游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展要找準(zhǔn)突破口

　　游戲產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正在逐步走向成熟化階段。目前，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速呈現(xiàn)趨穩(wěn)態(tài)勢，而隨著各個(gè)細(xì)分市場的成熟及新市場開拓速度放緩，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，中國游戲產(chǎn)業(yè)將步入穩(wěn)步增長的狀態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新變化

　　“從整體來看，游戲產(chǎn)業(yè)在保持較快增長的同時(shí)，業(yè)內(nèi)分化調(diào)整趨向已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長孫壽山在近日舉辦的2016年游戲產(chǎn)業(yè)年會上表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)游戲市場實(shí)現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元，增長率為17.7%。其中，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入1182.5億元，同比增長19.9%，占市場銷售總額的71.4%，已連續(xù)11年占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位。移動游戲?qū)崿F(xiàn)銷售收入819.2億元，同比增長59.2%，繼續(xù)保持高速增長。與此同時(shí)，我國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的拓展步伐依然強(qiáng)勁，全年海外市場銷售收入達(dá)72.3億美元，同比增長36.2%。此外，電子競技和游戲直播發(fā)展迅猛，電子競技游戲市場全年實(shí)現(xiàn)銷售收入504.6億元，占市場銷售總額的30.5%；游戲直播用戶則已突破1億人次關(guān)口。

　　在我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速穩(wěn)定的良好發(fā)展態(tài)勢的同時(shí)，2016年游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場開始出現(xiàn)明顯分化?？蛻舳擞螒驙I銷收入582.5億元，同比下降4.8%；網(wǎng)頁游戲營銷收入187.1億元，同比下降14.8%。

　　孫壽山認(rèn)為，這兩大傳統(tǒng)游戲樣態(tài)首次同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長，應(yīng)看作是對業(yè)界發(fā)出的強(qiáng)烈信號，提示各方要加強(qiáng)對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展模式的深入思考。

　　此外，游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長也面臨巨大挑戰(zhàn)。比如，從用戶層面來說，新增用戶變少、用戶的付費(fèi)挖掘潛力也將遇到瓶頸，市場未來增長難度加深。

　　選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口

　　網(wǎng)絡(luò)游戲是我國近年來發(fā)展最為迅猛的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，不僅形成了日漸完善的產(chǎn)業(yè)鏈和相對成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，而且本土原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變跨越的同時(shí)，積極拓展海外市場。網(wǎng)絡(luò)游戲在游戲品種、題材類型、數(shù)量、市場規(guī)模和從業(yè)人數(shù)等方面，都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速的增長。

　　對此，孫壽山認(rèn)為，這既歸功于業(yè)界各方的創(chuàng)新創(chuàng)造，也與消費(fèi)者數(shù)量激增、新技術(shù)新體驗(yàn)層出不窮等因素密切相關(guān)。

　　值得注意的是，過去一年，我國游戲用戶規(guī)模雖然有所增長，但增速明顯放緩；移動游戲現(xiàn)有技術(shù)更新也已遇到“天花板”；具有高強(qiáng)沉浸感和互動性的VR、AR等后續(xù)技術(shù)目前尚不成熟。

　　在這一發(fā)展形勢下，孫壽山認(rèn)為，2017年游戲產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴(yán)重依賴作品數(shù)量和用戶規(guī)模的粗放模式，而著手游戲產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化，通過打造精品力作，追求有質(zhì)量的發(fā)展。

　　事實(shí)上，有不少游戲作品在日益加劇的市場競爭環(huán)境中，依然在走同質(zhì)、低俗的“回頭路”。

　　為此，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》以下簡稱《通知》，并于7月1日起正式實(shí)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《通知》施行半年以來，已累計(jì)清理各類“換皮”、抄襲、僵尸游戲作品上萬款，初步凈化了市場環(huán)境，保護(hù)了合法企業(yè)的利益和消費(fèi)者權(quán)益。

　　在孫壽山看來，游戲產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同樣肩負(fù)著反映民族精神、弘揚(yáng)時(shí)代主調(diào)、傳播文明社會理念、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。尤其在消費(fèi)規(guī)模增長、技術(shù)更新頻率和市場營銷增速明顯放緩的情況下，游戲企業(yè)更要站在傳播文明、傳承文化的高度審視自己的角色定位，自覺肩負(fù)起內(nèi)容生產(chǎn)者的社會責(zé)任，將企業(yè)持續(xù)發(fā)展的突破口選擇在深耕細(xì)作、精益求精上，以“十年磨一劍”的“工匠精神”，打造出更多主題向上、內(nèi)容健康、“雙效”俱佳、叫好叫座的精品力作。

　　對于如何促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階，孫壽山建議，首先，廣大游戲企業(yè)要自覺以中華優(yōu)秀文化為創(chuàng)作研發(fā)源泉，不斷提高自主創(chuàng)新能力，提升作品品質(zhì)與品牌形象。其次，政府主管部門要切實(shí)提高管理水平，簡政放權(quán)，放管結(jié)合，優(yōu)化服務(wù)，不斷改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力源于擁有大批積極向上、勇于創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)發(fā)展的活力又在于能夠源源不斷推出高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，而政府管理部門和行業(yè)協(xié)會的重要責(zé)任，就是要為此營造健康、優(yōu)良、有序和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。”孫壽山說

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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