促消費興文化，演藝賦能文旅新發(fā)展

　　今年以來，各地演唱會、音樂節(jié)幾乎場場爆滿，越來越多的人為一場演唱會奔赴一座新的城市，用“早點來、晚點走”的方式在當?shù)芈糜巍?br/>

　　沉浸式實景演出震撼出圈，為游客帶來體驗當?shù)匚幕男逻x擇。在文旅融合發(fā)展的持續(xù)探索中，演藝已悄然成為拉動消費、增強文化自信的新引擎。

　　“演藝+旅游”塑造消費新業(yè)態(tài)

　　旅游演藝《長恨歌》2023年票房突破5.7億元；西安、寶雞、咸陽等地先后舉辦演唱會、音樂節(jié)等演出85場次，票房收入6.16億元；大唐不夜城、長安十二時辰等以演藝為主要內(nèi)容的景區(qū)受到全國游客追捧，帶動漢服跟拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展……去年，陜西文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈營業(yè)收入超65億元，同比增長47.25%。

　　在日前舉辦的“跟著演出游陜西暨文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈推進大會”上，陜西省文旅廳廳長高陽表示，目前全省有規(guī)上文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈群企業(yè)2281家，大型營業(yè)性演出超過60%的觀眾來自外地，文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈輻射帶動成效凸顯，成為拉動陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

　　不僅是陜西，在其他省份，人流量巨大的演藝行業(yè)帶動旅游、住宿、餐飲、交通等消費持續(xù)增長，“演藝+旅游”正打造消費新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年五一假期，全國營業(yè)性演出場次3.44萬場，較去年同比增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數(shù)1026.73萬人次，同比增長18.63%。優(yōu)質(zhì)演出成為各地文旅吸引客流的一大“利器”，江蘇提出“跟著小劇場打卡金陵城”“巨好看小劇場”調(diào)動起省內(nèi)1156家小劇場資源，用演出吸引游客；陜西人民藝術(shù)劇院的經(jīng)典話劇《白鹿原》在哈爾濱大劇院演出兩場，外地游客購票觀演占比超過15%……

　　中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示，在政策鼓勵和消費需求推動下，全國演出市場體系日益完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升，在恢復(fù)和擴大消費，尤其是拉動文旅消費方面發(fā)揮了重要作用。

　　優(yōu)質(zhì)舞臺切中時代審美的文化脈搏

　　文化因賡續(xù)而繁榮興盛，傳統(tǒng)因創(chuàng)新而歷久彌新。優(yōu)質(zhì)文娛演藝項目作為實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”，在豐富大眾文旅消費需求的同時，還將深厚悠遠的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可見可感的舞臺藝術(shù)，為其賦予鮮活的時代生命。

　　取材于陜西代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演出《無界·長安》，方寸舞臺之上，秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的舞臺創(chuàng)意和前沿科技手段中呈現(xiàn)出別樣的生命力?！盎谖幕孕牛絹碓蕉辔幕ぷ髡邥ネ诰騻鹘y(tǒng)文化，打造出讓觀眾容易接受的作品，形成傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達。”《無界·長安》演出制作人吳艷說。

　　音樂劇《將進酒》、話劇《白鹿原》、兒童舞臺劇《西游記》創(chuàng)作主題回歸傳統(tǒng)文化；舞劇《只此青綠》《紅樓夢》《詠春》凸顯中式美學，呼應(yīng)時代審美……近年來，以舞臺藝術(shù)講述中國故事的優(yōu)質(zhì)演藝項目頻出。

　　兼具傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代審美的創(chuàng)新表達，還收獲了海外觀眾和藝術(shù)機構(gòu)的認可。

　　今年3月，由中國東方演藝集團出品的現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》在海外為期兩周共計8場的巡演，吸引了約1.5萬名觀眾觀演，演出相關(guān)內(nèi)容在海外媒體的總閱讀量超4億。

　　中國東方演藝集團董事長景小勇表示，《詩憶東坡》《中國故事·十二生肖》《國色》等作品成功在海外巡演，將“中國式舞劇”的審美、文化、藝術(shù)傳達到世界人民心中?！巴瑫r，我們擁抱數(shù)字技術(shù)變革，主動開拓線上傳播渠道，為進一步開拓海外市場夯實基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的文藝作品搭建友好溝通的橋梁。”

　　持續(xù)推動演藝產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展

　　劉克智表示，縱觀當前演出市場，文旅融合核心價值釋放，新模式、新場景和新業(yè)態(tài)的探索初見成效。在演出市場仍處于擴張周期之時，要以更為廣闊的新發(fā)展理念，催生更大的社會功能和經(jīng)濟效益。

　　“一方面要從內(nèi)容、技術(shù)等多層面不斷提升演出品質(zhì)，另一方面也要做好宣傳營銷、旅游服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等業(yè)態(tài)升級，促進演出與社會經(jīng)濟發(fā)展的深度融合?！眲⒖酥钦f。

　　搭建文旅企業(yè)金融服務(wù)平臺，對優(yōu)質(zhì)文娛演藝產(chǎn)業(yè)項目優(yōu)先納入省級“四個一批”項目庫，科學調(diào)整營業(yè)性演出審批程序……高陽介紹，接下來陜西將從為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持、為企業(yè)發(fā)展提供金融支持、為項目建設(shè)提供服務(wù)支持、為融合發(fā)展提供政策支持四方面發(fā)力，推動文娛市場熱度持續(xù)攀升。

　　群眾基礎(chǔ)同樣是演藝市場的發(fā)展根基。當演藝藝術(shù)走進百姓生活，觀演、看劇成為百姓的日常，演藝市場才能擁有長足的生命力。2023年，西安打造文化惠民演出平臺，面向劇院發(fā)放補貼，面向市民發(fā)放惠民卡，降低觀眾走進劇院的成本，并結(jié)合演藝街區(qū)、文旅活動、節(jié)假日推出免費惠民演出，讓優(yōu)秀演藝既在劇院又在身邊。

　　“只有不斷提升質(zhì)量、增強傳播力，回應(yīng)大眾的文化期待與精神向往，才能讓舞臺藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)保持創(chuàng)造力和生命力?！本靶∮抡f。（記者閆馨禾 蔡馨逸）

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊

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