紀(jì)錄電影市場(chǎng)正被激活 市場(chǎng)與觀眾慢慢蘇醒

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)紀(jì)錄電影票房破億的時(shí)候，就是紀(jì)錄電影崛起的時(shí)候。此前引發(fā)廣泛關(guān)注的紀(jì)錄電影《二十二》最終收獲1.7億元票房，成為中國首部票房過億的紀(jì)錄電影，對(duì)于業(yè)界來說，可謂是意義重大。紀(jì)錄電影票房過億了，春天真的到來了嗎？

　　理性看待《二十二》票房

　　我們先來看一組《二十二》上映后的數(shù)據(jù)，8月14日該片上映后在豆瓣評(píng)分8.8分，上映首日，排片占比從1%升至1.5%，次日，排片占比升至4.9%。1.7億元票房超過此前最高紀(jì)錄獲得者《我們誕生在中國》（約6660萬元）。

　　當(dāng)前，在任何搜索頻道里輸入“紀(jì)錄電影《二十二》”，大多數(shù)新聞顯示出的結(jié)果都是票房過億。

　　“在當(dāng)前電影市場(chǎng)中，紀(jì)錄電影一直被認(rèn)為是‘弱勢(shì)群體’，此次《二十二》收獲了超億元的票房，的確為紀(jì)錄電影的發(fā)展帶來了一線希望。當(dāng)然，我們也要認(rèn)識(shí)到這部片子本身的特殊性，要理性看待票房。”中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人、紀(jì)錄中國理事會(huì)秘書長張延利在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　在張延利看來，《二十二》的成功逆襲，與該片特殊的題材、平靜又鮮活的故事、帶有公益性的上映是分不開的，其中也包括話題的營銷。由于《二十二》特殊的題材，影片上映后，明星、影評(píng)人、各種大V、媒體等都成了影片的“自來水”，由此影響到更廣泛的人群，然后反向促使院線增加排片。

　　“《二十二》的成功過于特殊，沒有普適性。畢竟，不可能每部紀(jì)錄電影都能有如此強(qiáng)大的助推團(tuán)隊(duì)和‘自來水’。”在中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六看來，《二十二》給了觀眾了解“慰安婦”這個(gè)敏感群體的機(jī)會(huì)。“這個(gè)題材契合了觀眾多元化的觀影需求，加之影片上映時(shí)正值抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日的特殊時(shí)期，集中了社會(huì)的一種情感表達(dá)。因此《二十二》的成功過于特殊，具有不可復(fù)制性。”

　　市場(chǎng)與觀眾慢慢蘇醒

　　“雖然《二十二》的票房不可復(fù)制，但是影片取得口碑、票房雙豐收，也表明了紀(jì)錄片日益受到了市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可。”張延利說。

　　正如張延利所說，近年來我國紀(jì)錄電影市場(chǎng)正慢慢升溫。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心年初發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2016年國內(nèi)共上映12部紀(jì)錄電影（含1部引進(jìn)片），票房合計(jì)約8292萬元。報(bào)告顯示，除去真人秀類作品，2014年至2016年國產(chǎn)紀(jì)錄電影的票房分別是1815萬元、3163萬元、7795萬元，同比增長74%、146%。

　　從2012年紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播出開始，紀(jì)錄片便從小眾化進(jìn)入大眾視野。進(jìn)入2015年，國產(chǎn)紀(jì)錄電影產(chǎn)量、公映影片數(shù)量和票房都創(chuàng)新高。2015年3部紀(jì)錄電影《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》《我的詩篇》進(jìn)入院線，《旋風(fēng)九日》和《喜馬拉雅天梯》的票房雙雙突破千萬元，為紀(jì)錄電影試水院線市場(chǎng)作出了積極探索。值得一提的是，2016年上映的國產(chǎn)紀(jì)錄電影中，《我們誕生在中國》以6654萬元?jiǎng)?chuàng)造了中國紀(jì)錄電影（不含真人秀）的最高票房紀(jì)錄，《舌尖上的新年》《我在故宮修文物》《生門》等影片都引發(fā)了人們觀影和討論的熱潮。

　　同樣，今年6月上映的《重返·狼群》，由兩位毫無拍攝經(jīng)驗(yàn)的成都市民耗費(fèi)7年時(shí)間制作，在憑借好口碑發(fā)酵的情況下，上映頭兩周連續(xù)取得超過千萬元的票房成績(jī)，最終拿下3292萬元的票房。

　　“不管作品最終的成績(jī)?nèi)绾?，我們可以看出，市?chǎng)和觀眾已經(jīng)慢慢蘇醒，觀眾對(duì)于紀(jì)錄電影已不似過去那般完全形同路人，尤其是隨著近幾年紀(jì)錄片在影院中的不斷試水，破冰跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。”何蘇六說。

　　行業(yè)崛起需百花齊放

　　“‘一枝獨(dú)秀不是春’，一部紀(jì)錄片票房過億不能代表整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的崛起，只有一系列優(yōu)秀作品得到觀眾認(rèn)可才行。”何蘇六說，要想激活整個(gè)紀(jì)錄電影市場(chǎng)，必須全力打造出多部適合影院播放、適合觀眾觀看的影片。

　　從近年來紀(jì)錄電影的上映情況來看，涉及題材從食物、文化到動(dòng)物，再到人文、歷史等，觀眾對(duì)紀(jì)錄電影有了更多的認(rèn)識(shí)和了解，紀(jì)錄電影的社會(huì)關(guān)注度獲得了空前提升。“但就現(xiàn)在國內(nèi)而言，無論是自然類還是社會(huì)類題材，紀(jì)錄片展現(xiàn)的都是真實(shí)的生活，與商業(yè)性電影相比，觀賞性與娛樂性會(huì)顯得不足。紀(jì)錄電影可供上映的選擇范圍很窄，觀眾可選擇的影片還太少。”何蘇六坦言。

　　那么什么樣的影片適合影院播放，又適合觀眾觀看呢？何蘇六說：“首先要了解當(dāng)下觀眾喜歡看什么，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，我們要用內(nèi)容打動(dòng)觀眾，不僅要挖掘到觀眾心里想要的題材，最主要的是要具備講好故事的能力。”

　　“從《我們誕生在中國》《二十二》等紀(jì)錄片所取得的成績(jī)來看，我們有理由相信，觀影需求日益多元化的觀眾，對(duì)于電影市場(chǎng)有了更高要求，紀(jì)錄電影的市場(chǎng)空間還是巨大的，關(guān)鍵是題材、方法要有足夠的新意。”在張延利看來，雖然近年來紀(jì)錄電影的數(shù)量和品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了整體提升，大投入、大制作、高品質(zhì)的紀(jì)錄電影不斷涌現(xiàn)，但是市場(chǎng)的培育需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，紀(jì)錄電影的發(fā)展不能著急，要給市場(chǎng)、給觀眾時(shí)間。張雪嬌

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