2000余家影院停擺 電影產(chǎn)業(yè)身處酷暑直面寒冬

　　8月5日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》(下稱《通知》)，提出從嚴(yán)從緊從實(shí)抓好電影院疫情防控工作，據(jù)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)動(dòng)態(tài)調(diào)整情況，按照當(dāng)?shù)匾咔榉揽夭渴鹨螅撓蘖鞯南蘖?、該暫停的暫停、該關(guān)閉的關(guān)閉。

　　《通知》明確，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于75%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開(kāi)放。

　　但實(shí)際情況是，不少低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的電影院也關(guān)了。一家位于東北地區(qū)的影院經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“盡管哈爾濱市屬于低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，但在8月初就收到防疫通知，市內(nèi)電影院已經(jīng)全部停業(yè)，何時(shí)復(fù)工還無(wú)法確定。”

　　與此同時(shí)，原計(jì)劃于8月12日上映的電影《長(zhǎng)津湖》也宣布延期?！凹幢闶菦](méi)有停業(yè)的影院，也面臨無(wú)片可放的窘境?！币晃恢行驮壕€公司高管在接受采訪時(shí)表現(xiàn)出擔(dān)憂，“暑期檔似乎還沒(méi)開(kāi)始，就已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>

　　約2000家電影院停業(yè)　有影院拖欠百萬(wàn)元房租

　　這是電影院遭受的第二次大規(guī)模停業(yè)，2020年初，受新冠肺炎疫情影響，全國(guó)電影院集體放了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)175天的“長(zhǎng)假”。未曾想，2021年電影市場(chǎng)剛出現(xiàn)回暖跡象，在傳統(tǒng)熱門(mén)檔期暑期檔即將發(fā)力之際，停業(yè)通知再次來(lái)襲。

　　除哈爾濱市外，武漢市、西安市、南京市等多地區(qū)均有影院宣布停業(yè)。拓普數(shù)據(jù)顯示，8月6日，全國(guó)范圍內(nèi)仍在營(yíng)業(yè)（有票房收入）的影院共8991家。而一個(gè)月前（7月6日），這一數(shù)字是11144家。由此可以粗略推斷，約有2000余家影院暫停營(yíng)業(yè)。

　　停業(yè)的決定壓垮了一部分本就生存艱難的影院。8月2日，在北京市通州區(qū)經(jīng)營(yíng)了5年的北京東融國(guó)際影城（月亮河）店突然關(guān)店。一份張貼在影院門(mén)口《致東融影院廣大會(huì)員及合作商戶的告知書(shū)》顯示，該影院拖欠凱瑞地產(chǎn)租金、滯納金、違約金等各項(xiàng)費(fèi)用高達(dá)千萬(wàn)余元。

　　東融國(guó)際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，東融國(guó)際影城與房東（凱瑞地產(chǎn)）合同約定全年租金為450萬(wàn)元，但受疫情影響，2020年該影院只營(yíng)業(yè)了4個(gè)月。因而，2021年春節(jié)前，雙方達(dá)成備忘錄，以170萬(wàn)元了結(jié)當(dāng)年租金。2021年以來(lái)，影院票房一直低迷，雙方于7月23日再次協(xié)商，東融國(guó)際影城先繳納150萬(wàn)元，后續(xù)再說(shuō)。但8月3日交付150萬(wàn)元后，凱瑞房地產(chǎn)拉閘堵門(mén)，并張貼告示稱，影城欠其500萬(wàn)元本金，1300萬(wàn)元滯納金。

　　去年銀幕總數(shù)增至7.56萬(wàn)塊　上座率卻一路下滑

　　越來(lái)越多的電影院無(wú)奈退出。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月6日，2020年以來(lái)我國(guó)企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“影院、影城、電影放映”的影院相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量近4000家。

　　某院線巨頭相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，公司旗下部分影院已經(jīng)停業(yè)，如果停業(yè)范圍擴(kuò)大，時(shí)間持續(xù)延長(zhǎng)，或?qū)?duì)上市公司產(chǎn)生不可逆的影響。

　　過(guò)去幾年，中國(guó)電影院經(jīng)歷了飛速擴(kuò)張期。

　　2018年12月份，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加快電影院建設(shè)發(fā)展五個(gè)舉措，其中包含現(xiàn)金資助困難地區(qū)的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營(yíng)發(fā)展?！兑庖?jiàn)》指出，到2020年，全國(guó)電影院銀幕總數(shù)計(jì)劃達(dá)到8萬(wàn)塊以上。

　　如今我們是否該反思，中國(guó)市場(chǎng)真的需要這么多電影院?jiǎn)?？?jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2020年，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到75581塊，尚未達(dá)到8萬(wàn)塊預(yù)期，但已呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)。銀幕數(shù)量在增加，觀影人次卻沒(méi)有太大變化，導(dǎo)致上座率一路下滑。

