合力共推文化貿(mào)易再上新臺階

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)日益進入經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場，成為經(jīng)濟增長的新動能。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場，也成為了我國國際貿(mào)易不斷壯大和高質(zhì)量發(fā)展的重要組成。近日，商務(wù)部、中央宣傳部、文化和旅游部等27部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟泛w文化領(lǐng)域改革開放、培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢、激活創(chuàng)新發(fā)展新動能、激發(fā)市場主體發(fā)展活力、拓展合作渠道網(wǎng)絡(luò)、完善政策措施、加強組織保障等七方面的28項任務(wù)措施，旨在推動對外文化貿(mào)易發(fā)展再上新臺階，更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

　　“文化交流+貿(mào)易增長” 成績可喜

　　從國際貿(mào)易形態(tài)來看，文化貿(mào)易產(chǎn)品有些是有形商品，主要涉及文化內(nèi)容傳播的載體，如紙質(zhì)出版物、音像制品等；也有一些則表現(xiàn)為無形的商品或服務(wù)，例如版權(quán)、創(chuàng)意設(shè)計、文藝演出、網(wǎng)絡(luò)影視劇、游戲等。值得一提的是，隨著近年來數(shù)字產(chǎn)品在文化貿(mào)易中所占比例日益擴大，文化貿(mào)易的外延也正在拓展。

　　從國內(nèi)來看，“十四五”時期是中國立足新發(fā)展階段，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，全方位推進高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進入了一個新的歷史階段，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為必然選擇。

　　從國際交往來看，在全球化進程中，國際文化交流繁榮發(fā)展，會促進不同文化相互了解與接受能力增強，國際文化市場對具有傳統(tǒng)文化意蘊、思想深度的文化商品和服務(wù)的需求日趨強烈。

　　例如，根據(jù)中國貿(mào)促會的統(tǒng)籌部署，由中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會策劃并組織實施的“中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃”就是以中國傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意設(shè)計為驅(qū)動，以文化創(chuàng)意商品為載體的推動文化貿(mào)易的行動。從產(chǎn)業(yè)促進、產(chǎn)銷拉動、產(chǎn)融結(jié)合三方面構(gòu)建中國好禮的服務(wù)體系，促進中國好禮形成品牌，為中國文化造船出海?！霸撔袆佑媱潓⒁試鴥?nèi)外展貿(mào)拉動為手段，以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺為依托，不斷發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化商業(yè)價值，增進國際文化交流，適應(yīng)當(dāng)前文化貿(mào)易的新趨勢?！?中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長姚歆在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時介紹，在好禮的內(nèi)容創(chuàng)作方面，一是對具有歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)價值的內(nèi)容進行開發(fā)及再創(chuàng)造；二是植根于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的挖掘創(chuàng)新和內(nèi)容應(yīng)用；三是從創(chuàng)作文學(xué)、繪畫、藝術(shù)、游戲、動漫、影視、音樂、設(shè)計等方面挖掘有價值的作品。

　　根據(jù)商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)，2021年我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。其中，文化產(chǎn)品進出口額1558.1億美元，增長43.4%；文化服務(wù)進出口額442.2億美元，增長24.3%。

　　“我國的影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等出口迅速發(fā)展、廣受歡迎，我國進口的優(yōu)質(zhì)圖書、影視劇等文化產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足了人民群眾多樣化的文化需要，中外文化交流互鑒持續(xù)深入發(fā)展?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷7月21日在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上表示。

　　“規(guī)模效應(yīng)+結(jié)構(gòu)優(yōu)化” 未來可期

　　文化貿(mào)易的繁榮植根于我國自身文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)規(guī)模的日益壯大。今年年初，國家統(tǒng)計局在公布2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)時表示，2022年隨著統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進一步增強，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16%。其中，可穿戴智能文化設(shè)備制造、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、數(shù)字出版、動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%。顯示出我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大，結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化。

　　《意見》在主要目標中指出，對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高附加值文化服務(wù)出口在對外文化貿(mào)易中的比重穩(wěn)步提升。到2025年，建成若干覆蓋全國的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺，形成一批具有國際影響力的數(shù)字文化平臺和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力進一步增強，文化品牌的國際影響力進一步擴大，文化貿(mào)易對中華文化走出去的帶動作用進一步提升、對文化強國建設(shè)的貢獻顯著增強。

