隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟，智能化的新技術(shù)不斷融入到短視頻行業(yè)，短視頻企業(yè)的專業(yè)化運(yùn)作也離不開智能化的應(yīng)用。
美圖公司旗下美拍的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，新的技術(shù)有望為短視頻行業(yè)提供更多創(chuàng)新的玩法，從而優(yōu)化短視頻產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，幫助更多用戶能夠更好地使用短視頻拍攝工具表達(dá)自己。在這些新的技術(shù)應(yīng)用上，行業(yè)還在積極探索中，相信未來會(huì)有良好的應(yīng)用。
聚焦智能化應(yīng)用 提升商業(yè)價(jià)值
在如今的智能化時(shí)代，對(duì)于短視頻企業(yè)而言，用戶群體產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)流量背后存在著巨大的商業(yè)價(jià)值。
頭條視頻APP于2012年7月正式上線，今日頭條為頭條視頻提供算法技術(shù)、資本、硬件的全方位支持，其成熟的算法分發(fā)技術(shù)為用戶提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，使得用戶黏性很強(qiáng)。今日頭條算法架構(gòu)師曹歡歡曾表示，在過去，信息分發(fā)的權(quán)利一直在人的手里，往往是一些非常資深的從業(yè)者能判斷什么是好的內(nèi)容，他們來控制內(nèi)容的分發(fā)。但是在機(jī)器智能算法時(shí)代，機(jī)器慢慢輔助甚至開始擔(dān)當(dāng)主角。
現(xiàn)在不僅僅是分發(fā)，在創(chuàng)作方面智能算法、人工智能也在對(duì)信息分發(fā)行業(yè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)進(jìn)行一些影響。曹歡歡講到，實(shí)際上，對(duì)于平臺(tái)效果，短視頻的封面起了很大作用，不同封面對(duì)點(diǎn)擊率影響非常大，“這塊完全人去做可能憑經(jīng)驗(yàn)，我們想能不能靠機(jī)器做這件事情？我們根據(jù)有經(jīng)驗(yàn)人的行為，學(xué)習(xí)到這個(gè)模式，提供一些建議，給出一些候選。最終的決策權(quán)在作者自己手里，因?yàn)槠鋵?duì)自己的內(nèi)容更了解。不僅要考慮點(diǎn)擊率，其可能要考慮內(nèi)容的調(diào)性是不是符合受眾的期待。”
“另外，我們做的有趣的事就是算法自動(dòng)生成視頻集錦。這也是去應(yīng)對(duì)現(xiàn)在短視頻的浪潮，有很多長視頻的內(nèi)容沒有足夠人力把它剪輯出來，把它變成適合在短視頻分發(fā)平臺(tái)上傳播的形式，機(jī)器有可能把這件事做得更好，可以規(guī)模化，更有效率的做這件事。”曹歡歡說。
近期，360旗下快視頻提出了“探索引擎”概念。360集團(tuán)助理總裁謝軍樣介紹，搜索引擎的進(jìn)化經(jīng)歷了“搜索引擎—推薦引擎—探索引擎”三代。搜索引擎的核心是人找信息；推薦引擎的核心是信息找人，或者是被動(dòng)獲取信息；而智能探索引擎則是比搜索引擎、推薦引擎更高階的形態(tài)，它在興趣推薦的同時(shí)，特別強(qiáng)化了情緒感知和自由探索，克服了推薦引擎“信息繭房”的弊端。
對(duì)于“探索引擎”的工作機(jī)制，謝軍樣舉了一個(gè)形象的例子，“這就像一個(gè)橡皮筋，用戶一點(diǎn)點(diǎn)用力把它拉長，表明興趣不斷的深入。當(dāng)用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對(duì)某種內(nèi)容表示一點(diǎn)疲倦，此時(shí)，如同松手皮筋一樣，迅速回到原位，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法，我們突破單純興趣推薦帶來的牢籠，給用戶提供更新奇和驚喜的內(nèi)容，打破‘信息繭房’，實(shí)現(xiàn)‘破繭’而出。”
大多數(shù)短視頻平臺(tái)只是基于用戶點(diǎn)擊的內(nèi)容進(jìn)行推動(dòng)，“探索引擎”的不同之處在于不僅知道用戶“看了什么”，還知道是“如何觀看”的?？煲曨l“探索引擎”的價(jià)值就在于拓展了人工智能對(duì)于用戶情緒的感知能力，從而對(duì)用戶的興趣遷移實(shí)現(xiàn)更好的跟隨和把握。
360公司背后有著強(qiáng)大搜索數(shù)據(jù)支撐以及實(shí)力技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)短視頻的個(gè)性化分析推薦，讓用戶輕松就能夠只看到自己喜歡的視頻。當(dāng)視頻內(nèi)容在行業(yè)和用戶群體之間的匹配值足夠高時(shí)，一些廣告投放之外的內(nèi)容電商、IP周邊等多樣盈利模式也會(huì)趨向成熟。
融入人工智能 增強(qiáng)用戶體驗(yàn)
克勞銳是一家自媒體價(jià)值排行機(jī)構(gòu)，具有自媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)的大數(shù)據(jù)分析能力?？藙阡JCEO張宇彤指出，短視頻市場的未來趨勢之一就是智能化，智能化包含兩個(gè)層面，一個(gè)是平臺(tái)能夠提供智能化的分發(fā)，以及內(nèi)容的解決。另外一個(gè)層面，是我們的內(nèi)容創(chuàng)作者也可以使用一些虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，融入到內(nèi)容里，為用戶提供非常不一樣的場景體驗(yàn)。
以前信息與人的連接方式是搜索和主動(dòng)表達(dá)，但有時(shí)候用戶并不知道自己真正的興趣，社交推薦在一定程度上彌補(bǔ)了搜索的不足。人工智能下的個(gè)性化推薦，真正把信息推薦到了每個(gè)關(guān)注的人，不斷地通過機(jī)器學(xué)習(xí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊講到。
不過智能分發(fā)也存在壁壘，就是需要很多數(shù)據(jù)才能使模型變得聰明，因此這就對(duì)使用者的門檻要求比較高。曹歡歡表示，今日頭條趕上了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，迅速積累了很多的用戶，但一些傳統(tǒng)媒體卻存在明顯的數(shù)據(jù)方面的劣勢，這就導(dǎo)致很難在短時(shí)間內(nèi)有相同的效果。
人工智能在很多內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)嶄露頭角，包括在新聞?lì)愐曨l的剪輯處理上都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。北京青藤文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人袁海向《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，相信在不久后，也同樣可以在動(dòng)畫及其他視頻類型中有所突破，增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出效率。
另外，VR作為一個(gè)新形式，本身也有很多體驗(yàn)式短視頻內(nèi)容，現(xiàn)在受困于設(shè)備普及率和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。相信在這兩個(gè)問題解決后，也會(huì)作為短視頻行業(yè)內(nèi)容升級(jí)的一個(gè)重要賽道，變得更加重要。（記者 王璐璐）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報(bào)
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