讓劇院成為城市的文化客廳 內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的

　　近年來，全國(guó)各地建起大量劇院，從演出市場(chǎng)較好的北上廣一線城市到市場(chǎng)有待培育的三四線城市，我國(guó)相當(dāng)一部分城市都有自己的劇院。然而提起劇院，人們往往會(huì)將其與高運(yùn)營(yíng)成本、低使用率聯(lián)系起來。劇院要如何高效運(yùn)營(yíng)？它之于一個(gè)城市的意義是什么？應(yīng)扮演什么樣的角色？在業(yè)界專家看來，劇院作為藝術(shù)殿堂，見證、體現(xiàn)著人類審美意識(shí)的變化和文明的進(jìn)步。對(duì)于一座現(xiàn)代文明城市，劇院應(yīng)該發(fā)揮出重要的作用，成為城市的文化客廳。

　　讓劇院成為城市的文化客廳

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有演出劇院場(chǎng)3000多個(gè)，其中專業(yè)劇院場(chǎng)1000多個(gè)。目前來看，這些劇院中有一些演出少，收支難以實(shí)現(xiàn)平衡，運(yùn)營(yíng)情況不樂觀，但也有相當(dāng)一部分劇院已經(jīng)摸索出適合自己的發(fā)展模式，運(yùn)營(yíng)良好，極大地豐富了市民的文化生活，成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)，上海東方藝術(shù)中心就是其中一例。

　　2005年7月正式運(yùn)營(yíng)的上海東方藝術(shù)中心，經(jīng)過11年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為上海市的標(biāo)志性文化設(shè)施之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年該中心全年演出達(dá)655場(chǎng)，觀眾人次突破63萬。在上海東方藝術(shù)中心總經(jīng)理林宏鳴看來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們精神文化需求的增長(zhǎng)，劇院在城市發(fā)展中的作用也將越來越重要。這種重要性不僅體現(xiàn)在劇院應(yīng)該成為藝術(shù)的殿堂，同時(shí)也要成為文化的課堂、精神的食堂和文明的教堂上。不過，國(guó)內(nèi)的劇院要達(dá)成上述目標(biāo)，需要走一條從營(yíng)銷節(jié)目到營(yíng)銷劇院再到營(yíng)銷生活方式的發(fā)展路徑。“上海東方藝術(shù)中心能在短時(shí)間內(nèi)成為上海的文化中心之一，主要是努力做到了三點(diǎn)：內(nèi)容好、營(yíng)銷好、服務(wù)好?？偟膩碇v，是把錢用在節(jié)目上，把精力放在營(yíng)銷上，把功夫下在服務(wù)上。如果我們能夠把節(jié)目、營(yíng)銷、服務(wù)做好，場(chǎng)次自然會(huì)增加，觀眾自然會(huì)增多?！绷趾犋Q說。

　　劇院要成為城市的文化中心、文化會(huì)客廳，能夠提供優(yōu)秀的節(jié)目吸引市民是其中一個(gè)方面，在有的劇院經(jīng)理人看來，它還應(yīng)該具有一定的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)布詩(shī)諾藝術(shù)中心副總裁幽蘭·斯比爾斯表示，作為劇院，在自己獲得收益的同時(shí)，還要爭(zhēng)取將經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，比如周邊的停車場(chǎng)、餐廳、藝術(shù)培訓(xùn)中心等，甚至還能帶動(dòng)城市的旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。布詩(shī)諾藝術(shù)中心的做法是以不同的方式與周圍的合作伙伴開展合作，讓劇院周邊的商家也能有好的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)成共贏。

　　“內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的”

　　對(duì)于一個(gè)劇院來說，有了觀眾才能運(yùn)轉(zhuǎn)起來。如何保持對(duì)觀眾的持續(xù)吸引力？在東莞玉蘭大劇院管委會(huì)主任陳新浩看來，劇院要成為城市的文化客廳，首先要有好的劇目。目前，國(guó)內(nèi)很多劇院的定位都是綜合性的，目的是提供多元化的舞臺(tái)藝術(shù)滿足當(dāng)?shù)赜^眾的精神文化需求。劇院有好的劇目，能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，自然就能夠吸引到更多的觀眾進(jìn)劇院。

