互聯(lián)網(wǎng)時代，中國童書出版將迎來什么？

　　不知是不是巧合，如同兒童讀物正在領(lǐng)跑圖書市場增長的現(xiàn)狀一樣，作為第24屆北京國際圖書博覽會的重要組成部份，8月22日，2017世界童書論壇也先期一天亮相。

 

　　論壇關(guān)于中國童書市場現(xiàn)狀、問題以及未來走向的討論，不僅是當(dāng)下中國童書創(chuàng)造者和出版人所關(guān)注的焦點，也是吸引眾多國際兒童讀物出版機構(gòu)到場參與的原因，特別是隨著新科學(xué)技術(shù)、新閱讀場景、新體驗方式的出現(xiàn)，童書發(fā)展的“語境”正在發(fā)生變化。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，中國童書出版的機遇和變革同時到來了。

 

 

　　國家新聞出版廣電總局7月份發(fā)布的《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，少兒圖書出版2016年繼續(xù)保持快速增長，品種4.4萬種，增長19.1%；總印數(shù)7.8億冊（張），增長40.0%；單品種平均印數(shù)17825冊，較2015年增加2658冊。童書市場前景看好。

 

　　已經(jīng)持續(xù)升溫十年的童書市場必然吸引大批涌入者，據(jù)了解，目前全國580多家出版社，已經(jīng)有550多家參與了少兒類圖書出版和市場競爭，每年都有新的出版社加入少兒出版的行列。“參與少兒圖書市場競爭的出版社占比即將達到峰值，此后必然有一個淘汰的過程，優(yōu)秀的出版機構(gòu)會留下來，盲目加入少兒圖書競爭的一些出版社會被淘汰。”接力出版社總編輯、著名兒童文學(xué)作家白冰認為，目前中國少兒圖書市場面臨最大的挑戰(zhàn)有兩個，一是質(zhì)量，出版社的盲目進場造成新書質(zhì)量良莠不齊，后續(xù)應(yīng)該把量降下來，把質(zhì)提上去；二是創(chuàng)新，業(yè)態(tài)、選題、變現(xiàn)方式等創(chuàng)新。“市場上一種圖書有多種版本，新書很多新作很少，這就是創(chuàng)新力不足的表現(xiàn)。少兒圖書出版還遠未到天花板時期，關(guān)鍵是看創(chuàng)新。”

 

　　白冰告訴國際商報記者，互聯(lián)網(wǎng)時代給圖書市場銷售渠道帶來了明顯變化。“社群電商的崛起改變了原有依靠書店和平臺電商的圖書發(fā)行格局。我們很多新的爆品就是靠視頻電商和自媒體做出來的。”2017年上半年，接力出版社圖書在自媒體渠道銷售碼洋增長非?？?，社群電商不含大V店，上半年銷售碼洋增長192%。“根據(jù)我們圖書的特性，接力已與全國40多家比較大的自媒體進行合作，并且我們還在不斷開發(fā)新的自媒體渠道”。但他同時強調(diào)，以信息服務(wù)、用戶思維為主要特征的營銷理念促使出版社思維模式的轉(zhuǎn)變，其核心要義還是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗。

 

　　白冰的觀點得到了接力出版社的合作伙伴，英國排名第一的童書公司Usborne副總經(jīng)理妮可拉·尤色本的認同，對書籍品質(zhì)精益求精的Usborne，有一句理念是“goodenoughtoeat”（足夠好到可以吃）。

 

　　妮可拉·尤色本舉了幾個細節(jié)作為例子，比如配圖就在文字旁邊很容易看到的位置；文章的每個段落都很短，信息更有利于孩子消化；書籍要對孩子有吸引力，孩子才愿意拿起來，因此設(shè)計很重要。她介紹Usborne有一個50人的設(shè)計師隊伍，為了確定內(nèi)容和書本身對孩子來說是適合和安全的，他們會對一本書進行60~70個工序的測試等等。她表示，今年Usborne與接力出版社建立了合作關(guān)系，將把更多優(yōu)質(zhì)童書帶給中國小讀者。

 

 

　　IP無疑是童書出版業(yè)的熱詞之一。無論是引進還是原創(chuàng)，根據(jù)用戶的需求、通過數(shù)據(jù)分析、利用粉絲基礎(chǔ)實現(xiàn)內(nèi)容與社群的結(jié)合，通常是IP價值商業(yè)化轉(zhuǎn)化的突破點。特別是在被稱為知識付費元年的2016年，IP落地轉(zhuǎn)化有了更多可能。在這一年，知乎、果殼、喜馬拉雅FM等知識付費平臺相繼出現(xiàn)，知識付費用戶迅速增長，知識付費產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴。

 

　　白冰認為，知識付費是IP變現(xiàn)的一種方式，未來知識付費不僅會形成一個獨立的行業(yè)，還會直接改造和整合現(xiàn)有的出版業(yè)、教育業(yè)、廣告業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)、成為萬億以上規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。“一個好的少兒圖書IP可以衍生出有聲讀物、電子書、動畫片等全新的延伸產(chǎn)品。接力出版社出版的鄭春華創(chuàng)作的‘小餅干和圍裙媽媽’有聲讀物，在有聲平臺半年銷售12萬，它的單價是18元。可以想象這種有聲書做好，市場是非常大的。”白冰說。

 

　　奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星也表示，IP+出版是互聯(lián)網(wǎng)化、科技化、國際化，最重要的是內(nèi)容為王的體現(xiàn)，他認為圖書是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部份，奧飛一直選擇與其它出版機構(gòu)合作，選擇有實力渠道、專業(yè)發(fā)行能力的出版機構(gòu)，共同成就經(jīng)典，陪伴讀者成長。