文化部：挖掘春節(jié)文化商業(yè)價(jià)值

　　自本世紀(jì)初以來，文化部于每年春節(jié)期間在海外舉辦一系列面向當(dāng)?shù)孛癖姷拇汗?jié)主題文化活動(dòng)。2016年的“歡樂春節(jié)”在全球140個(gè)國家的400多座城市舉辦了2100多項(xiàng)活動(dòng)，海外受眾超過2.5億人次，品牌化、本土化、市場(chǎng)化水平不斷提升?！皻g樂春節(jié)”正成為目前我國對(duì)外文化交流覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多、海外影響力最大的綜合性品牌活動(dòng)。

　　12月15日，文化部外聯(lián)局副局長(zhǎng)李健鋼在文化部召開的第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，2017年“歡樂春節(jié)”在項(xiàng)目總量、舉辦城市數(shù)、出席政要和活動(dòng)覆蓋人群等方面平穩(wěn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升質(zhì)量和各項(xiàng)子品牌的示范性、影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體報(bào)道，進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)化合作，進(jìn)一步提高文化貿(mào)易在整體活動(dòng)中的占比，挖掘春節(jié)文化的商業(yè)價(jià)值。

　　把“歡樂春節(jié)”辦進(jìn)商場(chǎng)

　　李健鋼表示，文化部計(jì)劃在提質(zhì)增效、整合資源、力推文化貿(mào)易等三個(gè)方面提升2017年“歡樂春節(jié)”活動(dòng)的影響力。“一個(gè)活動(dòng)搞得好，要全面提高演出、籌劃、運(yùn)作和宣傳質(zhì)量，關(guān)鍵要提高活動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量?！畾g樂春節(jié)’在具有中國文化涵義的時(shí)間段全球開花，更要講好中國故事，闡釋中國特色，彰顯中國精神?！崩罱′摻榻B說，將繼續(xù)在2017年“歡樂春節(jié)”期間做好“藝術(shù)中國匯”等近10個(gè)子品牌活動(dòng)，針對(duì)不同地區(qū)精心設(shè)計(jì)活動(dòng)形式和內(nèi)容，做到有的放矢。

　　在2017年“歡樂春節(jié)”中，文化部進(jìn)一步支持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的文化項(xiàng)目，提出要暢通渠道、搭建平臺(tái)、打響產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌，為此會(huì)舉辦一些文創(chuàng)產(chǎn)品展，嘗試機(jī)構(gòu)通過IP授權(quán)方式拓展合作，鼓勵(lì)有條件的機(jī)構(gòu)積極發(fā)展“歡樂春節(jié)”海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，把“歡樂春節(jié)”辦進(jìn)商場(chǎng)。

　　據(jù)介紹，文化部還將加強(qiáng)部省合作機(jī)制，鼓勵(lì)地方立足自身優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，豐富參與主體和形式，鼓勵(lì)將“歡樂春節(jié)”與各地非遺、影視、出版、旅游、體育等大文化領(lǐng)域發(fā)展相結(jié)合，將“歡樂春節(jié)”品牌建設(shè)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，助力地方經(jīng)濟(jì)和對(duì)外文化工作轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　讓春節(jié)文化海外生根

　　“如果把‘歡樂春節(jié)’比喻成一棵大樹，要想讓它在海外生根發(fā)芽、開花結(jié)果，本土化的土壤、養(yǎng)分確實(shí)是需要的。我們把本土化作為打造‘歡樂春節(jié)’的重要方式?！崩罱′摫硎?，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)經(jīng)過數(shù)年培育和發(fā)展，在國外民眾中具有一定的知名度和影響力，已在不少國家和地區(qū)生根發(fā)芽。

　　李健鋼介紹說，目前“歡樂春節(jié)”與300多家海外合作機(jī)構(gòu)保持著良好的合作關(guān)系，一些海外合作方每年都會(huì)來華為當(dāng)?shù)卮文甑摹皻g樂春節(jié)”挑選節(jié)目和文貿(mào)產(chǎn)品。合作伙伴豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的眼光和敏銳的市場(chǎng)洞察力為“歡樂春節(jié)”的有效落地和精準(zhǔn)實(shí)施提供助力。

　　中國春節(jié)期間，有的國家、地區(qū)是冬季，有的是夏季?！皻g樂春節(jié)”本土化發(fā)展，要借臺(tái)唱戲，把中國“歡樂春節(jié)”活動(dòng)鑲嵌到當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶活動(dòng)當(dāng)中去，為“歡樂春節(jié)”提供廣闊舞臺(tái)?！氨热绱汗?jié)期間，處在夏季的澳大利亞和新西蘭有一些文化節(jié)、藝術(shù)季，“歡樂春節(jié)”可以走進(jìn)這些藝術(shù)平臺(tái)；在南美的厄瓜多爾有安巴托花果節(jié)，每年觀眾有50多萬人次?！?/br>

　　據(jù)介紹，2017年，不少“歡樂春節(jié)”團(tuán)組將走進(jìn)澳大利亞國家多元文化節(jié)、阿德萊德國際藝術(shù)節(jié)、埃及阿斯旺國際民間藝術(shù)節(jié)等綜合性節(jié)慶活動(dòng)，與當(dāng)?shù)匚幕蝗冢c當(dāng)?shù)厝嗣裢瑯贰?/br>

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年2月12日-27日，由文化部指導(dǎo)、為期半個(gè)月的“歡樂春節(jié)·地壇文化廟會(huì)全球行”在德國漢堡舉辦。圖為德國人在體驗(yàn)中國的盤鼓。

來源： 國際商報(bào)

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