打出文化產(chǎn)業(yè)倍增組合拳 | 蘇州能否重塑“江南文化”品牌

　　▲ “江南文化”是蘇州的最亮名片

　　今年1月，蘇州市發(fā)布了包括《關(guān)于實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的意見》《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》《蘇州“運河十景”建設(shè)工作方案》等一系列重磅政策，從2021年到2023年，通過3年時間的努力，蘇州將著力成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者，全面提升蘇州在“江南文化”話語體系中的輻射力，建設(shè)古今輝映、特質(zhì)鮮明、影響力強的世界歷史文化名城。

　　蘇州“江南文化”站到舞臺重要位置能否如期實現(xiàn)？蘇州如何通過打好組合拳，在長三角地區(qū)乃至全國脫穎而出？

　　“江南文化”是蘇州的靈魂底色和精神基因

　　蘇州自古以來就被稱為人間天堂，擁有人文薈萃的歷史底蘊、得天獨厚的自然山水、持續(xù)繁華的區(qū)位優(yōu)勢、特色鮮明的風(fēng)土人情等，不但構(gòu)成了蘇州傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的資源特征，也為當(dāng)下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了豐沃的土壤。

　　今年年初，蘇州市委、市政府明確提出，全面打響“江南文化”品牌，重塑“江南文化”的核心地位，重筑蘇州人民的精神家園，重現(xiàn)文化高地的燦爛輝煌。

　　江蘇省委常委、蘇州市委書記許昆林表示：“‘江南文化’是蘇州的最亮名片，找回‘江南文化’的精神基因，重塑‘江南文化’的金字招牌，蘇州當(dāng)仁不讓、責(zé)無旁貸?！?/p>

　　如何找回“江南文化”的精神基因？蘇州制定出臺了《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》，計劃從2021年到2023年，持續(xù)推進“江南文化”品牌塑造十大工程，著力在“江南文化”挖掘與研究、展示與呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)化與發(fā)展、傳播與推廣上下功夫，努力使蘇州成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者。作為十大工程之一，“運河十景”建設(shè)工程將恢復(fù)提升建設(shè)一批地標項目和標志景觀，努力把大運河文化帶蘇州段建成“最精彩一段”。

　　打響“江南文化”品牌不能停留在口號上，經(jīng)濟基礎(chǔ)是底層支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層驅(qū)動力。

　　2020年，蘇州地區(qū)生產(chǎn)總值跨上2萬億元新臺階，位列全國第六位；財政收入2303億元，躍居全國第四位；規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值3.48萬億元，穩(wěn)居全國前三；實現(xiàn)社會消費品零售總額7700多億元，位居全國第七。2021年一季度完成GDP4724億元，同比增長了21.1%。

　　自2017年2月成為國家文化消費試點城市以來，蘇州不斷順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢。尤其是2020年以來，蘇州努力克服新冠肺炎疫情影響，打造“姑蘇八點半 舒心夜相伴”品牌，以繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟來豐富文旅消費內(nèi)涵，促進消費回補。2020年，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1052億元，位列江蘇省第一。

　　以實施文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃為抓手

　　在推進文化產(chǎn)業(yè)倍增發(fā)展的計劃中，蘇州再次拿出了“蘇州速度”。今年以來，騰訊、阿里文娛、喜馬拉雅、融創(chuàng)、恒大、復(fù)星等一批具有影響力的企業(yè)先后落戶蘇州，阿里大文娛蘇州中心·周莊數(shù)字夢工廠、騰訊（蘇州）數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地、喜馬拉雅長三角區(qū)域總部等一批重大項目先后開工建設(shè)，全市65個年度重點文化產(chǎn)業(yè)項目總投資超1200億元。

　　在剛剛舉辦的以“文以載業(yè) 風(fēng)起江南”為主題的蘇州·中國文化產(chǎn)業(yè)峰會上，作為峰會舉辦地的蘇州也拿出了滿滿的誠意。峰會現(xiàn)場發(fā)布《蘇州文化發(fā)展白皮書》，系統(tǒng)梳理了蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素與基礎(chǔ)，闡明了蘇州市未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標、空間格局、重點領(lǐng)域、主要措施和扶持政策，既有干貨，又有態(tài)度，顯示出蘇州市委市政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心和信心。

