"大護(hù)法"叫好不叫座 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如何口碑票房雙豐收

　　被認(rèn)為是暑期檔最值得期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大護(hù)法》自上映以來(lái)，收獲了觀眾在豆瓣上打出的８．０高分，卻未能延續(xù)同為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》的高票房成績(jī)。不少網(wǎng)友表達(dá)了困惑：下一個(gè)《大圣歸來(lái)》是否難以復(fù)制，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影路在何方？

　　“國(guó)漫崛起”：應(yīng)有合理預(yù)期

　?。玻埃保的晔钇跈n之后，《大魚(yú)海棠》《小門(mén)神》等作品盡管票房合格，在口碑上卻褒貶不一；而高評(píng)分的《精靈王座》《大護(hù)法》卻遭遇票房失利。因此有些網(wǎng)友認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影繼《大圣歸來(lái)》后兩年間，并未交出新一份叫好又叫座的答卷。

　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍教授指出，２０１１年《魁拔之十萬(wàn)火急》在公映后，得到了粉絲“中國(guó)動(dòng)漫的希望”“業(yè)界的良心之作”的評(píng)價(jià)；２０１５《大圣歸來(lái)》口碑票房的雙豐收也滿(mǎn)足了粉絲的期盼，而這期間一些影片沒(méi)有取得優(yōu)秀成績(jī)也很正常，歷史表明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展不能一蹴而就。

　　“評(píng)價(jià)一部電影的好壞，依據(jù)不只是票房，還有大眾的口碑，作品本身的敘事表達(dá)、思想性和藝術(shù)性等。”孫立軍說(shuō)。

　　《精靈王座》導(dǎo)演宋岳峰表示，去年到今年整個(gè)電影市場(chǎng)氛圍比較微妙，現(xiàn)在觀眾對(duì)于作品的要求更高了，除非達(dá)到“神作”級(jí)別才會(huì)有一個(gè)好的爆點(diǎn)。“僅僅是優(yōu)秀還不夠，我們引進(jìn)的都是國(guó)外頂尖的作品，對(duì)國(guó)產(chǎn)作品的要求，會(huì)受到歐美日本等國(guó)家的影響，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更高。因此，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要有一個(gè)合理的預(yù)期。”

　　值得肯定的是，從《大圣歸來(lái)》到《大魚(yú)海棠》再到《大護(hù)法》，終于通過(guò)不斷積累，讓這一類(lèi)型影片在市場(chǎng)的定位愈發(fā)清晰。有行業(yè)人士指出，之前大量低幼動(dòng)畫(huà)的誕生讓觀眾產(chǎn)生了抵觸情緒。“如今成人動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的不斷試水，正在慢慢扭轉(zhuǎn)觀眾對(duì)國(guó)漫低幼的印象。”浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍說(shuō)。

　　各方發(fā)力：不只需要內(nèi)容

　　有網(wǎng)友稱(chēng)，愿意為《大護(hù)法》買(mǎi)單，就是沖著它獨(dú)特的暗黑風(fēng)格，巧妙的隱喻。業(yè)界人士也給出“罕見(jiàn)的獨(dú)立作品”的評(píng)價(jià)：除了思想內(nèi)涵，影片的人物造型以中國(guó)風(fēng)為主，畫(huà)面多采用水墨山水畫(huà)的風(fēng)格，還結(jié)合了少有的暴力美學(xué)因素。

　　然而作品被詬病的問(wèn)題也戳中了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的軟肋。不少影評(píng)人指出作品的完成度尚欠，很多線索特意擺出高姿態(tài)吊人胃口卻不做解釋?zhuān)泄逝撝印?ldquo;作者想說(shuō)的太多，卻都沒(méi)有說(shuō)好”“劇情交代不清，節(jié)奏控制不好”。

　　“影片中的隱喻一度引發(fā)觀眾熱火朝天的解讀——每個(gè)人都在通過(guò)既有的信息去拼湊缺失的邏輯與背景，而這些缺失的部分，本是一個(gè)好編劇的本職工作應(yīng)該覆蓋的。”盤(pán)劍指出，相比起對(duì)風(fēng)格的把握和對(duì)技術(shù)的運(yùn)用，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫講故事方面的能力依然偏弱。

　　宣發(fā)方面，作為一部原創(chuàng)作品，《大護(hù)法》依然延續(xù)了《大圣歸來(lái)》“全國(guó)路演、口碑營(yíng)銷(xiāo)”的模式。然而如果兩年前情懷還值９．５億票房，如今，路演點(diǎn)映講故事似乎已經(jīng)不那么容易讓觀眾買(mǎi)單了。“這部電影線上線下都未在輿論引導(dǎo)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，好口碑沒(méi)能轉(zhuǎn)化成好營(yíng)銷(xiāo)，也始終未能突破二次元用戶(hù)的范圍，缺乏廣泛的三次元受眾基礎(chǔ)。”宋岳峰說(shuō)。

　　與多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一樣，《大護(hù)法》也是依靠眾籌起家，低成本成為限制作品提升質(zhì)量、擴(kuò)大宣傳的另一個(gè)重要因素?！洞笫w來(lái)》出品人路偉曾表示，“目前市場(chǎng)上的動(dòng)畫(huà)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，一部作品就會(huì)影響一個(gè)公司的生存狀況，爆款動(dòng)畫(huà)電影稀缺讓動(dòng)畫(huà)公司舉步維艱。”

　　堅(jiān)持原創(chuàng)：發(fā)掘“新中國(guó)風(fēng)”

　　《大圣歸來(lái)》之后，越來(lái)越多的資本進(jìn)入了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，幾乎所有原創(chuàng)人都在問(wèn)一個(gè)問(wèn)題——動(dòng)畫(huà)怎么做才更商業(yè)化，動(dòng)畫(huà)應(yīng)該怎么賺錢(qián)？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)化是不可逆的趨勢(shì)，在浪潮中也要堅(jiān)持中國(guó)特色，形成獨(dú)特的風(fēng)貌。

　　“原創(chuàng)一直是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展繞不過(guò)的坎，如果一味模仿迪斯尼或者日本漫畫(huà)，民眾不愿買(mǎi)單，也很難走出自己的風(fēng)格。”宋岳峰談到中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展時(shí)說(shuō)，歐美、日本動(dòng)畫(huà)都有自己的風(fēng)貌，而中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)化后，有不少都失去了特色。

　　宋岳峰說(shuō)，“目前很多作者對(duì)中國(guó)文化的理解淺顯，要知道，中國(guó)歷史和中國(guó)文化是兩回事。”他認(rèn)為，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要覺(jué)醒，知道為什么要做這個(gè)作品，依靠獨(dú)立思考，立足作品本身的社會(huì)性與主題表達(dá)等。

　　從背靠大樹(shù)到自立更生，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直在探索原創(chuàng)風(fēng)格，并且探索依舊在繼續(xù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，票房只是一部電影商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)之一，《大護(hù)法》的意義在于它代表了中國(guó)動(dòng)畫(huà)新的可能性——新的視覺(jué)風(fēng)格、新的題材、新的內(nèi)核。（段菁菁 潘婷）
 

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