中國直播行業(yè)再次站上風口 進入新一輪發(fā)展期

　　19日，騰訊NOW直播宣布投資20億元(人民幣，下同)，對平臺上的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和生產(chǎn)者進行獎勵和補貼，扶持更專業(yè)的直播內(nèi)容。“今年的直播行業(yè)會逐步回歸理性”，騰訊公司副總裁殷宇在發(fā)布會上說。

　　就在騰訊這一大手筆投資前不久，5月16日，歡聚時代旗下虎牙直播完成7500萬美元A輪融資；5月24日，花椒直播獲得1億元B輪融資，估值約為50億元；5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資。

　　資本在2016年“直播元年”已經(jīng)經(jīng)歷了一輪沸騰。騰訊、阿里巴巴、百度等巨頭都在直播上投入重金。以阿里巴巴體系為例，一直播、來瘋是其旗下?lián)碛谢蛉牍傻闹辈テ脚_，淘寶、天貓、優(yōu)酷、土豆、陌陌直播、Acfun這些阿里巴巴自有或收購的平臺，則內(nèi)嵌有直播功能。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月份，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模3.44億，占網(wǎng)民總體規(guī)模的47.1%。

　　“網(wǎng)絡直播用戶在直播上投入的時間段一點都不弱于即時通訊、社交、電商、內(nèi)容等。經(jīng)監(jiān)測，16點到18點的時候，網(wǎng)絡直播是上述五類應用當中使用量最大的。到了21點到22點，又是一個最高峰”，天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮當日表示。

　　騰訊旗下企鵝智庫3月份發(fā)布的報告稱，2016年底至2018年，網(wǎng)絡直播行業(yè)會進入成熟市場的增長模式，到2018年會有將近400億元的市場規(guī)模。

　　在2016年直播行業(yè)高峰期，據(jù)中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的不完全統(tǒng)計，在中國提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)超過300家。網(wǎng)紅主播、游戲主播、泛娛樂主播等各種“主播”興起，但良莠不齊。

　　色情、暴力、謠言、詐騙等亂象是這個行業(yè)必須要邁過的門檻。

　　2016年，中國多個部門出臺規(guī)章制度規(guī)范網(wǎng)絡直播領(lǐng)域亂象。針對網(wǎng)絡直播，國家網(wǎng)信辦推出“直播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，并且明確提出平臺和主播都要有資質(zhì)。未來，靠打擦邊球的直播平臺將難以生存。

　　直播的商業(yè)模式也將發(fā)生變化。魏武揮說，在上一個發(fā)展階段，用戶打賞是最主要的收入來源。僅靠打賞模式是沒有前途的。未來“直播+”將成為大趨勢，直播和體育、教育、游戲、電商等領(lǐng)域的融合已出現(xiàn)苗頭。

　　在教育領(lǐng)域，去年，一位重慶的大學老師在斗魚直播平臺直播研究生數(shù)學入學考試課程而走紅網(wǎng)絡。同年，一款名為“瘋狂教師”的移動應用獲得1.2億元融資，該應用通過演播廳直播的方式，實現(xiàn)一對多模式授課。目前，瘋狂教師已在全國建立了千余家工作室，老師通過抱團實現(xiàn)價值放大。

　　專業(yè)化也將成為大勢所趨。“內(nèi)容同質(zhì)泛濫的現(xiàn)狀使得內(nèi)容成為各大平臺的核心競爭力”，殷宇表示，騰訊將聚焦才藝技能、戶外體驗、游戲電競、娛樂綜藝等特色內(nèi)容方向，最終助力百家合作伙伴實現(xiàn)月流水超過百萬元。

　　魏武揮表示，未來一兩年需要探索的是直播與其他行業(yè)的融合，只有這些道路走通了，這個行業(yè)才可以稱為真正的產(chǎn)業(yè)。

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