文化類節(jié)目一直火 真摯情感讓節(jié)目“高而不冷”

　　電視節(jié)目《朗讀者》劇照資料圖片

 

 

 

　　推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引，是十九大報告中對全黨深刻領(lǐng)會、貫徹落實(shí)新時代中國特色社會主義思想的精神實(shí)質(zhì)和豐富內(nèi)涵提出的要求。具體到電視綜藝，近年來在國家新聞出版廣電總局以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向的政策調(diào)控之下，歌唱、選秀等引進(jìn)版權(quán)的娛樂節(jié)目大幅減少，具有中國特色的文化類自主原創(chuàng)節(jié)目比重日益加大，以影像形式助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展之舉蔚然成風(fēng)，在文化領(lǐng)域做出了有益示范。

 

　　2017年春天，《中國詩詞大會》第二季、《朗讀者》等多檔文化類節(jié)目陸續(xù)開播，火爆熒屏，不僅收視和關(guān)注度居高不下，還贏得了觀眾的如潮好評，許多業(yè)界專家就此得出了“文化類節(jié)目的春天已然到來”的論斷。于是，各大電視臺、制作方紛紛搭上這班“開往春天”的發(fā)展快車，推出《我是演說家》《漢字風(fēng)云會》《兒行千里》《中餐廳》以及“中華系列”節(jié)目等作品。在數(shù)量井噴式增長的同時，文化類節(jié)目的人氣也高漲不跌。網(wǎng)絡(luò)綜藝《演說家》第一階段總播放量高達(dá)5.9億；湖南衛(wèi)視的《中餐廳》連續(xù)十一期穩(wěn)坐收視冠軍寶座，網(wǎng)絡(luò)累計播放量超26億；東方衛(wèi)視的《喝彩中華》首期節(jié)目全國35城平均收視率達(dá)0.74%，電視觀眾達(dá)1.28億人次，創(chuàng)下近三年全國戲曲文化節(jié)目收視紀(jì)錄……探究近期文化類節(jié)目口碑和收視齊飛的原因，主要在于創(chuàng)作者在深耕傳統(tǒng)文化資源沃土的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)市場環(huán)境的變化，不斷轉(zhuǎn)型升級，使作品質(zhì)量穩(wěn)步提升，迸發(fā)出蓬勃旺盛的生命力。

 

 

　　在過去很長一段時間里，我國文化類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象一直為業(yè)界所詬病。益智問答類節(jié)目《幸運(yùn)52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當(dāng)《百家講壇》紅極一時，類似模式的“講座類”節(jié)目又紛紛搶灘市場……相同類型題材節(jié)目的扎堆播出，不僅使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也讓創(chuàng)作陷入思維窄巷。令人欣喜的是，這一問題近兩年得到了明顯改善。文化類節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實(shí)現(xiàn)突破，逐漸步入2.0時代。

 

　　中國傳統(tǒng)文化中既有許多優(yōu)秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠信、崇正義等，也包含著豐富而復(fù)雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學(xué)作品。這些往往出現(xiàn)在教材書籍當(dāng)中的經(jīng)典文化瑰寶猶如陽春白雪，給人一種“高冷”的感覺，難免讓大多以娛樂心情、釋放壓力、豐富業(yè)余生活為主要訴求的電視受眾感到枯燥無味、晦澀難懂。為了讓節(jié)目接地氣、聚人氣，創(chuàng)作者嘗試運(yùn)用各種新潮時尚的表達(dá)方式以及年輕人能理解的影像語言。比如東方衛(wèi)視的《詩書中華》突破一般益智文化類節(jié)目固有的比拼形式，以“詩入尋常百姓家”為核心思想，注重詩文在生活中的活學(xué)活用；安徽衛(wèi)視的民歌競唱節(jié)目《耳畔中國》除了再現(xiàn)傳統(tǒng)民歌的經(jīng)典旋律以喚醒浸潤在國人血液里的民族記憶外，還創(chuàng)新融入現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)流行風(fēng)格的《在銀色的月光下》、搖滾唱法的《我愛你，塞北的雪》等，展示青年歌者銳意進(jìn)取的精神面貌。

 

　　從大家一起學(xué)漢字、背詩詞、忙聽寫、搞競賽，發(fā)展到提倡閱讀、關(guān)注民歌、聚焦美食、宣傳家風(fēng)，文化類節(jié)目還跳出以往題材重復(fù)難有新意的窠臼，不再囿于詩詞歌賦的競賽比拼，而是開辟了許多聚焦城市風(fēng)光、美食、戲曲等領(lǐng)域的人文題材。央視財經(jīng)頻道的《魅力中國城》將創(chuàng)作視野轉(zhuǎn)向城市文化，采用“文化+旅游”雙管齊下的模式，深入挖掘城市的厚重內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。而近日在湖南衛(wèi)視熱播的《中餐廳》以中國人在異國開設(shè)中餐廳的故事為框架，貫穿傳播中國美食文化的線索，彰顯中國傳統(tǒng)美食文化的自信和包容。