　　記者在采訪中了解到，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前中國涌現(xiàn)了一批世界級的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，各細分市場的規(guī)模與用戶總量整體均呈上升趨勢，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動中國文化產(chǎn)業(yè)振興與文化強國建設(shè)的重要支柱。同時，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化新媒體正在加速融合。完美世界CEO蕭泓在接受本報記者采訪時談及對這一融合趨勢的理解。他表示，融合主要有兩種：一種是傳統(tǒng)媒體與數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，如數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影等；另一種是以新媒體平臺為基礎(chǔ)的新興視聽業(yè)態(tài)，如直播帶貨、短視頻等。目前，中國市場正在成長為全球范圍內(nèi)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易發(fā)展的重要新動能。

　　不難看出，我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展適逢世界文化產(chǎn)業(yè)的歷史轉(zhuǎn)型期，尤其是進入21世紀以來，以計算機、通信技術(shù)和多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)成為繼報紙、電影、電視之后的新媒介，徹底改變了人們的生產(chǎn)生活方式，為文化產(chǎn)業(yè)帶來全新的機遇與挑戰(zhàn)。

　　“競爭新優(yōu)勢+貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈” 發(fā)展可塑

　　文化產(chǎn)品的生命力在于其自身的文化內(nèi)涵，競爭力應(yīng)積極培育?！兑庖姟窂拇罅Πl(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、擴大出版物出口和版權(quán)貿(mào)易、鼓勵優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口等方面提出培育文化貿(mào)易競爭新優(yōu)勢。其中特別提及要發(fā)揮國內(nèi)大市場和豐富文化資源優(yōu)勢，加強數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，促進優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)；推動主題出版物出口，擴大文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、哲學(xué)社會科學(xué)、自然科學(xué)出版物和學(xué)術(shù)期刊、教材、少兒讀物、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品出口；積極發(fā)展版權(quán)貿(mào)易，擴大版權(quán)出口規(guī)模，提升版權(quán)出口質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)和區(qū)域布局，拓展版權(quán)出口渠道和平臺；加強與世界各國、各地區(qū)創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)和人才的交流合作，推動中華文化符號的時尚表達、國際表達，發(fā)揮文化文物單位資源優(yōu)勢，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力度，擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口等。

　　記者觀察到，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品的科技含量、文化價值、藝術(shù)品位，更新產(chǎn)品開發(fā)的理念、創(chuàng)意、內(nèi)容等，最終都要體現(xiàn)在遵循市場發(fā)展規(guī)律層面。

　　“在經(jīng)營業(yè)務(wù)中，作為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，我們也發(fā)現(xiàn)，目前的文化貿(mào)易雖然呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，但廣大文化企業(yè)仍應(yīng)進一步完善內(nèi)容創(chuàng)作，均衡業(yè)態(tài)布局，進而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。”蕭泓表示，數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易產(chǎn)品之間有著明顯的領(lǐng)域劃分，數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字教育、數(shù)字娛樂等各自延伸產(chǎn)業(yè)鏈，細分領(lǐng)域的發(fā)展邊界需進一步融合。

　　除了高質(zhì)量的內(nèi)容供給，增強文化產(chǎn)業(yè)鏈的運營能力也是文化貿(mào)易發(fā)展壯大的重要一環(huán)。相關(guān)專家在接受記者采訪時特別指出，全產(chǎn)業(yè)鏈運營是隨著分工的深化和一體化的縱深發(fā)展而出現(xiàn)的一種系統(tǒng)的、有機的、整體的商業(yè)模式創(chuàng)新。例如，美國迪士尼公司就是典型的IP運營影視全產(chǎn)業(yè)鏈公司，其業(yè)務(wù)涵蓋了動漫和影視制作及拍攝、電影產(chǎn)品的延伸開發(fā)、影視體驗、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等。

　　“為此，文化外貿(mào)應(yīng)加強創(chuàng)新，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和較強競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，推出符合國外受眾審美習(xí)慣和市場需求的文化產(chǎn)品。在走進國際市場的同時，注重體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵，深入挖掘民族文化資源，豐富文化創(chuàng)造的題材、內(nèi)容，將我國的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢，講好中國故事。在此基礎(chǔ)上積極培育符合我國文化貿(mào)易特點的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的企業(yè)合作共生，發(fā)揮合力。” 蕭泓說。(記者 張偉倫)

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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