隨著中國內(nèi)地電影市場上半年成績單的出爐，上半年電影市場以進口片的強勢“碾壓”告一段落，進入暑期檔后國產(chǎn)片依舊有翻身的良機。然而，隨著內(nèi)地電影票房進入中低速增長時期，在與進口片的較量之外，中國電影更應該思考如何塑造自身價值，以度過轉(zhuǎn)型的陣痛期。
遭進口片“碾壓”國產(chǎn)片暑期檔逆襲？
今年暑期檔的題材十分多元化，兼具喜劇、青春、懸疑、動畫、IP改編等多種類型。
2017年已經(jīng)過了一半，國內(nèi)電影市場上半年的成績單隨之出爐。截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長了10.5%。上半年共上映221部，比去年同期多36部，其中國產(chǎn)片169部、進口片52部。國產(chǎn)片的數(shù)量雖遠遠高于進口片，但在國產(chǎn)片與進口片的較量中，進口片的吸金能力顯然更強。上半年，國產(chǎn)影片票房為104.60億元，僅占總票房的38.49%，進口片則貢獻了166億元，占比高達61%。
上半年，票房過億元的影片達到41部，其中國產(chǎn)片17部、進口片24部。具體來看，票房收入前十名的電影分別是《速度與激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盜5》、《金剛：骷髏島》、《變形金剛5》、《生化危機6》、《極限特工：終極回歸》、《乘風破浪》。其中，只有3部國產(chǎn)片。值得注意的是，這3部電影均為春節(jié)檔上映，其背景為節(jié)日人口紅利以及國產(chǎn)片排片保護。春節(jié)檔后，國產(chǎn)片慘遭“碾壓”，沒有一部電影票房突破10億元，多數(shù)都在千萬級別徘徊。
值得注意的是，中美兩國在2012年簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》在今年的有效期屆滿，雙方正在就新的電影協(xié)議展開談判。有業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)的電影市場將更加開放。微影數(shù)據(jù)研究院高級數(shù)據(jù)分析師武劍在接受媒體采訪時曾表示，國家扶持國產(chǎn)影片的大趨勢不會變，只是進口片的份額可能會再度放開。顯然，國產(chǎn)片和進口片將迎來越來越多的“硬仗”。
不過，上半場備受打壓的國產(chǎn)片有望在暑期檔迎來逆襲良機。目前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，在國產(chǎn)保護月的七八月期間，超過60部影片將登陸國內(nèi)大銀幕。在數(shù)量上，喜劇片《絕世高手》、驚悚片《京城81號2》、青春片《秘果》、《悟空傳》、《青禾男高》、《父子雄兵》、《戰(zhàn)狼2》、《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》等多部備受期待的國產(chǎn)影片都將在暑期檔展開廝殺。而同期的進口片則只有《神偷奶爸３》、《深夜食堂２》和《與君相戀100次》三部電影，國產(chǎn)片迎來了打翻身仗的好機會。
而且從影片類型上看，今年暑期檔的題材也十分多元化，兼具喜劇、青春、懸疑、動畫、IP改編等多種類型。例如《悟空傳》主打IP特效，《父子雄兵》與《絕世高手》領銜喜劇類型，《戰(zhàn)狼2》則是軍事和動作電影迷的最愛。此外，還有《青禾男高》、《秘果》等青春片以及《大護法》等動畫片輪番上映。而其中最受關注的當屬中影與博納發(fā)行的獻禮片《建軍大業(yè)》。《建軍大業(yè)》作為“建國三部曲”的第三部作品，云集了54位明星，主打全明星陣容。
由于青少年學生群體是電影消費的生力軍，暑期檔向來都是最熱門和最吸金的檔期之一。2015年暑期檔電影市場就出現(xiàn)了前所未有的火爆局面，124.27億元的成績占據(jù)了全年總票房的28%。不過從去年開始，暑期檔電影票房開始漸漸遇冷，也出現(xiàn)了近5年來中國電影票房暑期檔首次負增長的情況。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，今年暑期檔仍然是群雄混戰(zhàn)的局面，預計難以重現(xiàn)2015年的奇跡。
票房中低速增長陣痛期如何跨越
