中國影視劇出海探路前行

　　近年來，中國影視劇在海外受熱捧的情況不時出現(xiàn)。然而，與此領域處于領先地位的美國、日本，甚至是后起之秀韓國相比，中國影視劇的出海步伐才剛剛邁開。

　　內(nèi)容是關鍵

　　“市場在任何時候都是內(nèi)容為王?！闭劶爸袊耙晞≡诤Ｍ鉄岵サ脑?，捷成華視網(wǎng)聚海外發(fā)行部總經(jīng)理王欣在接受國際商報記者專訪時一語中的。她坦言，近幾年，特別是2013年左右，中國影視劇整體制作水平明顯提升了一個檔次，海外客戶特別是東南亞地區(qū)的需求量顯著增加。

　　除內(nèi)容外，在王欣看來，政府支持也起到很大作用。目前已有的中非影視工程、絲綢之路影視橋工程等，帶動中國影視劇在非洲和湄公河流域的發(fā)行。“《媳婦的美好時代》在非洲多國熱播就得益于被翻譯成斯瓦西里語等非洲當?shù)卣Z言，使其更易被接受。”“當然，從全球范圍來看，文化差異和經(jīng)濟水平不同限制了中國影視劇在海外市場的發(fā)行?！蓖跣勒f，亞洲國家的觀眾對中國的發(fā)展已經(jīng)有所了解，他們更希望了解中國的文化和歷史，因此歷史正劇在周邊國家很有市場。而非洲、拉美、中東等國家的觀眾對中國的發(fā)展并不熟悉，更想通過電視劇了解中國的社會家庭現(xiàn)狀，所以都市劇更受歡迎。

　　與之相比，歐美市場則是難啃的骨頭。王欣坦言，“美國雖然有一些華人電視臺，但整體影響力和受眾廣泛度拼不過當?shù)仉娨暸_，而歐洲甚至連這樣的華人電視臺都很少”。

　　難題還不少

　　中國電視劇出海要面對一些“天花板”，渠道稀缺就是難題。以韓國為例，韓國的三大臺，即韓國廣播公司電視臺（KBS）、韓國文化廣播公司電視臺（MBC）、首爾廣播公司電視臺（SBS），極少播放海外電視劇或節(jié)目，大部分中國電視劇只能在韓國有線電視頻道播出。

　　此外，播放模式也是一道坎。王欣坦言，“歐美電視劇的播出習慣是季播，每季在13集左右。一部50集的中國電視劇在歐美就需要至少一年時間。而中國電視劇有的長達七八十集，歐美觀眾無法接受”?！墩鐙謧鳌吩鵀榇俗鲞^一次大膽的嘗試：將70多集剪輯成10部電視電影?！昂馁M心血的剪輯版依然沒能登陸主流電視臺，是在美國一線視頻網(wǎng)站Netflix播出的，但依然不失為一次推動中國文化傳播的成功嘗試?！蓖跣勒f。

　　此外，中國影視劇的表達方式也是問題。王欣認為，目前中國影視劇仍處在“以國內(nèi)消費為主導”時期。大部分公司的想法還停留在通過國內(nèi)市場的收入回收制作成本的階段，海外利潤沒有太多影響。因此，中國影視劇在表達層面并沒有將國際市場作為考量重點或出發(fā)點。

　　但王欣認為，這種情況正在發(fā)生改變，中國電視劇正在不斷融入國際話語體系中。2014年以來，中國影視劇海外發(fā)行的表現(xiàn)越來越好。

　　越走路越寬

　　“海外發(fā)行占中國影視劇市場份額并不大，還遠未到倒逼制作方的程度。從我們與歐美市場的接觸看，新媒體平臺是中國影視劇打開歐美市場的更好方式?！蓖跣劳嘎叮乱徊?，捷成華視網(wǎng)聚計劃通過全媒體平臺發(fā)力國際市場。比如，其在YouTube有自己的頻道，會按照影視劇內(nèi)容規(guī)劃頻道，以期有效地抓住觀眾偏好，提升觀眾的依存度。

　　此外，各國的本地電視臺以及跨區(qū)域的全球衛(wèi)星頻道也是重點合作對象。在內(nèi)容上，王欣認為，把握大片效應可以更好地提升企業(yè)海外形象，打開海外發(fā)行格局。捷成華視網(wǎng)聚2016年在海外電視臺和YouTube同步播出熱播劇《咱們相愛吧》《不可能完成的任務》，電視臺和網(wǎng)絡收視率、訂閱人數(shù)均表現(xiàn)不俗。2017年該公司將繼續(xù)向海外推出一些高品質(zhì)都市劇和超級網(wǎng)劇。

　　除了電視劇，捷成華視網(wǎng)聚也在探索中國電影的海外發(fā)行新方式?！凹訌娭袊娪霸诤Ｍ夥窃壕€渠道的發(fā)行也是拓寬中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道的重要途徑?！蓖跣勒J為，“能否讓更多中國影片通過新媒體平臺發(fā)行是捷成華視網(wǎng)聚想深度挖掘之處?！背俗杂蓄l道的對外輸出，能否嵌入海外當?shù)仡l道和衛(wèi)星頻道也值得挖掘。（劉旭穎）

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