2017年，短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)大放異彩，迎來了高速增長期，從秒拍、快手、梨視頻等專注于短視頻的平臺搶占市場，到眾多平臺機構重金補貼挖掘短視頻創(chuàng)作者吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟，再到如今電商、服務APP等跨界融合，短視頻的優(yōu)勢不言而喻，也成為年度內(nèi)容營銷的最新風口。
數(shù)據(jù)顯示，移動短視頻的廣告規(guī)模過去三年也漲了35倍，從2013年的5.5億元到2016年的196.1億元。有業(yè)內(nèi)人士預測，進入短視頻競賽下半場，短視頻市場也會出現(xiàn)細分，甚至越垂直越適合短視頻。
“短視頻+”成新玩法
目前短視頻是屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，已經(jīng)到了“短視頻+”的時代，并成為全民化的一個傳播介質(zhì)。同時在現(xiàn)在消費升級情況下，短視頻是一個最清楚的應用形態(tài)，在手機APP中，大眾點評已經(jīng)切入短視頻功能，網(wǎng)易音樂也是如此。它影響著每一個人的生活方式，何仙姑夫、貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛認為。
據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁卡為UGC和PUGC生產(chǎn)者提供了更多元、更新潮的曝光機會，著力打造一個以音樂為主的MV版“朋友圈”。通過短視頻編輯器，可以剪輯本地視頻，并支持增加背景音樂，時長限制在5分鐘以內(nèi)。從內(nèi)容上看，短視頻已經(jīng)成為部分音樂人宣傳作品和與粉絲互動的重要陣地，進一步強化了網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)定位。
而龐大的旅游市場及游客們對于旅行攻略游記新穎的要求，讓短視頻也成為另外一種新的內(nèi)容消費潮流。短視頻與旅游極高的契合度，也成為旅游類短視頻成長的一個重要契機。
目前市場上關于旅游攻略和游記都是以圖文的形式呈現(xiàn)，但顯然已經(jīng)滿足不了人們?nèi)找嬖鲩L的內(nèi)容需求。于是，短視頻APP“多拍”原班人馬團隊開發(fā)了“快快旅行”。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“快快旅行”已在上線前通過社群和微信公眾號積累了數(shù)百名的旅拍達人，旅行達人們持續(xù)生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容，將在“快快旅行”這一社交平臺上展現(xiàn)給其他用戶，激發(fā)用戶通過視頻產(chǎn)生旅行沖動。
而在UGC內(nèi)容生產(chǎn)上，“快快旅行”降低了視頻拍攝的門檻。通過濾鏡疊加、視頻防抖、拍攝補光等技術手段，讓一般手機硬件的用戶亦能生產(chǎn)出質(zhì)量上乘的短視頻作品。
此外，作為吃貨界“指南針”的大眾點評也卷進了這波短視頻的熱潮，除了在商戶頁面下添加了“拍視頻”的功能，還在首頁增加了“點評視頻”頁卡。并且新增了“發(fā)現(xiàn)”功能，在“點評頭條”的版塊也集納了各種美食和好店推薦，這些亮點或許也將成為其轉型上的重大突破。而在UGC內(nèi)容生產(chǎn)方面，大眾點評也引進了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐，比如魔力飲食、一條視頻、罐頭視頻等多個生活頻道。
用戶定位更精準
根據(jù)eMarketer的最新報告顯示，截至2020年，互聯(lián)網(wǎng)上平均92%的流量都將來自于視頻，當視頻擁有這么大流量的時候，其商業(yè)價值也是不可估量的，視頻互娛廣告、視頻電商將是視頻商業(yè)化的兩大主要方式。
而短視頻領域依然是一片紅海，“短視頻+音樂”、“短視頻+旅行”、“短視頻+美食”以及各類APP與短視頻的結合而構建的垂直社群都體現(xiàn)了同一個趨勢，短視頻已經(jīng)成為一種功能性應用與垂直領域的服務APP聯(lián)合，不再是獨立的視頻傳播載體，“短視頻+”已成為推動內(nèi)容傳播、構建垂直社群的利器。
網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞則向《中國企業(yè)報》記者表示，短視頻這種載體的天然優(yōu)勢使得內(nèi)容的呈現(xiàn)和音樂的結合更有張力，特別適合音樂平臺。網(wǎng)易音樂副總裁丁博也認為，短視頻對音樂的解讀是另外一種方式的具象化，可以提供更多的感受，吸引一些獨特的用戶使用音樂的產(chǎn)品。目前短視頻業(yè)務方面的數(shù)據(jù)增長比較明顯，未來在廣告儲備方面有更好的想象空間。
短視頻之所以能火遍市場，更多是來自于其時長短、信息承載量高、生動形象的特點，同時也使移動手機用戶得以充分利用碎片時間觀看，更符合當下手機網(wǎng)民消費行為習慣。
依據(jù)網(wǎng)民的這種消費習慣，“快快旅行”制定的遠景便是要在平臺上整合旅行資源，在用戶觀看視頻產(chǎn)生旅游消費沖動后，成為一個用戶消費旅游產(chǎn)品最為垂直的入口。讓內(nèi)容驅動消費，讓用戶在平臺上完成從“觀看視頻—產(chǎn)生沖動—發(fā)生決策—購買旅游產(chǎn)品”的一次消費閉環(huán)。目前，平臺已聯(lián)系各大民宿酒店平臺、飛機及火車票務網(wǎng)站，初步達成合作意愿。在平臺上開放鏈接入口，使得用戶在觀看完目的地的視頻后，能夠直接制定購買決策，并在平臺直接完成操作。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，把短視頻放置在各種需求場景下，只要用戶有表達和社交欲望，都可以借助短視頻來完成。目前越來越多的功能性應用與垂直領域的服務APP聯(lián)合，“短視頻+”已成為推動內(nèi)容傳播、構建垂直社群的利器。（記者 劉蕾）
轉自：中國企業(yè)報
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