數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費(fèi)，20位專家大咖共論產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　2023年9月15日，“促進(jìn)中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”專家學(xué)術(shù)座談會(huì)在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館召開。

　　會(huì)議以“數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為主題，旨在探討“如何推動(dòng)中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。參會(huì)人員就如何借助數(shù)字藝術(shù)IP推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地引領(lǐng)數(shù)字藝術(shù)行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，探索以“數(shù)字藝術(shù)+”促進(jìn)文化和科技、旅游等各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等議題展開討論，并提出建議和意見。

　　座談會(huì)發(fā)起方之一、會(huì)議主持人、中數(shù)藝互動(dòng)科技CEO楊小揚(yáng)向大家介紹各位參會(huì)嘉賓，闡述座談會(huì)意義及引出座談會(huì)的主題“數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。

　　座談會(huì)發(fā)起人之一、中數(shù)藝元CEO王泊喬介紹道，將藝術(shù)與科技和產(chǎn)業(yè)相融合，不僅可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還可以創(chuàng)造出獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，吸引更多的游客和文化愛好者。這種新的文旅消費(fèi)場景不僅難以忘懷，還有望成為城市發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　座談會(huì)發(fā)起方之一、中城樂公司副總經(jīng)理顏勝軍，介紹了由文化和旅游部批準(zhǔn)、中國動(dòng)漫集團(tuán)主辦的“中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇”往屆舉辦和承辦情況。數(shù)字藝術(shù)以其獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力正逐漸滲透到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，迎來新的發(fā)展階段，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

　　意風(fēng)天滕CEO武衛(wèi)民認(rèn)為隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，人工智能的進(jìn)步， 尤其是有了數(shù)字技術(shù)，讓藝術(shù)家有了更多的創(chuàng)作空間。隨著數(shù)字技術(shù) 的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

　　這些觀點(diǎn)凸顯了數(shù)字藝術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的重要作用，如何賦能新的消費(fèi)體驗(yàn)，以及如何將藝術(shù)融入品牌和日常生活中。數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)成為引領(lǐng)新的文化和商業(yè)趨勢(shì)的力量，為城市和品牌創(chuàng)造了前所未有的機(jī)會(huì)。

　　座談會(huì)上，與會(huì)者就數(shù)字藝術(shù)如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合、市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)等議題進(jìn)行了深入交流與探討，提出應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)的研究與應(yīng)用，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展。

　　中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館副館長王春辰強(qiáng)調(diào)，新技術(shù)的興起不僅改變了商業(yè)模式和生活方式，還影響到了藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)。

　　中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長靳軍表示，科技的不斷進(jìn)步已經(jīng)徹底改變了藝術(shù)表現(xiàn)的方式。商業(yè)不僅推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展，也是人類文明進(jìn)步的動(dòng)力。

　　安妮意風(fēng)的CEO凌玲分享了自己的案例，將虛擬購物商城與數(shù)字藝術(shù)盲盒、數(shù)字藝術(shù)測(cè)膚程序相結(jié)合，跨越了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，為消費(fèi)者帶來獨(dú)具創(chuàng)意的購物體驗(yàn)。

　　與會(huì)嘉賓齊聲分享了數(shù)字藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的成功實(shí)例，一致認(rèn)為數(shù)字藝術(shù)IP已逐漸嶄露頭角，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字藝術(shù)IP以其獨(dú)特性和獨(dú)一無二的特質(zhì)，不僅能夠提升產(chǎn)品品牌的價(jià)值和市場競爭力，還成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。數(shù)字藝術(shù)的魅力在于其不僅體現(xiàn)在美學(xué)上，還能夠?yàn)槠放茙愍?dú)特的創(chuàng)意，吸引更多消費(fèi)者的目光。LIROSA品牌與卜樺的緊密合作，為數(shù)字藝術(shù)與新消費(fèi)結(jié)合樹立了標(biāo)桿，引領(lǐng)著文化與商業(yè)的交融趨勢(shì)。這一趨勢(shì)將繼續(xù)重塑未來商業(yè)格局，為品牌和文化產(chǎn)業(yè)帶來嶄新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　中國網(wǎng)藝術(shù)中國主編許柏成認(rèn)為，數(shù)字藝術(shù)在商業(yè)合作中發(fā)揮重要作用，將藝術(shù)與產(chǎn)品屬性結(jié)合，并賦予獨(dú)立的IP標(biāo)識(shí)性。

　　京東方視覺藝術(shù)事業(yè)部總經(jīng)理吳堅(jiān)在座談會(huì)上說，技術(shù)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了重大影響，數(shù)字化和視覺科技成為藝術(shù)創(chuàng)作的新工具。技術(shù)與藝術(shù)的融合發(fā)展是不可阻擋的趨勢(shì)。視覺科技在商業(yè)化方面具有巨大潛力，如城市視覺、城市媒體等領(lǐng)域的創(chuàng)新。