 

 

　　有價值高度的節(jié)目，不僅要用新穎的形式暫時吸引觀眾的目光，還要讓他們持續(xù)觀看、積極思考、熱烈討論，感染并鼓舞人心，指引前行的方向。所以，制作者在思考如何改進(jìn)節(jié)目表現(xiàn)形式的同時，更力圖通過這種“外在”的改變實(shí)現(xiàn)“內(nèi)在”價值的傳輸?！独首x者》的制作人董卿分享節(jié)目制作理念時說：“我們通過談話把朗讀者的個人生命體驗建構(gòu)起來。當(dāng)說的人和聽的人心意相通，情感達(dá)到一定飽和度的時候，文本順勢而出。嘉賓在舞臺上還原成誠懇的朗讀者面貌，在‘我要讀’而不是‘我會讀’的主動表達(dá)中，完成‘以文學(xué)之名叩問生命’的使命。”

 

　　在綜藝節(jié)目“拼明星陣容”的潮流被業(yè)界廣為詬病的情況下，很多文化類節(jié)目的創(chuàng)作者反其道而行之，強(qiáng)調(diào)“平民意識”，注重作品與社會各階層百姓的互動性。于是，關(guān)注普通人的命運(yùn)和情感、反映人民生產(chǎn)生活偉大實(shí)踐的話題越來越多，使文化類節(jié)目更具時代精神和現(xiàn)實(shí)意義。比如，湖南衛(wèi)視的《兒行千里》利用紀(jì)實(shí)拍攝、人物采訪等方法直觀而生動地呈現(xiàn)家書及其背后蘊(yùn)藏著的一段段父母兒女之間的平凡故事，展示普通人的良好家風(fēng)。在北京衛(wèi)視的《我是演說家》里，來自不同教育背景、不同地域、不同行業(yè)的普通人在觀眾面前講述自己的生活體悟：快遞員辛苦勞動之余依然不放棄夢想、軍人激動地敘說著自己的使命擔(dān)當(dāng)、哈佛女孩用切身經(jīng)歷告訴我們“國強(qiáng)則少年強(qiáng)”、網(wǎng)絡(luò)主播為“喊麥”正名……對這些“素人”多樣生活態(tài)度的呈現(xiàn)，既可以讓不同觀眾從中找到與自己理念相契合的內(nèi)容，從而產(chǎn)生情感共鳴，又彰顯了當(dāng)代中國人向上的生活態(tài)度和深沉的家國情懷。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)即時通訊、雙向互動、海量存儲等特點(diǎn)對于電視節(jié)目來說，帶來的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化升級與受眾互動模式的轉(zhuǎn)變，還有傳播格局的擴(kuò)大、傳播途徑的增加以及傳播方式的改變。在這種傳播生態(tài)發(fā)生劇烈變化的情況下，制作方為了獲得更廣泛的受眾面和更強(qiáng)的受眾黏性，也應(yīng)與時俱進(jìn)，積極調(diào)整宣傳思路，通過“兩微一端”宣傳矩陣、網(wǎng)絡(luò)同步直播等多種方式，實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目的影響力、傳播力呈幾何級數(shù)的擴(kuò)大。

 

　　浙江衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會》制作了多個短視頻節(jié)目“考你個字”，每條視頻都有上千萬次的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)；《喝彩中華》將“喝彩人”的才藝表現(xiàn)用視頻形式推送到各大社交平臺，很快就引起了網(wǎng)民的關(guān)注。很多制作方抓住了新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化的傳播特征，將諸如參演嘉賓的故事、語錄、卡通形象等節(jié)目信息擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)社群中去，放大其新聞價值，形成“文化現(xiàn)象”。

 

　　媒體融合時代，文化類節(jié)目還應(yīng)學(xué)會整合大屏小屏的資源，打通線上線下任督二脈，構(gòu)建全媒體互動的傳播框架?！堆菡f家》開創(chuàng)平臺移動直播先河，節(jié)目組的大巴車在全國五個城市海選直播，選手可以隨時招手上車，成功者留下，失敗者下車，大大提高了大眾參與度?！逗炔手腥A》與“天天P圖”APP合作，推出“戲曲變臉”活動，上線四天獲得240萬轉(zhuǎn)發(fā)量。這些創(chuàng)新方法不僅讓已有的文化類節(jié)目走到大眾中去，還撬動了市場對更多具有文化滋養(yǎng)和價值共鳴功能的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需求，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。（作者：康薇薇）

 

　　轉(zhuǎn)自：光明日報