影視劇市場拐點來臨

　　網(wǎng)劇規(guī)模將超電視劇周星馳、馮小剛等大腕入局

　　上海電視節(jié)正在如火如荼召開，這幾年快速崛起的網(wǎng)絡劇已躋身電視節(jié)討論話題。6月14日，由上海電視節(jié)組委會、愛奇藝聯(lián)合主辦的白玉蘭電視論壇上，關于中國網(wǎng)劇“未來式”，引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)大佬的熱議。

　　國內(nèi)最主要的網(wǎng)劇播放平臺之一愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉在論壇上斷言，今年將是影視劇市場的拐點，網(wǎng)劇規(guī)模將超過電視劇的市場規(guī)模。去年以來，網(wǎng)劇成本暴增230%，質(zhì)量也得到快速提升。

　　網(wǎng)劇飛速發(fā)展

　　自從2014年愛奇藝打造超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開始，網(wǎng)劇市場有了正規(guī)軍的加入。

　　骨朵數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實現(xiàn)三年流量翻三番。單部網(wǎng)劇播放的天花板也不斷被突破：據(jù)骨朵數(shù)據(jù)(2014、2015)、藝恩咨詢(2016)統(tǒng)計，2014年，搜狐視頻的《屌絲男士》以9.8億播放量成為全年播放量最高的網(wǎng)??；2015年愛奇藝《盜墓筆記》以27.54億的播放量問鼎2015網(wǎng)劇王；至2016年愛奇藝推出的《老九門》更創(chuàng)造了114億播放量，創(chuàng)下當年網(wǎng)劇單部播放量最高值。

　　王曉暉預測：“通過分析數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，2017年整個版權(quán)市場也會發(fā)生拐點，也就是網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”

　　網(wǎng)絡劇市場為何發(fā)展這么快？對此，企鵝影視天機工作室總經(jīng)理常斌向第一財經(jīng)記者表示：“首先，網(wǎng)劇可以解決互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的內(nèi)容差異化需求，因為在過去，各視頻平臺自制內(nèi)容沒有興起，更多還是靠版權(quán)補充。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺付費用戶增長，僅靠一些大的版權(quán)劇，是很難支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的，需要很多定制化、個性化的內(nèi)容讓用戶付費，網(wǎng)絡拉低了入行門檻，促使一批新興公司進入這個行業(yè)。推動了網(wǎng)劇市場的發(fā)展。”

　　行業(yè)的高速發(fā)展也推動了網(wǎng)劇成本的飛速增長。王曉暉表示，去年，網(wǎng)絡劇成本同比增長230%，制作成本的投入或有望大大提升網(wǎng)劇的質(zhì)量，避免重蹈乳業(yè)的覆轍。

　　大腕入局

　　在網(wǎng)劇發(fā)展初期，由于作品魚龍混雜，也讓不少觀眾轉(zhuǎn)而投向美劇、英劇、日韓劇的懷抱。

　　不過，這個狀況在經(jīng)過三年的行業(yè)高速發(fā)展期之后正在改變。

　　對于網(wǎng)絡劇的質(zhì)量情況，常斌向記者坦言：“前幾年網(wǎng)絡電影泥沙俱下，有些作品品質(zhì)較低、蹭IP、低俗化，這些問題都會在發(fā)展中解決。作為平臺，我們希望可以做出精品化內(nèi)容。網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影應該可以承擔這種功能，讓用戶獲得心靈上的享受，這個非常重要。”

　　可喜的是，網(wǎng)劇市場正在不斷向好。王曉暉認為：“我們可以看到網(wǎng)劇制作水平得到提高重要的標志就是大量的電影團隊開始從大熒幕向小熒幕轉(zhuǎn)移，大家可以看到大量知名導演或制作人周星馳、唐季禮、馮小剛等都開始在網(wǎng)劇領域進行探索，這大大提升了中國網(wǎng)劇的制作水平。”在這種情況下，中國網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)也必會避免陷入乳業(yè)曾經(jīng)遭遇的危機，走出一條新的發(fā)展路徑。