　　峰會發(fā)布的《蘇州文旅產(chǎn)業(yè)招商說明》圍繞蘇州城市規(guī)劃和資源特色，遴選出全市10個板塊80個文化產(chǎn)業(yè)招商資源和載體，全方位展示了蘇州豐厚的產(chǎn)業(yè)資源和廣闊的產(chǎn)業(yè)前景，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)來蘇投資合作。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、香港文化產(chǎn)業(yè)集團董事長張斌認為，今天的蘇州已經(jīng)擁有了非常深厚的文化底蘊和經(jīng)濟基礎(chǔ)，把現(xiàn)在的“留量”變成“流量”，讓下一代的年輕人留在蘇州，文化無疑是最具有吸引力的。

　　國內(nèi)最早布局移動互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)驅(qū)動型基金華映資本的創(chuàng)始管理合伙人季薇認為，文化企業(yè)落地蘇州有三大優(yōu)勢。第一，蘇州有豐富的非遺資源，文化內(nèi)涵底蘊非常深厚，這些歷史傳承下來的瑰寶可以提煉出獨特的文化符號和當(dāng)代特色的文化產(chǎn)品，結(jié)合數(shù)字化、產(chǎn)品化，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)年輕活力，吸引更多年輕人，將產(chǎn)生良好的社會和經(jīng)濟效益。第二，蘇州是全國最強的制造業(yè)城市之一。新一代虛擬現(xiàn)實時代離不開智能硬件制造，數(shù)字化智能化也離不開制造業(yè)的強有力支撐，蘇州為新一代智能軟硬件行業(yè)提供了很好的落地基礎(chǔ)。第三，蘇州生活優(yōu)越，消費領(lǐng)先，具有很多江南地域特別的文化消費方式和老字號，如果將新人群需求、新傳播渠道與先進的品牌運營理念相結(jié)合，將產(chǎn)生很大的爆發(fā)力。

　　文化產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代化重要戰(zhàn)略支點

　　“十三五”期間，蘇州全市實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值4890多億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重預(yù)計可達5.37%。全市擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)9個、省級園區(qū)21個、上市文化企業(yè)10家、規(guī)模以上文化企業(yè)1050余家，涌現(xiàn)出了同程網(wǎng)絡(luò)、和氏設(shè)計、友誼時光、大禹網(wǎng)絡(luò)等一批全國知名的文創(chuàng)企業(yè)。

　　《關(guān)于落實文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃的扶持政策》中，明確了蘇州文化產(chǎn)業(yè)專項扶持資金規(guī)?！笆屑壺斦磕晖度?.5億元，縣級市（區(qū)）財政每年投入資金總額不少于1.5億元”；同時設(shè)立規(guī)模10億元的“蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資基金”。對于新增頭部平臺型投資項目，按照“一事一議”的原則，給予最高不超過1億元的扶持資金；對首次入選“全國文化企業(yè)30強”的企業(yè)，一次性獎勵1000萬元；設(shè)立規(guī)模達10億元的蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資基金，以滿足初創(chuàng)型、成長型、領(lǐng)軍型文化企業(yè)的融資需求……

　　拿出真金白銀，致力于打造最優(yōu)的項目政策、企業(yè)政策、人才政策，蘇州為文化產(chǎn)業(yè)提供最優(yōu)營商環(huán)境?！斑M入新發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為蘇州加快建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強市的重要戰(zhàn)略支點。”蘇州市委常委、宣傳部部長金潔表示，蘇州將匯聚政府、市場、社會三方力量，攜手推動蘇州文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

　　以姑蘇區(qū)為例，姑蘇區(qū)提出，每年將拿出不低于1.5億元財政資金用于文化產(chǎn)業(yè)，并安排文旅消費專項資金2000萬元，聚焦政策、空間、人才等核心要素，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“全生命周期”的保障。此外，加快古城更新步伐，利用古建老宅、閑置資源、老舊廠房拓展文化產(chǎn)業(yè)空間。

　　面向“十四五”，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何行動？在蘇州市“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，樹立了“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化提升”的思路，實施數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提升行動。聚焦“動漫游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化”等核心領(lǐng)域，構(gòu)建以數(shù)字文化為龍頭的“1+N”現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展內(nèi)容和發(fā)展成效與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念和新發(fā)展格局相適應(yīng)。

　　下一階段，蘇州市將著力推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為突破點，進一步擴大項目引育，優(yōu)化載體建設(shè)，加大消費促進力度，做優(yōu)夜間經(jīng)濟專屬IP，建設(shè)更高水平的人文之城，再現(xiàn)蘇州千年古城的燦爛輝煌。（作者：李琤）

　　2021年6月8日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《打出文化產(chǎn)業(yè)倍增組合拳　蘇州能否重塑“江南文化”品牌》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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