　　燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，一線城市影院的上座率從18.4%下降至10.2%；二線城市也從15.4%降至9.3%。

　　悅東文化CEO師燁東向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“過(guò)去幾年中國(guó)的影院數(shù)和銀幕數(shù)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超票房增速，但回頭來(lái)看，這樣的增長(zhǎng)并不理性，部分地區(qū)（影院擴(kuò)張）甚至脫離了市場(chǎng)的實(shí)際需求?！?/p>

　　“近年來(lái)中國(guó)的影院平均盈利能力持續(xù)下滑，很多中小影院經(jīng)營(yíng)狀態(tài)并不健康，日常消費(fèi)者不多，靠春節(jié)檔的利潤(rùn)‘吃一年’，有的甚至靠‘偷票房’維持生存?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)電影院的集中度會(huì)進(jìn)一步提升?！睅煙顤|表示。

　　《長(zhǎng)津湖》撤檔　曾停拍9個(gè)月?lián)p失1.5億元

　　從電影產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游制片方與中游宣發(fā)方的日子也不好過(guò)。

　　8月5日，由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，吳京、易烊千璽主演的電影《長(zhǎng)津湖》宣布撤檔。《長(zhǎng)津湖》是博納影業(yè)推出的“中國(guó)勝利三部曲”系列之一，該系列首部電影《中國(guó)醫(yī)生》正在上映中，已經(jīng)斬獲12.7億元票房，是暑期檔以來(lái)唯一一部票房收入超過(guò)10億元的電影。

　　2019年底，《長(zhǎng)津湖》準(zhǔn)備開(kāi)機(jī)，就在一切準(zhǔn)備就緒時(shí)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了劇組的計(jì)劃，全組1800人滯留丹東市。2020年2月2日，博納影業(yè)CEO于冬決定停拍，此次停拍造成的損失高達(dá)1.5億元。2020年10月25日，該片重新進(jìn)入拍攝流程，直至今年5月份殺青。于冬在今年上海電影節(jié)期間也曾表示，《長(zhǎng)津湖》是迄今為止中國(guó)電影投資規(guī)模、制作規(guī)模之最。

　　而業(yè)內(nèi)對(duì)《長(zhǎng)津湖》期待頗高，一位數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師告訴記者，《長(zhǎng)津湖》的票房預(yù)期在20億元以上，本指望這部影片帶動(dòng)暑期檔觀影熱情?！半娪把悠谕菬o(wú)奈之舉，電影的回款周期很長(zhǎng)，《長(zhǎng)津湖》宣發(fā)工作基本完成，上映時(shí)間拖的時(shí)間越久影響越大。一方面，如果制片方?jīng)]有及時(shí)回籠資金，勢(shì)必影響后續(xù)項(xiàng)目的投資拍攝計(jì)劃；另一方面，拖的時(shí)間越久變數(shù)越多，市場(chǎng)偏好是瞬息萬(wàn)變的，比如2016年至2018年間青春片大賣，如果往后拖兩年就不受歡迎了。”

　　燈塔專業(yè)版App顯示，《長(zhǎng)津湖》背后有7家出品方及10家聯(lián)合出品方，其中主要出品方是博納影業(yè)和八一電影制片廠。

　　電影業(yè)資本寒冬　企業(yè)資金問(wèn)題難解

　　電影業(yè)的寒冬不能簡(jiǎn)單“甩鍋”給疫情了事。資本市場(chǎng)的態(tài)度從某種程度決定了電影品質(zhì)，某大型企業(yè)內(nèi)部FA告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，如今的一級(jí)市場(chǎng)，投資機(jī)構(gòu)基本不考慮影視了。一方面，2018年以來(lái)政策層監(jiān)管趨嚴(yán)，讓投資方望而生畏；另一方面，就是投資方現(xiàn)在的痛點(diǎn)——難以退出。

　　2019年7月5日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布《再融資業(yè)務(wù)若干問(wèn)題解答》，解答對(duì)募集資金投向予以明確?！澳技Y金應(yīng)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，主要投向主營(yíng)業(yè)務(wù)，原則上不得跨界投資影視或游戲?！?/p>

　　“目前資本市場(chǎng)的政策，對(duì)影視企業(yè)不太有利，即使投中一個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，也很難上市，沒(méi)有流動(dòng)性也就很難退出，資金被持續(xù)占用是最大的問(wèn)題。退一萬(wàn)步說(shuō)，港股上市是一種選擇，但即使上市了，一二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格倒掛的現(xiàn)象也非常嚴(yán)重?！鄙鲜鯢A人士表示，投資市場(chǎng)有一個(gè)潛規(guī)則，在一級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格是不能下滑的。后一輪融資一定是比前一輪估值高的，因此很多企業(yè)在上市前不斷的融資，推高了估值，這樣的企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)上市后就會(huì)被打回原形。

