直播答題火爆異常，高額獎金吸引眼球，加之社交式傳播方式使其迅速風(fēng)靡，《芝士超人》相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國企業(yè)報》記者講道，直播答題未來有很大的發(fā)展空間，以現(xiàn)在的競爭態(tài)勢和資源投入的堅決程度，加之用戶的追捧，應(yīng)該算得上是2018年的第一個風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著直播答題的發(fā)展，其對傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播和線上綜藝等內(nèi)容的沖擊也會比較大。
隨著各平臺獎勵的持續(xù)投入，直播答題的用戶大量增長。據(jù)記者了解，西瓜視頻的《百萬英雄》每場直播觀看人數(shù)已超過300萬?；ń泛涂煲曨l聯(lián)合推出的《百萬贏家》，單場參與者甚至突破400萬人。花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國企業(yè)報》記者講道，《百萬贏家》同時在花椒和快視頻平臺播出，雙方合作可以為兩個平臺互相導(dǎo)流，強(qiáng)化《百萬贏家》IP。
近期，一直播宣布《黃金十秒》全面接入微博，“直播+社交”的模式將會為直播問答帶來巨大發(fā)展空間。有專業(yè)人士認(rèn)為，這種結(jié)合直播進(jìn)行的交互形式，寓教于樂，具有正面的引導(dǎo)作用，并能改變公眾對于直播即“低俗”的刻板印象，直播平臺或?qū)⒂瓉淼诙骸?/div>
從2017年直播行業(yè)加強(qiáng)管理整頓后，直播行業(yè)呈現(xiàn)中小平臺大量死亡，流量及資本向頭部平臺集中傾斜的馬太效應(yīng)。上述花椒直播負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“進(jìn)入2018年，直播答題成為直播行業(yè)新的風(fēng)口，多個平臺的激烈競爭會加速行業(yè)洗牌。從目前的競爭態(tài)勢來看，戰(zhàn)斗剛剛開始，但不會持續(xù)太久，大概三四個月后見分曉。”
除了直播平臺，越來越多的企業(yè)開始跨界入局。金融科技公司趣店繼贊助外部答題直播平臺后，開始籌備自建直播答題節(jié)目《百萬答人》；智能電視服務(wù)商當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)以電視端為入口，推出了大屏益智類競答游戲《哈趣沖頂》；在線音樂平臺網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備上線直播答題節(jié)目《愛樂之戰(zhàn)》。
播出頻次密集的直播類節(jié)目，對互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營能力和運(yùn)營效率也帶來了更高的考驗。上述《芝士超人》負(fù)責(zé)人坦言，對于這樣一個需要大量“撒幣”的節(jié)目，運(yùn)營成本較重，新入行者要謹(jǐn)慎。
直播答題火熱 相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響
直播答題過程中少則幾十萬、多則幾百萬用戶同時在線，在問答環(huán)節(jié)，平臺要承受百萬級派題及收題的海量并發(fā)壓力，主持人在直播中還需要與用戶進(jìn)行視頻和語音的實時互動，另外，主持人的背景畫面也要經(jīng)過特效處理。這些都需要強(qiáng)有力的技術(shù)支撐才能完美地呈現(xiàn)給用戶，否則就會出現(xiàn)答題過程中黑屏卡頓、互動延遲、答案判定錯誤等故障，影響用戶體驗。這讓即構(gòu)科技、云豹網(wǎng)絡(luò)科技、網(wǎng)易云信等專注于實時視頻、互動直播等解決方案的第三方技術(shù)服務(wù)商迎來新的市場發(fā)展機(jī)遇。
一款新產(chǎn)品的火爆上線在帶動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展的同時，也會對其他行業(yè)帶來一定的沖擊。據(jù)了解，《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬贏家》每天的答題場次約為2到4場，《百萬英雄》則在11點到22點的時間段中開設(shè)了多達(dá)7場的直播問答，所有答題時長約20分鐘左右，這樣每天多次的節(jié)目數(shù)量占用了用戶大量的時間和精力。
清華大學(xué)教授、博導(dǎo)沈陽在接受采訪時對《中國企業(yè)報》記者講道，直播答題搶占了用戶的時間，用戶將會對同類或相近行業(yè)APP的使用時間進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，比如，將原有看短視頻或刷微博的時間減少，轉(zhuǎn)移到直播答題節(jié)目中了。另外，直播答題是帶有抽獎性質(zhì)的一種知識游戲，而電視節(jié)目也存在這種類似的設(shè)計，但在互動性和現(xiàn)金化上沒有在直播中這樣直接的呈現(xiàn)給用戶，這就對電視節(jié)目收視率方面存在一定的沖擊。
對此，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)金凌琳也對《中國企業(yè)報》記者談到了自己的看法，“直播答題節(jié)目對傳統(tǒng)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、線上綜藝等內(nèi)容的沖擊會比較大。這些平臺的內(nèi)容長期以來對用戶而言都屬于只能被動接受的信息，作為看客，用戶頂多是發(fā)短信投票，很難真正參與到節(jié)目當(dāng)中去。而直播答題的出現(xiàn)讓大家發(fā)現(xiàn)，原來自己也有機(jī)會可以不限方式、不限地點地快速參與其中，那么用戶的注意力自然會被吸引到直播答題上面。”
金凌琳還認(rèn)為，畢竟用戶的時間有限，當(dāng)他們不愿意再花時間到“被動”的節(jié)目上面，那么傳統(tǒng)電視節(jié)目等勢必會受到影響。何況互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于傳播效率極高，當(dāng)一個用戶受到影響作出改變，那么他會拉動身邊親戚朋友一起參與進(jìn)來，這就會產(chǎn)生滾雪球般的效應(yīng)，加劇對傳統(tǒng)電視節(jié)目、線上綜藝節(jié)目等的沖擊。（記者 王璐璐）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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