾互動等多樣元素融于一身，讓人沉浸其中。

　　把脫口秀、話劇等這些都市娛樂帶進鄉(xiāng)村，將城里人留下來，讓鄉(xiāng)村里的特色產(chǎn)品走出去，是未來好宿和雷劇場這次跨界合作的初衷。

　　據(jù)介紹，民宿是利用當(dāng)?shù)孛窬拥认嚓P(guān)閑置資源，主人參與接待，為游客提供體驗當(dāng)?shù)刈匀?、文化與生產(chǎn)生活方式的小型住宿設(shè)施。民宿不同于傳統(tǒng)的旅館，也許沒有高級奢華的設(shè)施，但它能讓人體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，感受有別于都市的生活。

　　然而，“旺季很旺、淡季很淡”是民宿行業(yè)不得不直面的核心痛點。同時，民宿屬于重資產(chǎn)項目，投資大且回報周期長，價格高又不能提供相匹配的服務(wù)，導(dǎo)致消費者普遍認(rèn)為民宿的性價比偏低。

　　該如何破局？

　　會員制的預(yù)定平臺無疑給行業(yè)帶來了客群突破的有力支持。例如未來好宿，就是通過會員制的商業(yè)模式打通了民宿和用戶的供需兩端難題，形成了良好的控房機制，不但做到“薄利多銷”，讓會員以超值的性價比享受到精品鄉(xiāng)村民宿的住宿體驗，同時也盤活了空置的民宿資源，做到了民宿主、會員和平臺的三贏。

　　▲ 民宿山宿吾院一角（圖片由未來好宿提供）

　　在此基礎(chǔ)上，未來好宿還布局自營民宿集，不僅助力鄉(xiāng)村民宿脫困，更持續(xù)為鄉(xiāng)村免費導(dǎo)流，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)就業(yè)機會，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游扶貧”推動鄉(xiāng)村振興。未來好宿創(chuàng)始人蓋書華提出，每個村至少自營10家至20家民宿，北京至少布局100個村，形成民宿集群。沉浸式話劇《讓美好不期而遇》演出所在的北京延慶營盤村，即是未來好宿的試點村之一。

　　除了直接帶動周邊經(jīng)濟、創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機會外，自營民宿集群更會挖掘鄉(xiāng)村自有特色，以更高品質(zhì)的服務(wù)、更豐富的鄉(xiāng)村游主題，為用戶的旅程不斷創(chuàng)造驚喜，同時圍繞“住”的核心需求，搭建民宿攜手餐飲、出行、主題文化活動等多種消費場景，構(gòu)建小型“田園經(jīng)濟體”，打造“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”新范本。而按未來好宿平均入住率95%計算，一個家庭日均消費1000元計算，一年將有可能拉動鄉(xiāng)村旅游消費增長過億元。

　　專家點評

馬牧青   北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計院院長

　　鄉(xiāng)村民宿是典型的非標(biāo)準(zhǔn)住宿業(yè)態(tài)，近年來隨著其迅猛發(fā)展，遇到的瓶頸和問題越來越多。譬如投資大，收益慢；旺季很旺，淡季很淡；有星級酒店價格，無星級酒店舒適（性價比不高）；名為民宿，實無“民”味；有小情調(diào)，無主題文化等。如何解決這些痛點？做足“民”字文章，融入文化創(chuàng)意，也許是一個捷徑和妙招。

　　民宿，首先是植根于民的，其最初表現(xiàn)形式大都是老百姓利用自家農(nóng)房改造而成的。

　　對于原生民宿，民族的、民間的、民俗的文化是其與生俱來的內(nèi)在與稟賦。作為休閑旅游基本六要素中“住”這一產(chǎn)品的新形態(tài)，自然離不開主題文化。如何發(fā)掘、活化并提升“民”字系列文化，是豐富民宿內(nèi)涵、優(yōu)化民宿景觀、延伸民宿產(chǎn)品、提升民宿品牌，進而招徠客人、留住客人、愉悅客人的最大賣點和基本路徑。

　　我們常說，民族的就是世界的。我還要加上兩句：民俗的就是大眾的，民間的就是市場的。但是，對于“民”字系列文化不是拿來就用，如果單純地擺設(shè)一些農(nóng)耕文化遺留下的風(fēng)物，顯得過于初級和低檔，而應(yīng)活化一些帶有地域文化的風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味的產(chǎn)品，這個過程我們可以稱之為文化創(chuàng)意，亦即文創(chuàng)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品可以是沉浸式演藝活動，也可以在當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這些標(biāo)志性的文化或在文化載體基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意設(shè)計，包括民宿建筑風(fēng)格、在地建材、內(nèi)外裝修、標(biāo)識標(biāo)牌、空間布局、景觀小品、設(shè)施用品、伴手禮、游樂活動、推廣宣傳等一系列涉及吃、住、行、游、購、娛旅游全要素的領(lǐng)域。（高婷）

　　2021年4月27日《中國文化報》第4版刊發(fā)特別報道

　　《“民宿+文創(chuàng)”，能否解決鄉(xiāng)村民宿核心痛點？》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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