2016年中國(guó)演出市場(chǎng)：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善 行業(yè)多元化發(fā)展

　　近日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2016年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)469.22億元，相較于2015年的446.59億元，上升了5.07%。其中：演出票房收入（含分賬）168.09億元，農(nóng)村演出收入24.24億元，娛樂(lè)演出收入71.03億元，演出衍生品及贊助收入31.57億元，經(jīng)營(yíng)主體配套及其他服務(wù)收入54.54億元，政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）119.74億元。

　　值得一提的是，在經(jīng)歷了2014年的調(diào)整期、2015年的回暖期之后，2016年的中國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展更加理性化：對(duì)內(nèi)深耕細(xì)作，文藝創(chuàng)作不斷繁榮創(chuàng)新，演出機(jī)構(gòu)多元化發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，開啟泛娛樂(lè)布局；對(duì)外不斷拓展，與國(guó)際接軌進(jìn)一步深入，與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，與資本市場(chǎng)緊密對(duì)接，演出行業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化水平進(jìn)一步提升。

　　政策利好 深度布局 業(yè)態(tài)優(yōu)化

　　從市場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)來(lái)看，文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、劇場(chǎng)等多方的各項(xiàng)指標(biāo)上升均較為明顯，2016年演出市場(chǎng)這塊“大蛋糕”的參與者均有不小收獲。

　　《報(bào)告》顯示，2016年全國(guó)文藝表演團(tuán)體總收入207.05億元，其中，政府補(bǔ)貼61億元，較2015年增長(zhǎng)15.36%。近年來(lái)，政府加大對(duì)文藝創(chuàng)作的鼓勵(lì)扶持力度，為舞臺(tái)藝術(shù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了有力的資金支持，通過(guò)藝術(shù)基金、購(gòu)買服務(wù)、完善設(shè)施建設(shè)等方式，發(fā)揮政府資金對(duì)創(chuàng)作的引導(dǎo)作用。“同時(shí)，很多文藝表演團(tuán)體不斷深化內(nèi)部改革，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)提升管理水平，通過(guò)完善培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)化人才支撐，現(xiàn)代化管理制度的建立進(jìn)一步推動(dòng)文藝表演團(tuán)體向真正的市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)變。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧說(shuō)。

　　2016年全國(guó)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總收入為141.76億元，比2015年上升6.53%；演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)版權(quán)收入逐年遞增，2016年為13.29億元，較2015年增長(zhǎng)6.41%。“這說(shuō)明演出版權(quán)價(jià)值正逐步被開發(fā)，并不斷增值，內(nèi)容IP被資本看好，一些傳統(tǒng)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)依托IP開始深度布局。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，每年有相當(dāng)數(shù)量的新注冊(cè)經(jīng)紀(jì)公司，也有大量經(jīng)紀(jì)公司因經(jīng)營(yíng)定位不明確退出市場(chǎng)，“業(yè)務(wù)思路不清晰是許多小型經(jīng)紀(jì)公司的通病。”

　　2016年專業(yè)劇場(chǎng)演出總場(chǎng)次8.79萬(wàn)場(chǎng)，比2015年上升4.52%；自營(yíng)演出場(chǎng)次的比例從2015年的42.57%提升為2016年的48.35%。專家分析，自營(yíng)演出比例的提高說(shuō)明劇場(chǎng)逐步擺脫出租場(chǎng)地的低水平管理模式，劇場(chǎng)業(yè)態(tài)逐步優(yōu)化。雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，劇場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但演出質(zhì)量欠佳、利用率不足、上座率低等問(wèn)題仍是許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的劇場(chǎng)面臨的困境。

　　總體來(lái)說(shuō)，2016年演出市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，政府發(fā)揮了積極作用。例如，政府資金以票價(jià)補(bǔ)貼的形式向劇場(chǎng)投入，讓更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，逐步培養(yǎng)文化消費(fèi)習(xí)慣；觀眾規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)習(xí)慣的建立，促進(jìn)劇場(chǎng)推出更多更優(yōu)質(zhì)的演出。“政府對(duì)劇場(chǎng)終端票價(jià)補(bǔ)貼產(chǎn)生‘蝴蝶效應(yīng)’，帶動(dòng)了劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)。”一位業(yè)界專家表示。

