知識(shí)付費(fèi)江湖“口水戰(zhàn)”再起

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎來迷茫時(shí)代

　　300個(gè)自媒體大V的“轉(zhuǎn)會(huì)”，讓知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)這片紅海的慘烈生態(tài)再度浮出水面。一邊是用金錢換時(shí)間的土豪式打法，一邊是堅(jiān)持了多年“知識(shí)是無價(jià)的”小清新式的清高。左手金錢，右手內(nèi)容，平臺(tái)上的作者陷入搖擺；前有強(qiáng)敵，后有追兵，急于在混戰(zhàn)中脫穎而出的平臺(tái)內(nèi)心更加焦灼。這會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最好時(shí)代嗎？還是被強(qiáng)大資本力量和巨頭的再一次綁架？

　　3天了，頭條和知乎的“口水戰(zhàn)”還沒結(jié)束

　　不知不覺間，頭條和知乎的口水戰(zhàn)已經(jīng)打了3天，大有從“微電影”變成“肥皂劇”的趨勢(shì)。

　　8月29日晚間，一張名為來自惡魔奶爸、主要提供英語和職場(chǎng)攻略的自媒體作者的朋友圈截圖開啟了知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)之間的口水戰(zhàn)。截圖顯示：“今日頭條今年一口氣簽了300多個(gè)知乎大V，剛把我也簽了，而且是給錢的，年收入比普通白領(lǐng)高。簽完以后所有內(nèi)容不可以再發(fā)知乎。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完了，所以知乎的質(zhì)量每況愈下。”

　　知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)斗，他在個(gè)人朋友圈表示：“太好了，趕緊讓他走。他以為中國(guó)就300個(gè)寫作的人？”隨后，張亮在知乎最近上線的新功能“想法”中表示，高質(zhì)量的分享無法被流水線化定價(jià)，好的對(duì)話氛圍更不可能被粗暴遷移。

　　在意外點(diǎn)燃戰(zhàn)火之后，惡魔奶爸在30日又表示：“選擇今日頭條不僅僅是為了稿費(fèi)，我不認(rèn)為靠知識(shí)賺錢是罪惡的。”挖人事件的主角、今日頭條旗下悟空問答市場(chǎng)總監(jiān)劉晨也表示，其平臺(tái)簽約答主不止300人，但從未禁止任何人在其他平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。

　　昨天，一篇名為《悟空問答的反對(duì)和歡迎》的文章再度刷屏朋友圈。“我們希望用技術(shù)幫助每個(gè)人，發(fā)現(xiàn)和參與對(duì)自己有用的討論。因此，悟空生來開放，生來包容，天生與‘小眾’、‘鄙視鏈’、‘優(yōu)越感’不兼容。”用詞輕松，但寸步不讓。

　　知識(shí)付費(fèi)引發(fā)爭(zhēng)議，最好的時(shí)代來了嗎？

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與金錢保持什么樣的距離才能既體面又理性？

　　“我覺得這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在情況并不好。而且說得夸張一點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)其實(shí)在走向一個(gè)并不健康的趨勢(shì)。”在昨天召開的第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”上，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬表示，行業(yè)里面有大量的搬運(yùn)內(nèi)容或侵權(quán)內(nèi)容，就算原創(chuàng)作者能夠輸出好的內(nèi)容，賺到錢的也還是極少數(shù)?；蛟S正因?yàn)槿绱?，靠寫字、販賣知識(shí)掙錢的作者也常常因?yàn)樵撨x擇什么樣的平臺(tái)而陷入迷茫。

　　正因?yàn)槠脚_(tái)最初的受眾群體和價(jià)值觀不同，當(dāng)平臺(tái)經(jīng)過高速發(fā)展，用戶越來越多，對(duì)商業(yè)化的壓力也越來越大時(shí)，這種沖突就顯得更加激烈。因此，面對(duì)大V出走，知乎一邊強(qiáng)調(diào)“真正有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)生背后，是深度的思考，是經(jīng)年累月專業(yè)實(shí)踐的積累，是同行交流的彼此啟發(fā)。這是無法簡(jiǎn)單粗暴的批量生產(chǎn)、批量計(jì)價(jià)的”，一邊也不忘明示還留下的作者不會(huì)窮困潦倒，“目前知乎Live講者超過2000人，講者平均時(shí)薪過萬，出版也為諸多用戶帶來超過30萬的版稅收入。”

　　但這套說法，不少自媒體人并不買賬。在著名自媒體人葛甲看來，那些認(rèn)為“鉆錢眼的ID就是開啟了死亡之路，沒鉆錢眼就是純潔無瑕”的觀點(diǎn)其實(shí)忽略了一件事，如果內(nèi)容創(chuàng)作者提供的勞動(dòng)被那些情懷泛濫的平臺(tái)拿去充估值，讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)財(cái)務(wù)自由，這些勞動(dòng)者的權(quán)益誰來保護(hù)落實(shí)呢？

　　戰(zhàn)爭(zhēng)背后：

　　騰訊入場(chǎng)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)迎大考

　　昨天，“騰訊文創(chuàng)基地”在北京騰訊眾創(chuàng)空間正式掛牌，并啟動(dòng)線上“企鵝號(hào)城市新星”評(píng)選和線下“企鵝號(hào)城市計(jì)劃”，全方位聚焦內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。騰訊表示將持續(xù)助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者，聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)破局。騰訊內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠表示，企鵝號(hào)計(jì)劃將再次開啟“內(nèi)容生態(tài)”新的元年，內(nèi)容將成為騰訊確立開放策略之后的第三戰(zhàn)。

　　其實(shí)，BAT的任何一家都沒有放棄過對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的扶持。為了刺激作者，不差錢的平臺(tái)往往會(huì)慷慨地向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者發(fā)出紅包。無論是阿里巴巴旗下UC大魚號(hào)的量子計(jì)劃，還是百度百家號(hào)對(duì)作者的補(bǔ)貼，到今天騰訊以全平臺(tái)流量之力對(duì)作者的支持，斗爭(zhēng)激烈程度可見一斑。

　　但一個(gè)慘烈的真相是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，面對(duì)有限的優(yōu)質(zhì)作者和急迫的時(shí)間，留給各家平臺(tái)布局的時(shí)間都不多了。

　　葛甲表示，“新的TMD（今日頭條、美團(tuán)、滴滴）和老BAT上位的風(fēng)格與手法有很大不同，現(xiàn)在空間不大，TMD必須以明搶其他平臺(tái)利益的方式占得上風(fēng)，造成的結(jié)果是今日頭條和美團(tuán)目前四處樹敵，人人喊打。但其實(shí)更大規(guī)模的圍剿還在后面。”

　　北京晨報(bào)記者 韓元佳

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