促消費(fèi)興文化，演藝賦能文旅新發(fā)展

　　今年以來(lái)，各地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，越來(lái)越多的人為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座新的城市，用“早點(diǎn)來(lái)、晚點(diǎn)走”的方式在當(dāng)?shù)芈糜巍?br/>

　　沉浸式實(shí)景演出震撼出圈，為游客帶來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕男逻x擇。在文旅融合發(fā)展的持續(xù)探索中，演藝已悄然成為拉動(dòng)消費(fèi)、增強(qiáng)文化自信的新引擎。

　　“演藝+旅游”塑造消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　旅游演藝《長(zhǎng)恨歌》2023年票房突破5.7億元；西安、寶雞、咸陽(yáng)等地先后舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出85場(chǎng)次，票房收入6.16億元；大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等以演藝為主要內(nèi)容的景區(qū)受到全國(guó)游客追捧，帶動(dòng)漢服跟拍產(chǎn)業(yè)發(fā)展……去年，陜西文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)業(yè)收入超65億元，同比增長(zhǎng)47.25%。

　　在日前舉辦的“跟著演出游陜西暨文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)大會(huì)”上，陜西省文旅廳廳長(zhǎng)高陽(yáng)表示，目前全省有規(guī)上文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈群企業(yè)2281家，大型營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)60%的觀眾來(lái)自外地，文娛演藝產(chǎn)業(yè)鏈輻射帶動(dòng)成效凸顯，成為拉動(dòng)陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

　　不僅是陜西，在其他省份，人流量巨大的演藝行業(yè)帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、交通等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，“演藝+旅游”正打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次3.44萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)10.66%；票房收入20.84億元，同比增長(zhǎng)37.17%；觀眾人數(shù)1026.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.63%。優(yōu)質(zhì)演出成為各地文旅吸引客流的一大“利器”，江蘇提出“跟著小劇場(chǎng)打卡金陵城”“巨好看小劇場(chǎng)”調(diào)動(dòng)起省內(nèi)1156家小劇場(chǎng)資源，用演出吸引游客；陜西人民藝術(shù)劇院的經(jīng)典話劇《白鹿原》在哈爾濱大劇院演出兩場(chǎng)，外地游客購(gòu)票觀演占比超過(guò)15%……

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智表示，在政策鼓勵(lì)和消費(fèi)需求推動(dòng)下，全國(guó)演出市場(chǎng)體系日益完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，尤其是拉動(dòng)文旅消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。

　　優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)切中時(shí)代審美的文化脈搏

　　文化因賡續(xù)而繁榮興盛，傳統(tǒng)因創(chuàng)新而歷久彌新。優(yōu)質(zhì)文娛演藝項(xiàng)目作為實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”，在豐富大眾文旅消費(fèi)需求的同時(shí)，還將深厚悠遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可見可感的舞臺(tái)藝術(shù)，為其賦予鮮活的時(shí)代生命。

　　取材于陜西代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演出《無(wú)界·長(zhǎng)安》，方寸舞臺(tái)之上，秦腔、皮影、杖頭木偶在極富張力的舞臺(tái)創(chuàng)意和前沿科技手段中呈現(xiàn)出別樣的生命力?！盎谖幕孕?，越來(lái)越多文化工作者會(huì)去挖掘傳統(tǒng)文化，打造出讓觀眾容易接受的作品，形成傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)?！薄稛o(wú)界·長(zhǎng)安》演出制作人吳艷說(shuō)。

　　音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》、話劇《白鹿原》、兒童舞臺(tái)劇《西游記》創(chuàng)作主題回歸傳統(tǒng)文化；舞劇《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《詠春》凸顯中式美學(xué)，呼應(yīng)時(shí)代審美……近年來(lái)，以舞臺(tái)藝術(shù)講述中國(guó)故事的優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目頻出。

　　兼具傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代審美的創(chuàng)新表達(dá)，還收獲了海外觀眾和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

　　今年3月，由中國(guó)東方演藝集團(tuán)出品的現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》在海外為期兩周共計(jì)8場(chǎng)的巡演，吸引了約1.5萬(wàn)名觀眾觀演，演出相關(guān)內(nèi)容在海外媒體的總閱讀量超4億。

　　中國(guó)東方演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)景小勇表示，《詩(shī)憶東坡》《中國(guó)故事·十二生肖》《國(guó)色》等作品成功在海外巡演，將“中國(guó)式舞劇”的審美、文化、藝術(shù)傳達(dá)到世界人民心中?！巴瑫r(shí)，我們擁抱數(shù)字技術(shù)變革，主動(dòng)開拓線上傳播渠道，為進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的文藝作品搭建友好溝通的橋梁?！?/p>

　　持續(xù)推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展

　　劉克智表示，縱觀當(dāng)前演出市場(chǎng)，文旅融合核心價(jià)值釋放，新模式、新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)的探索初見成效。在演出市場(chǎng)仍處于擴(kuò)張周期之時(shí)，要以更為廣闊的新發(fā)展理念，催生更大的社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)效益。

　　“一方面要從內(nèi)容、技術(shù)等多層面不斷提升演出品質(zhì)，另一方面也要做好宣傳營(yíng)銷、旅游服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等業(yè)態(tài)升級(jí)，促進(jìn)演出與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合?！眲⒖酥钦f(shuō)。

　　搭建文旅企業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)文娛演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先納入省級(jí)“四個(gè)一批”項(xiàng)目庫(kù)，科學(xué)調(diào)整營(yíng)業(yè)性演出審批程序……高陽(yáng)介紹，接下來(lái)陜西將從為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持、為企業(yè)發(fā)展提供金融支持、為項(xiàng)目建設(shè)提供服務(wù)支持、為融合發(fā)展提供政策支持四方面發(fā)力，推動(dòng)文娛市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。

　　群眾基礎(chǔ)同樣是演藝市場(chǎng)的發(fā)展根基。當(dāng)演藝藝術(shù)走進(jìn)百姓生活，觀演、看劇成為百姓的日常，演藝市場(chǎng)才能擁有長(zhǎng)足的生命力。2023年，西安打造文化惠民演出平臺(tái)，面向劇院發(fā)放補(bǔ)貼，面向市民發(fā)放惠民卡，降低觀眾走進(jìn)劇院的成本，并結(jié)合演藝街區(qū)、文旅活動(dòng)、節(jié)假日推出免費(fèi)惠民演出，讓優(yōu)秀演藝既在劇院又在身邊。

　　“只有不斷提升質(zhì)量、增強(qiáng)傳播力，回應(yīng)大眾的文化期待與精神向往，才能讓舞臺(tái)藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)保持創(chuàng)造力和生命力。”景小勇說(shuō)。（記者閆馨禾 蔡馨逸）

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊

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