　　華君傳媒集團(tuán)任小燕認(rèn)為廣告行業(yè)需要進(jìn)一步結(jié)合數(shù)字藝術(shù)與營銷，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和變現(xiàn)。

　　中國輕工業(yè)出版社總經(jīng)理、《瑞麗》雜志董事長陳業(yè)進(jìn)發(fā)表觀點(diǎn)：數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了藝術(shù)、時(shí)尚和科技的發(fā)展，數(shù)字化正在重新塑造人類的文明形態(tài)。在這個(gè)時(shí)代，各行各業(yè)都離不開數(shù)字化，包括元宇宙、人工智能和大數(shù)據(jù)等概念都是數(shù)字化的體現(xiàn)。

　　鳳凰數(shù)字科技市場部總經(jīng)理崔曉圍繞IP開發(fā)出線下實(shí)景體驗(yàn)產(chǎn)品、線上產(chǎn)品及衍生消費(fèi)品，如沉浸式展演、數(shù)字主題館、有聲書、文創(chuàng)周邊、出版物等。目前團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品開發(fā)上，以賦能文旅產(chǎn)業(yè)的沉浸式交互體驗(yàn)場景為主，并積極拓展與快消日化、手機(jī)游戲、教育課程、時(shí)尚秀場等多類品牌與產(chǎn)品的跨界合作，不斷提高數(shù)字藝術(shù)IP的商業(yè)化鏈接能力，豐富產(chǎn)品類型，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)以數(shù)字藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　可持續(xù)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)投資人、企業(yè)家劉弘認(rèn)為藝術(shù)、商業(yè)和數(shù)字結(jié)合需要各參與方了解對(duì)方的語言、工作方式和目標(biāo)，數(shù)字化的溝通與呈現(xiàn)方式更便捷、高效，并能引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。

　　中赫集團(tuán)副總裁葛頎提出藝術(shù)IP賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心在于提升體驗(yàn)，而不僅僅是通過科技和商業(yè)手段的炫技。數(shù)字藝術(shù)和科技在商業(yè)上需要形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值交付。

　　中國廣告主協(xié)會(huì)品牌賦能專委會(huì)主任海陽認(rèn)為，數(shù)字藝術(shù)能夠賦能新消費(fèi)，通過提升價(jià)值并持續(xù)提升價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的正向回饋。在傳播介質(zhì)方面，數(shù)字藝術(shù)可以極大地提升現(xiàn)有的傳播介質(zhì)，如3D大屏技術(shù)，調(diào)動(dòng)公眾對(duì)美學(xué)價(jià)值體驗(yàn)的情緒。品牌營銷中，內(nèi)容營銷是重要的一環(huán)，許多品牌在跨界合作方面做出努力。

　　數(shù)字藝術(shù)能夠賦能新消費(fèi)，通過數(shù)字藝術(shù)可以提升傳播介質(zhì)的價(jià)值，解決品牌營銷中的流量焦慮和“恐懼”年輕人帶來的焦慮，也可以利用當(dāng)下的傳媒環(huán)境進(jìn)行自我傳播，以數(shù)字化方式保護(hù)文物。

　　中央民族大學(xué)師資博士后齊翊帆提到自己通過教授數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作工具，便思考如何提升學(xué)生的創(chuàng)作能力，為此她尋找了一些簡易的模式化工具來幫助他們快速創(chuàng)作內(nèi)容。然而，她發(fā)現(xiàn)這些工具可能限制了學(xué)生們的想象力，即使有很好的呈現(xiàn)效果，也缺乏創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

　　最后， 座談會(huì)發(fā)起人、中數(shù)藝元CEO王泊喬還向與會(huì)專家介紹了一個(gè)由他發(fā)起的在線論壇項(xiàng)目“T.A.B茶話會(huì)”，未來將會(huì)邀請(qǐng)“科技+藝術(shù)+商業(yè)”領(lǐng)域大咖嘗試參與對(duì)話，持續(xù)輸出與中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。

　　數(shù)字藝術(shù)IP正逐漸嶄露頭角，為不同產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)意靈感和文化內(nèi)涵，助力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開啟全新的消費(fèi)時(shí)代。數(shù)字藝術(shù)IP通過藝術(shù)家們創(chuàng)作具有故事性和主題性的作品，為產(chǎn)品賦予更深刻的文化內(nèi)涵，提升了產(chǎn)品的文化附加值?？缃绾献骱唾Y源整合使產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為可能，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的深度融合，打造了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　數(shù)字藝術(shù)IP賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)成為一種不可忽視的趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們審美觀念的提升，數(shù)字藝術(shù)IP將迎來更廣闊的發(fā)展空間。

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)

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