未來中國電影市場的成長空間應該在整個產(chǎn)業(yè)的均衡價值方面得到發(fā)展，而不僅僅是票房的增長。
不過，雖然上半年出現(xiàn)了進口片井噴的現(xiàn)象，但內(nèi)地電影市場的票房卻依然增長乏力。實際上，中國電影市場曾一度被專家認為有望超越美國電影市場，但在2016年開始出現(xiàn)下降的跡象。
在2015年票房收入增長49%后，2016年漲幅僅為3.7%，近十年的票房高增長戛然而止，2017年第一季度更是下滑了7%。即使是上半年中國內(nèi)地電影市場收獲了271.75億元票房，同比提高了10.5%。但如果減去票房中的服務費部分，實際票房僅比去年提高了3.7%。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受中國商報記者采訪時指出，在經(jīng)歷了2013年—2015年票房高速發(fā)展的時期后，現(xiàn)在內(nèi)地電影票房已經(jīng)進入到中低速增長時期，未來五六年后將進入波動期。他表示，主要原因仍是電影的品質(zhì)問題。“現(xiàn)在大部分的電影都迎合著中低幼消費者的消費特點，受眾群體呈現(xiàn)固定化特征。而且在電影內(nèi)容上也沒有太大突破，還是主打青春型電影，想要打破迷局，應該讓電影回歸家庭式娛樂，擴大受眾的對象。”
在接受中國商報記者采訪時，一位院線經(jīng)理還表示，內(nèi)地電影票房從去年開始遇冷的原因仍是老生常談的票補問題，補貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實購買力，另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。“現(xiàn)在用低價吸引觀眾看電影的做法幾乎已經(jīng)銷聲匿跡了。9.9元、19.9元的特價電影票已非常少見，在線售票平臺紛紛收縮票補力度，向電影產(chǎn)業(yè)上游延伸。”這位院線經(jīng)理表示。
與前幾年票房高速飛漲，大量資本也涌進來“撈金”的情況不同，隨著電影市場的遇冷以及主流觀眾的理性，資本對影視的熱情已經(jīng)明顯降溫。去年暑期檔參與保底發(fā)行的5部影片除《盜墓筆記》突破了10億元保底大關外，其他保底的影片大多票房慘淡，其中博納影業(yè)10億元票房保底《封神傳奇》最終還不到3億元。今年的保底發(fā)行已經(jīng)大幅減少，據(jù)報道顯示，除了《戰(zhàn)狼2》由北京文化保底8億元之外，只有一部喜劇片被保底3億元。
“前幾年資本非理性涌入，是由于不太了解電影市場的規(guī)律，而今年則明顯理性了許多。在這種趨勢下，未來影視企業(yè)很可能會出現(xiàn)兩極分化的情況，大的影視公司逐漸去整合兼并中小影視公司，影視類企業(yè)可能會迎來新一輪洗牌。”陳少峰表示。
在票房低速增長常態(tài)化，資本泡沫逐漸褪去的陣痛期，中國電影應該如何進行轉(zhuǎn)型？有分析指出，上一波城鎮(zhèn)化紅利、互聯(lián)網(wǎng)購票紅利和影院激增紅利帶來的粗放式增長已告一段落，從2017年開始的下一個十年，中國電影市場將轉(zhuǎn)換為靠產(chǎn)品優(yōu)化為驅(qū)動的市場。未來，中國電影市場的成長空間應該在整個產(chǎn)業(yè)的均衡價值方面得到發(fā)展，而不僅僅是票房的增長。一棵樹不能長到天上去，電影產(chǎn)業(yè)不是一棵樹，而是一片樹林，票房只是一方面，還有全版權各個環(huán)節(jié)的開發(fā)，這才是健康的生態(tài)林。
陳少峰也指出，當前中國電影需要在四個方面進行反思與提升，首先需要儲備更多IP資源，把IP先做成互聯(lián)網(wǎng)微電影再改編成大電影，對IP進行有效的巡轉(zhuǎn)孵化，擴展IP數(shù)量及質(zhì)量；在電影的內(nèi)容上要制作家庭娛樂式影片，拓展觀影受眾群體；盡量延長產(chǎn)業(yè)鏈，把電影公司打造成為文化產(chǎn)業(yè)集團，讓電影作為其核心文化產(chǎn)品；除此之外，企業(yè)還要“走出去”，擴大國際市場份額，降低成本，提升中國電影的知識產(chǎn)權價值。（本報記者祖爽）
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