　　在今年上海電影節(jié)期間，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示，“2018年下半年開(kāi)始，資本對(duì)于影視行業(yè)態(tài)度發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)投資急劇減少。比如股權(quán)投資方面，幾乎很少有公司在創(chuàng)立初期，或者是運(yùn)營(yíng)期間，能得到股權(quán)投資。對(duì)于項(xiàng)目本身的投資也急劇減少，導(dǎo)致很多項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)工?；旧鲜且环N封鎖的政策，我們這個(gè)行業(yè)沒(méi)有新的公司上市，也沒(méi)有辦法進(jìn)行融資。直接使一些企業(yè)、上市影視公司，也出現(xiàn)了資金問(wèn)題。”

　　投資方對(duì)電影行業(yè)的態(tài)度逐漸保守，在記者采訪過(guò)程中，不止一位投資人表示，目前除電影公司外，外部資金幾乎不會(huì)投資電影項(xiàng)目，因?yàn)椴豢煽氐娘L(fēng)險(xiǎn)太多，中國(guó)也沒(méi)有建立起完片保險(xiǎn)制度。而電影公司融資難的問(wèn)題一直沒(méi)有解決，這也就導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)走上慢車道。

　　轉(zhuǎn)行的電影人　進(jìn)擊的劇本殺

　　北京中小影視公司大本營(yíng)——高碑店，正在成為劇本殺店勝地。電影寒冬下，不少?gòu)臉I(yè)人員轉(zhuǎn)型進(jìn)入劇本殺業(yè)，而線下劇本殺的興起也對(duì)電影院造成沖擊，這形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

　　站在高碑店公交站搜索，5公里內(nèi)有148家劇本殺店，在“高碑店文化產(chǎn)業(yè)園”隨意閑逛，每走幾步就能看見(jiàn)一家劇本殺店。大部分劇本殺店是在2018年影視公司倒閉潮時(shí)，轉(zhuǎn)型而來(lái)的。

　　2021年，曾參與過(guò)《老炮兒》《尋龍?jiān)E》《神奇女俠》宣發(fā)工作的卓然影業(yè)增加了劇本殺業(yè)務(wù)。卓然影業(yè)CEO張進(jìn)告訴記者，當(dāng)下劇本殺宣發(fā)環(huán)節(jié)仍有很大提升空間，公司憑借原本電影發(fā)行資源可以快速進(jìn)入劇本殺行業(yè)。

　　在2020年深度介入劇本殺產(chǎn)業(yè)后，張進(jìn)快速組織起一個(gè)約10人的小團(tuán)隊(duì)，目前已完成與超7000家劇本殺店面聊，“在全國(guó)展開(kāi)地推的這種能力，現(xiàn)在劇本殺行業(yè)的公司都還不具備。”張進(jìn)表示，我們未來(lái)可以與對(duì)方在內(nèi)容和創(chuàng)作者層面實(shí)現(xiàn)資源共享。

　　此前，卓然影業(yè)與專業(yè)綜藝劇本殺編劇團(tuán)隊(duì)“君頤鳳凰”（代表作《明星大偵探》《密室大逃脫》等）聯(lián)合成立了劇本殺行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)“發(fā)車?yán)病薄?/p>

　　張進(jìn)明確表示，進(jìn)入劇本殺行業(yè)并非處于電影寒冬的轉(zhuǎn)型考量。但在他看來(lái)，盡管目前劇本殺與電影行業(yè)的體量相差很遠(yuǎn)，未來(lái)公司劇本殺業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)超越電影業(yè)務(wù)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至2021年上半年，我國(guó)現(xiàn)有36.1%的消費(fèi)者偏好選擇劇本殺，這種線下的娛樂(lè)方式僅次于看電影（38.3%）與運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）；在劇本殺玩家群體中55.9%為90后，且76.3%的玩家群體聚集在一二線城市。

　　“劇本殺行業(yè)已形成一條自內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行、再到劇本售賣的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在電影寒冬下，大批失業(yè)的編劇、導(dǎo)演等進(jìn)入劇本殺行業(yè)，劇本殺本身就是影視、綜藝的線下衍生品，二者是有共通之處的，因此相關(guān)電影從業(yè)者、影視企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)會(huì)更加容易?！鄙鲜鋈谭治鰩煴硎?。

　　張進(jìn)認(rèn)為，“電影寒冬或?qū)⒊掷m(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這不僅僅是疫情影響或劇本殺崛起而造成的，更多的原因在于電影行業(yè)本身，無(wú)論是從內(nèi)容層面還是渠道層面，電影產(chǎn)業(yè)都亟待提升和優(yōu)化?！?記者 謝若琳)

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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