　　“對(duì)于劇院來講，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的?！绷趾犋Q說，“上海東方藝術(shù)中心非常重視節(jié)目的品質(zhì)，我們有三個(gè)優(yōu)先的原則，在全世界節(jié)目當(dāng)中好節(jié)目?jī)?yōu)先，在好節(jié)目當(dāng)中知名度高的優(yōu)先，因?yàn)橹雀叩娜菀淄茝V，容易被市民所接受。在知名度高的節(jié)目當(dāng)中沒到過中國(guó)、沒到過上海的優(yōu)先。因此，我們?yōu)樯虾Ｓ^眾填補(bǔ)了很多內(nèi)容上的空白。比如說近十年，世界著名交響樂團(tuán)到上海的數(shù)量超過在這之前近百年的總和，這其中，大部分演出都在上海東方藝術(shù)中心進(jìn)行。正是秉持這樣的優(yōu)先原則，上海東方藝術(shù)中心才能得以迅速發(fā)展，在市民心中占有一席之地?！?/br>

　　劇院作為藝術(shù)的殿堂，要兼顧到不同層次、不同年齡段的觀眾，這就涉及到劇目編排。英國(guó)大使劇院集團(tuán)亞太區(qū)總經(jīng)理托本·布盧克曼介紹，英國(guó)大使劇院為了鼓勵(lì)觀眾進(jìn)劇場(chǎng)看戲，制定了從搖籃到墳?zāi)沟挠?jì)劃，“劇院對(duì)于所有的年齡層都有相對(duì)應(yīng)的節(jié)目，不僅安排了適合家長(zhǎng)和孩子一起觀看的劇目，還有為老年人準(zhǔn)備的劇目，比如為老年癡呆癥病人特制的節(jié)目，讓老人覺得劇院是一個(gè)溫馨的地方。對(duì)于兒童這個(gè)群體，我們也非常重視，如果讓孩子在小時(shí)候就能接觸藝術(shù)，感受藝術(shù)的價(jià)值，這對(duì)于他們的身心健康都十分有益?！?/br>

　　明確定位 因地制宜

　　作為一個(gè)城市的文化中心，劇院要做的不僅僅是吸引觀眾進(jìn)劇場(chǎng)，還要用優(yōu)秀的文藝作品熏陶觀眾、影響觀眾。

　　對(duì)于一個(gè)劇院的經(jīng)營(yíng)者來說，首先要清楚觀眾為什么進(jìn)劇院。根據(jù)美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布的報(bào)告，美國(guó)人參加藝術(shù)活動(dòng)，有73%的人是出于社交的需要，64%是因?yàn)閷W(xué)習(xí)新知識(shí)的需要，還有51%是出于支持社區(qū)工作的需要?！懊绹?guó)的報(bào)告對(duì)中國(guó)劇院的運(yùn)營(yíng)者有一定的參考價(jià)值，雖然具體情況會(huì)有所不同，但有一點(diǎn)是肯定的：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民的精神文化需求不斷增長(zhǎng)，劇院之于城市的作用也會(huì)越來越重要。劇院的經(jīng)營(yíng)者要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r，因地制宜，明確定位，讓劇院成為有活力、有吸引力的地方。”保利院線的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　東莞玉蘭大劇院位于廣東東莞，在一個(gè)地級(jí)市，要實(shí)現(xiàn)劇院自負(fù)盈虧有一定難度。陳新浩表示，在發(fā)展初期，東莞玉蘭大劇院結(jié)合地方文化特色及時(shí)做出了調(diào)整，將音樂劇作為劇院創(chuàng)作演出的重心。如今，劇院已經(jīng)與東莞東城區(qū)的音樂劇創(chuàng)作基地合作創(chuàng)排了7部原創(chuàng)音樂劇?？梢哉f，明確的定位讓劇院迅速有了自己的標(biāo)簽，提起東莞玉蘭大劇院，人們就會(huì)自覺地和音樂劇聯(lián)系起來。

　　在定位方面，河南藝術(shù)中心結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展情況和市民的文化消費(fèi)習(xí)慣，明確把服務(wù)作為劇院經(jīng)營(yíng)管理的主要方向。據(jù)河南藝術(shù)中心主任王仕俊介紹，劇院在不斷提升服務(wù)水平的同時(shí)，還利用自身的場(chǎng)地舉辦音樂藝術(shù)之聲雙年展、中外音樂戲劇文化展，并通過開設(shè)藝術(shù)講座論壇、大師課、藝術(shù)書店等形式來拓展品牌，讓廣大觀眾更多地了解劇院，逐步使劇院成為當(dāng)?shù)厥忻裣蛲奈幕行摹?/br>

來源：中國(guó)文化報(bào)

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