國產(chǎn)動漫借力"一帶一路"出海

　　借助“一帶一路”東風(fēng)，我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐不斷加大。6月1日，2017北京國際服務(wù)貿(mào)易交易會在京落下帷幕，意向簽約721.8億美元，其中國際簽約額占總簽約額的近1/5。而作為文化“走出去”的急先鋒，國產(chǎn)動漫表現(xiàn)突出，交易會期間，首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會與愛奇藝、中國數(shù)字版權(quán)資源交易網(wǎng)、創(chuàng)想樂園（北京）投資有限公司先后簽署的動漫“走出去”合作協(xié)議，總金額超過20億元人民幣。

 

　　“進(jìn)入國際市場，動漫在內(nèi)容題材、表達(dá)形式、服務(wù)對象等方面具有先天優(yōu)勢，對我國文化‘走出去’有急先鋒式的擔(dān)當(dāng)，但國產(chǎn)動漫‘走出去’還面臨很多問題。”在交易會期間舉行的中國動漫游“走出去”發(fā)展論壇上，央視動畫創(chuàng)始人、首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會主任王英指出，目前，我國動漫在國際上的影響力不足，亟待解決產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，調(diào)整“走出去”戰(zhàn)略，抓住“一帶一路”這一難得機(jī)遇，穩(wěn)步打開國際市場。

 

　　為了推動國產(chǎn)動漫“走出去”，我國在加大政策扶持的同時(shí)，也從資金、渠道等多方面發(fā)力。在此次交易會期間，多方共同啟動了一帶一路文創(chuàng)專項(xiàng)基金、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心等，為國產(chǎn)動漫“走出去”鋪路，并舉行了中國動漫游“走出去”發(fā)展論壇、第四屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會，探討“一帶一路”大格局下國產(chǎn)動漫的“走出去”之路。

 

 

　　國產(chǎn)動畫電影《熊出沒4》于今年年初在國內(nèi)上映，一舉收獲5.4億元人民幣票房，使得“熊出沒”系列電影票房累計(jì)超過13億元人民幣。記者從該系列動畫電影出品方華強(qiáng)方特獲悉，該集團(tuán)旗下的原創(chuàng)動畫作品已累計(jì)出口20萬分鐘，覆蓋美國、意大利等100多個(gè)國家和地區(qū)。

 

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)到1305億元人民幣，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一些優(yōu)秀動漫作品也在加快“走出去”。“我國動漫產(chǎn)業(yè)‘走出去’正在起步階段，其創(chuàng)作形式、盈利模式、推廣渠道、消費(fèi)用戶等要素正逐步發(fā)生改變。”中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副主席楊志勇告訴記者，在北京的動漫企業(yè)中，以騰訊動漫為主的互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺作為一種新業(yè)態(tài)迅速崛起，如國產(chǎn)動漫《全職高手》開播24小時(shí)全網(wǎng)播放量突破一億，成為閱文集團(tuán)出品的又一部現(xiàn)象級作品，目前已經(jīng)進(jìn)入國際市場。

 

　　然而，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，量多質(zhì)不優(yōu)，一直是國產(chǎn)動漫的一大痛點(diǎn)，獲得觀眾認(rèn)可、已形成品牌的國產(chǎn)動畫并不多，能成功“走出去”的更是鳳毛麟角。在王英看來，許多國產(chǎn)動漫作品之所以不能“走出去”，核心問題就是沒有堅(jiān)持自己的傳統(tǒng)文化，不具備獨(dú)特性。有的國產(chǎn)動漫作品過度模仿國外，最終成為別人的東西；而有些動漫作品過度重視傳統(tǒng)文化，而缺乏現(xiàn)代意識以及對現(xiàn)代傳播方式的了解。“講好中國故事不是講中國故事，‘好’字很重要，我們要抱著對歷史和傳統(tǒng)文化負(fù)責(zé)的態(tài)度去重新創(chuàng)作、改編，要有創(chuàng)新。”王英強(qiáng)調(diào)。

 

　　“國產(chǎn)動漫‘走出去’，應(yīng)從多方面入手。”楊志勇認(rèn)為，首先，動漫產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行反思，認(rèn)識到此前“走出去”過程中存在的不足，如動漫作品缺少核心價(jià)值；忽視行業(yè)準(zhǔn)則，對國際化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏認(rèn)知；版權(quán)輸出形式大于內(nèi)容等。其次，需要制定“走出去”戰(zhàn)略，找到適配的目標(biāo)市場和目標(biāo)人群，學(xué)會因人而異、因地制宜，讓文化的獨(dú)特性和多元化相統(tǒng)一。再次，要用創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)“走出去”，在研發(fā)、運(yùn)營、融資、管理等方面建立具有國際視野的新模式。最后，要重視版權(quán)保護(hù)，如北京在北京版權(quán)局和相關(guān)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，通過各種措施改善北京地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，構(gòu)建國際版權(quán)交易平臺。

 

 

　　為支持“一帶一路”中國文化“走出去”工作，在此屆交易會上，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京市版權(quán)局和首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合推出了優(yōu)秀動漫游戲版權(quán)項(xiàng)目展示活動，積極宣傳優(yōu)秀的動漫游戲精品版權(quán)項(xiàng)目，推動我國版權(quán)輸出。首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會與愛奇藝等的簽約就是這一活動結(jié)下的碩果。楊志勇介紹，此次簽署的協(xié)議主要包括“一帶一路”卡通形象營銷、《創(chuàng)想樂園》系列動畫片推廣、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)資源庫建設(shè)等。其中，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)資源庫建設(shè)獲得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心的支持，而《創(chuàng)想樂園》系列動畫片則獲得一帶一路文創(chuàng)專項(xiàng)基金的支持。

 

　　版權(quán)產(chǎn)業(yè)“走出去”，需要國際化的版權(quán)交易平臺，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心正是在這一需求下應(yīng)運(yùn)而生的。據(jù)介紹，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心是由中博創(chuàng)意（北京）國際版權(quán)服務(wù)有限公司、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同發(fā)起。楊志勇介紹，該中心將建設(shè)成國家級版權(quán)交易服務(wù)平臺、版權(quán)產(chǎn)業(yè)合作交流平臺等六大功能平臺，以版權(quán)交易、國際交流等為核心業(yè)務(wù)，致力于打造具有全球視野、國際影響力的版權(quán)運(yùn)營平臺，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意版權(quán)化、版權(quán)資源化、資源資本化、資本產(chǎn)權(quán)化、產(chǎn)權(quán)金融化”。

 

　　“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心建設(shè)歷時(shí)近3年，填補(bǔ)了北京乃至全國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)空白。”在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）版權(quán)交易中心啟動儀式上，北京市版權(quán)局版權(quán)管理處副處長滿向偉介紹，北京市版權(quán)局以及首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將從政策、資金扶持等各方面不斷推動版權(quán)交易平臺建設(shè)，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方提供服務(wù)。

 

　　為貫徹我國“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，助推動漫等創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，一帶一路文創(chuàng)專項(xiàng)基金也在交易會期間啟動。楊志勇介紹，一帶一路文化創(chuàng)意專項(xiàng)基金委員會將組織我國和“一帶一路”沿線國家的文創(chuàng)專家和知名企業(yè)家形成智庫，支持“一帶一路”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；饘㈠噙x具有中國特色的文化產(chǎn)品加入“一帶一路”文化融合與創(chuàng)新工程，開展文化創(chuàng)意系列服務(wù)活動，策劃動畫片、游戲作品等。其中，動漫公司等中小企業(yè)將獲得優(yōu)先支持。（竇新穎）