　　誠然，目前的網(wǎng)劇市場并沒有出現(xiàn)創(chuàng)新度足并且亮眼的真正網(wǎng)劇，更多是按傳統(tǒng)電視制作模式制作的劇集在互聯(lián)網(wǎng)進行播放，因此市場出現(xiàn)了過度投入、過度追捧的窘境。但娛樂市場以及付費市場的持續(xù)增長也給了行業(yè)極大的信心，過去一年，劇集內(nèi)容以30%漲幅領跑整個娛樂行業(yè)，預計到2020年，整個娛樂內(nèi)容市場規(guī)模將達到1萬億；同時全網(wǎng)劇付費收入將在2020年追平電影總票房。

　　值得注意的是，王曉暉也指出，近一兩年，網(wǎng)劇市場價格會進行調(diào)整，市場供給量的增加和行業(yè)的加緊嚴管，讓資本市場在近一兩年不會像此前一樣迅猛追捧網(wǎng)劇，這也就是說，網(wǎng)劇的價格泡沫或?qū)⒉粫倮^續(xù)。

　　網(wǎng)文改編仍是主流

　　“過去傳統(tǒng)文學驅(qū)動傳統(tǒng)影視，到了今天其實是網(wǎng)絡文學驅(qū)動網(wǎng)絡影視。”愛奇藝文學事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示。無論是未來網(wǎng)劇的發(fā)展還是當下網(wǎng)劇的開發(fā)，都離不開內(nèi)容本身。當下，根據(jù)網(wǎng)絡文學作品改編的電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲不在少數(shù)，引領了一批又一批的追劇浪潮。

　　那么，如何做好網(wǎng)??？好的IP，好的故事，從內(nèi)容選擇到開發(fā)再到整個IP化的過程是需要多方協(xié)同配合的，這是未來網(wǎng)劇發(fā)展突破桎梏的關鍵。“現(xiàn)在更多都是所謂的IP，有些項目我們做的時候并沒有IP，最終看一個真正的IP到底是什么樣的團隊在做，能把它做成這很重要，制作才是最關鍵的。”知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄說。

　　華策集團創(chuàng)始人總裁趙依芳表示，原創(chuàng)與IP開發(fā)從來不是零和博弈，而是互相融合，共同發(fā)展的關系。“不論是原創(chuàng)項目還是IP改編，首先要明確核心創(chuàng)作理念與市場環(huán)境的契合度。在開發(fā)過程中，IP改編同樣是一個二次創(chuàng)作的過程；反過來，市場反響好的原創(chuàng)劇目也會拍第二季，自然也形成了IP?？梢詺w結(jié)為‘原創(chuàng)IP化，IP創(chuàng)作化’。”

　　其中，好的人物設置很重要。小糖人創(chuàng)始人朱振華介紹：“我選擇最大的依據(jù)是人物設置是否能打動我，是否有改編的空間，人物得有趣、有意思，作品才有可能變得更好”。對此，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示贊同：“做任何影視劇作品都首先要立一個人物，人物立住了以后，觀眾才會產(chǎn)生共鳴、共情。”

　　對互聯(lián)網(wǎng)而言，部多、集少、時短的網(wǎng)劇更易被接受，更符合現(xiàn)代人的追劇體驗。這些特質(zhì)讓網(wǎng)劇與美劇和電影存在相同的地方。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就提出，對標美劇的超級網(wǎng)劇模式將成為未來主流，提高單集制作成本、“季播+周播”、回歸好故事本質(zhì)。實際上，就是多部式、多劇集、短劇集，以更優(yōu)質(zhì)、節(jié)奏更快的內(nèi)容強化用戶的付費意愿，有效實現(xiàn)平臺用戶的留存與拉新，達到付費模式多樣化的效果。

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