數(shù)字娛樂產(chǎn)品正成為文化貿(mào)易主力

　　數(shù)字娛樂產(chǎn)品正成為文化貿(mào)易的主力，助力中華文化走向世界。日前，由北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院、國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺、首都對外文化貿(mào)易研究基地、社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布的《文化貿(mào)易藍皮書：中國國際文化貿(mào)易發(fā)展報告（2018）》在分析我國數(shù)字文化貿(mào)易特點時如是指出。此外，在數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，貿(mào)易主體日益多樣化，互聯(lián)網(wǎng)民營企業(yè)占據(jù)重要位置，文化貿(mào)易區(qū)域性特征強，部分領(lǐng)域逆差較大。

　　從世界范圍來看，數(shù)字文化消費以動漫、游戲、音樂、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播等娛樂消費為主，我國數(shù)字文化產(chǎn)品對外貿(mào)易形式與之類似。

　　報告認(rèn)為，近幾年，隨著文化貿(mào)易的發(fā)展，一些西方文學(xué)、藝術(shù)產(chǎn)品以及日本的動漫產(chǎn)品、韓國的影視作品、歐美的電影作品深深影響著中國廣大受眾。與此同時，世界文化的融合也為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場提供了充足的IP(版權(quán)題材)資源。受此影響，中國的動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商研發(fā)了許多適合西方玩家的產(chǎn)品，比如第七大道的《神曲》《彈彈堂》，適合日韓、東南亞玩家的武俠和三國題材的游戲產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲這一高度互動、參與性強的產(chǎn)品滿足了更廣泛受眾的需求，正在實現(xiàn)從"民族的"到"世界的"轉(zhuǎn)變。

　　近些年，在國家培育網(wǎng)絡(luò)文化大中小市場主體的政策導(dǎo)向下，文化內(nèi)容生產(chǎn)和貿(mào)易的準(zhǔn)入門檻也在大幅下降，中小企業(yè)憑借其創(chuàng)意、活躍的思維進入到文化市場，甚至參與到國際文化貿(mào)易交流中來。報告肯定了其對促進文化市場多樣性、產(chǎn)業(yè)鏈融合、壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的積極意義。

　　據(jù)了解，我國數(shù)字文化貿(mào)易主體以騰訊、網(wǎng)易等數(shù)字文化企業(yè)為龍頭，這些數(shù)字文化龍頭企業(yè)具有相對科學(xué)、完整的投資與經(jīng)營管理體系，并通過上市建立了規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度。外部環(huán)境方面，文化與旅游部等主管部門發(fā)布了《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，從雙創(chuàng)人才培養(yǎng)、投融資體系、專項基金扶持、稅收優(yōu)惠等多個層面給出的利好措施也激勵了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴大。目前，嗶哩嗶哩（bilibili）、愛奇藝、閱文集團、掌閱科技等數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)已先后在美國、香港及內(nèi)地上市。

　　不容忽視的是，受制于經(jīng)濟發(fā)展形勢和區(qū)域經(jīng)濟特色，與我國傳統(tǒng)文化貿(mào)易一樣，我國數(shù)字文化貿(mào)易集聚效應(yīng)也極為突出，北京、上海、廣州等城市占據(jù)了數(shù)字文化市場60%以上的份額。以北京為例，根據(jù)北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的最新統(tǒng)計，2017年北京市動漫游戲行業(yè)總產(chǎn)值為627億元，比2016年的521億元增長約20%，占全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的18%。2017年北京網(wǎng)絡(luò)游戲出口額首次突破百億元大關(guān)，約116.09億元，領(lǐng)頭羊作用明顯。

　　報告認(rèn)為，未來將以上海、北京、廣州等核心城市作為基點，對外輻射京津冀、長三角、珠三角等地區(qū)，數(shù)據(jù)文化貿(mào)易將實現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，全面擴大我國東中西部地區(qū)對外文化貿(mào)易的產(chǎn)能，實現(xiàn)對外文化貿(mào)易的遍地開花。

　　同時，從細分領(lǐng)域來看，我國對外文化貿(mào)易中文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易差距很大，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易勢頭較好，總體表現(xiàn)為貿(mào)易順差，但文化服務(wù)貿(mào)易總體體量小，且貿(mào)易逆差較大。

　　近年來國內(nèi)電影票房一路高漲，2017年內(nèi)地地區(qū)電影總票房達559.11億元，但內(nèi)地電影在海外票房的表現(xiàn)仍不佳，視聽與印刷品出口下降明顯。例如，占據(jù)內(nèi)地影史票房第一的《戰(zhàn)狼》，國內(nèi)票房56.8億元，但其歐美票房表現(xiàn)慘淡。2017年內(nèi)地電影票房前十的影片中四部是進口片。而且，國內(nèi)電視劇版權(quán)海外發(fā)行價格普遍偏低，便宜的每集僅數(shù)百美元，《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》單集數(shù)萬美元的海外售價已屬"天價"。（作者：劉昕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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