對外文化貿(mào)易做強(qiáng)靠創(chuàng)新

　　據(jù)國家對外文化貿(mào)易基地（上海）日前召開的2019年底三項(xiàng)重點(diǎn)工作新聞通氣會(huì)透露，為拓展文化貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)形式，不斷延伸與拓展文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，促進(jìn)授權(quán)項(xiàng)目與產(chǎn)品、服務(wù)、市場有機(jī)融合發(fā)展，該基地下半年將開展中國文化產(chǎn)品營銷年會(huì)、CCLF國際文化授權(quán)主題館、中波文化貿(mào)易促進(jìn)系列活動(dòng)等三項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。

　　國家對外文化貿(mào)易基地(上海)總經(jīng)理任龍表示，下半年至明年春節(jié)前確定的三項(xiàng)活動(dòng)都是圍繞國家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)需求、基地定位和未來發(fā)展所開展的。持續(xù)發(fā)揮基地立足上海、依托自貿(mào)、輻射長三角、服務(wù)全國和面向世界的定位作用。

　　據(jù)悉，國家對外文化貿(mào)易基地(上海)擬在2020年1月組織文化企業(yè)走進(jìn)東歐重要國家--波蘭，以一系列地推活動(dòng)來落實(shí)"一帶一路"倡議中文化貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等相關(guān)工作。活動(dòng)擬包括中國城市文化會(huì)客廳展覽、中波原創(chuàng)故事匯暨商洽會(huì)、中波文旅創(chuàng)新項(xiàng)目推介暨商洽和文化作品閃演等內(nèi)容。

　　作為國際貿(mào)易的有機(jī)組成部分，對外文化貿(mào)易是"一帶一路"建設(shè)的重要紐帶。近年來，我國對外文化貿(mào)易快速增長，規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　國家對外文化貿(mào)易基地(上海) 運(yùn)營機(jī)構(gòu)董事長任義彪介紹說，該基地集聚了1300多家文化及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，吸引投資超過470億元，年貿(mào)易規(guī)模超過350億元。

　　濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授、山東省文化資產(chǎn)評估研究中心主任張振鵬認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)生深刻變化和我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，我國對外貿(mào)易正在結(jié)合產(chǎn)能布局全球化與服務(wù)業(yè)市場開放，以形成對外貿(mào)易新的競爭力。我國文化產(chǎn)業(yè)處在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要階段，在未來的發(fā)展中，以對外文化貿(mào)易為導(dǎo)向，以國際化發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)形式多樣化，開拓文化企業(yè)發(fā)展思路，延展文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，可為我國文化與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國戰(zhàn)略提供重要支撐。

　　業(yè)界人士也表示，制約我國對外文化貿(mào)易發(fā)展的深層次矛盾依然存在，發(fā)展不平衡不充分的一些突出問題尚未解決。

　　紫金傳媒智庫特聘研究員劉惟藍(lán)表示，從總體上看，對外文化貿(mào)易與我國全方位對外開放的格局還不相適應(yīng)，與我國文化大國、貿(mào)易大國的地位還不相適應(yīng)，與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求還不相適應(yīng)。因此，亟須以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，顯著增強(qiáng)我國對外文化貿(mào)易的國際影響力和競爭力，把更多具有中國特色、蘊(yùn)含中國智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。

　　張振鵬也表示，我國已經(jīng)發(fā)布了一些對外文化貿(mào)易政策，但建立高效的組織管理體制機(jī)制才是提高文化貿(mào)易政策執(zhí)行效率的關(guān)鍵。文化貿(mào)易雖然是專項(xiàng)工作，但涉及很多領(lǐng)域，需要多個(gè)政府管理部門發(fā)揮協(xié)同作用。

　　據(jù)悉，每個(gè)國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、審美情趣、大眾喜好不同，其發(fā)展對外文化貿(mào)易的需求必然存在差異。

　　張振鵬介紹說，國際文化貿(mào)易的商品一般是不完全競爭的差異化產(chǎn)品，對其產(chǎn)生影響的主要包括三種因素：一是地理距離因素，文化產(chǎn)品在短的地理距離之間進(jìn)行貿(mào)易更加便捷；二是文化距離因素，與貿(mào)易對象國之間較小的文化距離有利于文化產(chǎn)品的出口；三是收入因素，中國絕大多數(shù)文化產(chǎn)品出口受進(jìn)口國購買力水平影響較為明顯。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國對外文化貿(mào)易主要對象是東亞、北美和歐洲國家，這符合對外文化貿(mào)易的基本特點(diǎn)和規(guī)律。

　　"我國目前需要組織各方力量，研究主要文化貿(mào)易國以及貿(mào)易伙伴的狀況、特征和需求，分析文化市場潛力，考慮為其量身定制文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，有針對性的采取貿(mào)易策略。"張振鵬說，在選擇重點(diǎn)貿(mào)易國家時(shí)應(yīng)考慮以下因素：政治風(fēng)險(xiǎn)；文化貿(mào)易潛力；對中國文化認(rèn)同度；地理位置；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　劉惟藍(lán)說，文化貿(mào)易的背后是文化產(chǎn)業(yè)，而主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的是文化科技創(chuàng)新能力。因而，以提高科技供給質(zhì)量推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價(jià)值鏈提升，以提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量支撐國際文化貿(mào)易發(fā)展，應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的邏輯起點(diǎn)。

　　"產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易的基礎(chǔ)，有什么樣的文化產(chǎn)業(yè)供給，就有什么樣的對外文化貿(mào)易。"劉惟藍(lán)說，從縱向看，我國的文化產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，但與美日等發(fā)達(dá)國家相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中占比小，且在國際產(chǎn)業(yè)分工中大多處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的中低端，缺乏競爭力。

　　劉惟藍(lán)認(rèn)為，科技創(chuàng)新是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)要素，無論是改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還是促進(jìn)新業(yè)態(tài)加快成長，無論是新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還是滿足多樣化文化消費(fèi)需求，都要靠創(chuàng)新。因此，對外文化貿(mào)易要真正成為"一帶一路"上的新名片，必須做強(qiáng)做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)，致力于解決產(chǎn)業(yè)有效供給不足的問題。

　　"做強(qiáng)做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)，必須強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，致力于解決文化科技創(chuàng)新能力不足的問題。"劉惟藍(lán)說。（毛雯）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)

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