旅游消費(fèi)升級(jí) 新興旅游創(chuàng)業(yè)方興未艾

　　去柏林拍一張游客照發(fā)朋友圈，已不新鮮。去柏林跑個(gè)馬拉松，用腳步丈量歷史古城，這種體育旅游方式已經(jīng)是很多中國人的選擇。

　　伴隨旅游消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化深度游正在成為主流，一批創(chuàng)業(yè)公司也正在扎堆搶灘市場(chǎng)。

　　12月14日，國家發(fā)展改革委、國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》，將積極引導(dǎo)社會(huì)資本投資旅游業(yè)，不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)，迎接正在興起的大眾休閑旅游時(shí)代。

　　旅游需求升級(jí)新力量

　　2015年，中國人均GDP突破8000美元，這意味著白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)將成為整個(gè)國家消費(fèi)的主流。不論境內(nèi)游，還是境外游，以體育旅游、文化旅游等為代表的旅游新業(yè)態(tài)，正成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

　　在北京某央企工作的80后青年李小晟，11月去韓國濟(jì)州島跑了一場(chǎng)馬拉松；12月15號(hào)，他將從北京飛去臺(tái)北，參加臺(tái)北馬拉松。另外他還在計(jì)劃和朋友一起參加2017年的日本賽事。相對(duì)此前去海外或者臺(tái)北旅游，如今馬拉松深度游，讓他更抱有期待；與以往不同的是，旅游訂酒店的消費(fèi)模式也發(fā)生了變化，他已經(jīng)通過air bnb訂好臺(tái)北以及明年去日本的民宿。

　　世界旅游組織稱，當(dāng)整體的旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠達(dá)到每年14%。目前中國的體育旅游中，最主流的還是海外馬拉松深度游。

　　12月10日，在“2016三亞·財(cái)經(jīng)國際論壇旅游高峰論壇”上，尼爾森大中華區(qū)副總裁張霖表示，過去一年中，體育賽事比較受旅游者喜歡，馬拉松排在所有賽事的第一，其次包括環(huán)海騎行、F1、攀巖、定向越野等。

　　據(jù)介紹，在過去一年里，參加過異地比賽的人占跑者的90%，平均每人一年參加次數(shù)為3.7次；其中參加海外馬拉松的人占跑者的9%。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新消費(fèi)機(jī)會(huì)

　　低價(jià)團(tuán)、觀光游等單調(diào)的旅行產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的追求個(gè)性化、差異化的需求。傳統(tǒng)旅行社的一些銷售模式，也將面臨洗牌。

　　以西部旅游大省云南為例，全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)吉小冬建議在旅游目的地建設(shè)的過程中，要讓消費(fèi)者體驗(yàn)到云南的生物多樣性，尤其是云南的立體多樣性，這是一個(gè)很重要的消費(fèi)需求；而云南現(xiàn)在還有很多低價(jià)團(tuán)存在，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)面臨消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但旅行社找不到轉(zhuǎn)型方法。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及90后、00后一代的旅游消費(fèi)的崛起，新的旅游消費(fèi)形式和消費(fèi)行為，給中國企業(yè)帶來機(jī)會(huì)。一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游線上和線下融合的機(jī)會(huì)；另外則是個(gè)性化旅游消費(fèi)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

　　攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁兼去哪兒網(wǎng)總裁楊海俊在三亞透露，旅游業(yè)態(tài)的變化，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的中國旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升，當(dāng)前攜程市值300億美金，與PC時(shí)代拉開差距，這得益于攜程在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)力。

　　另外，他還透露，除了大家提到的醫(yī)療游、教育游、親子游等，近期攜程投了一家“冷凍卵子旅游”業(yè)務(wù)的公司，中國開放二胎以后，這部分未來會(huì)增長(zhǎng)很快。

　　旅游創(chuàng)業(yè)方興未艾

　　傳統(tǒng)旅游面臨轉(zhuǎn)型壓力，恰恰是消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品的新機(jī)會(huì)。個(gè)性化旅游服務(wù)將催生一批新型旅游創(chuàng)業(yè)公司，比如民宿、短租、海外旅游賽事服務(wù)等。

　　熊金雷是某體育賽事服務(wù)類公司的創(chuàng)始人之一，海外馬拉松賽事服務(wù)是他們公司的一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。

　　熊金雷告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，傳統(tǒng)的旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)已經(jīng)很薄，空間不大，體育賽事和海外旅游結(jié)合起來，利潤(rùn)空間相對(duì)大一些。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在北京采訪到多家海外賽事服務(wù)公司，都是近兩年在馬拉松熱潮中崛起，有公司已經(jīng)拿到了較可觀的融資。

　　旅游消費(fèi)升級(jí)吸引了一批創(chuàng)業(yè)公司和資本涌入，包括體育賽事服務(wù)公司、各種在線旅游、旅游APP層出不窮。

　　不過，旅游上市公司板塊在2016年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個(gè)百分點(diǎn)。景區(qū)、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%。

　　國家旅游局報(bào)告稱，大批旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入瓶頸期，淘在路上、麥兜旅行等創(chuàng)業(yè)公司宣布破產(chǎn)或倒閉。2016上半年在線旅游領(lǐng)域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。2016年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)也逐漸趨于理性，一批公司死去，少部分公司緩慢生長(zhǎng)。

　　不過在很多投資大佬看來，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，旅游投資仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。2016年9月，王健林公開稱，旅游是最好的投資，上半年旅游投資同比去年上半年增長(zhǎng)了30%，這其中絕大部分是民間投資。

　　另外，中國的人均收入是美國的六分之一，但是中國人的旅游支出大概只是美國的十五分之一，歐洲的二十分之一，與人均收入相比，中國人在旅游方面支出還太少，這方面的投資空間和增長(zhǎng)空間是巨大的。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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