　　基層市場(chǎng)擴(kuò)大 產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快

　　《報(bào)告》還對(duì)演出市場(chǎng)主要產(chǎn)品類型概況進(jìn)行了分析。其中，2016年音樂(lè)會(huì)觀眾規(guī)模達(dá)627.73萬(wàn)人，較2015年上升14.65%。“2016年專業(yè)劇場(chǎng)音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出，專業(yè)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次和票房收入均有較大幅度的提升。由于一線城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多音樂(lè)會(huì)演出項(xiàng)目向二、三線城市轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了觀眾規(guī)模的擴(kuò)大。”朱克寧說(shuō)。

　　近幾年，話劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2016年，話劇演出場(chǎng)次和票房收入維持了較高的增長(zhǎng)率。值得關(guān)注的是，2016年話劇觀眾人數(shù)漲幅顯著，較2015年增長(zhǎng)近13%，平均票價(jià)有明顯下降，上座率有所提升。

　　2016年專業(yè)劇場(chǎng)戲曲演出場(chǎng)次1.52萬(wàn)場(chǎng)，基本與2015年持平；票房收入8.64億元，較2015年下降6.78%。《報(bào)告》顯示，專業(yè)劇場(chǎng)戲曲演出呈兩極分化，京劇、越劇、豫劇、昆曲等擁有較廣泛受眾群的劇種，在政府政策的扶持下，劇目創(chuàng)作、演出場(chǎng)次、保護(hù)傳統(tǒng)、觀眾培養(yǎng)等都朝著積極的方向發(fā)展，但大多數(shù)地方戲小劇種仍面臨著存亡危機(jī)，缺少受眾，難以進(jìn)入專業(yè)劇場(chǎng)演出。

　　業(yè)界專家表示，農(nóng)村市場(chǎng)是戲曲演出的沃土，民營(yíng)文藝表演團(tuán)體是農(nóng)村戲曲演出的主要力量。伴隨著農(nóng)村戲曲演出市場(chǎng)的發(fā)展，演出中介、演出器材制造、演出服飾生產(chǎn)、農(nóng)村戲臺(tái)搭建、演出策劃宣傳、演藝培訓(xùn)等相關(guān)行業(yè)也發(fā)展起來(lái)，農(nóng)村戲曲演出市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

　　內(nèi)外兼修 著力尋找新突破口

　　對(duì)比近年來(lái)音樂(lè)會(huì)演出和話劇演出的快速增長(zhǎng)，舞蹈演出市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢。但在海外市場(chǎng)，中國(guó)舞蹈成為除武術(shù)和雜技外最具商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)類型，中國(guó)一流舞蹈團(tuán)體的綜合實(shí)力與國(guó)際水平看齊，在國(guó)際舞臺(tái)上逐漸有了知名度。2016年專業(yè)劇場(chǎng)舞蹈演出場(chǎng)次0.59萬(wàn)場(chǎng)，較2015年略有提升，票房收入8.76億元，較2015年上升5.04%。

　　中國(guó)雜技的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直發(fā)展平緩，在國(guó)際市場(chǎng)頗受青睞，但近年來(lái)隨著國(guó)際市場(chǎng)的飽和，面對(duì)惡意降價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)雜技團(tuán)的生存壓力越來(lái)越大，缺乏創(chuàng)新、人才流失等問(wèn)題是雜技發(fā)展面臨的瓶頸。同樣，兒童劇市場(chǎng)需求旺盛且提升空間巨大，但優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童劇劇本的缺乏成為多年來(lái)制約中國(guó)兒童劇發(fā)展的主要因素。

　　2016年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次0.21萬(wàn)場(chǎng)，較2015年上升10.53%，票房收入34.88億元，較2015年上升9.69%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年明星在大型體育場(chǎng)館舉辦演唱會(huì)的最低平均票價(jià)約為300元，最高平均票價(jià)約為1300元，與此同時(shí)，低投入低風(fēng)險(xiǎn)劇場(chǎng)演唱會(huì)興起。經(jīng)過(guò)2015年的調(diào)整期，2016年音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次增長(zhǎng)，新晉音樂(lè)節(jié)數(shù)量增多，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)進(jìn)入垂直細(xì)分階段，成為音樂(lè)節(jié)同質(zhì)化困局的突破口。

　　此外，以宋城系列、山水系列、印象系列為代表的旅游演出品牌項(xiàng)目穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016年收入增長(zhǎng)超過(guò)10%。“但還有很多實(shí)景演出項(xiàng)目，內(nèi)容吸引力不足，景區(qū)觀眾轉(zhuǎn)化率低，旅游演出場(chǎng)次、票房雙降。”朱克寧說(shuō)。

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