第五屆中國國際互動娛樂大會（CIGC）于近日在廣州召開。工信部信息中心發(fā)布了《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），系統(tǒng)闡述了中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大特點和六大趨勢。
《白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預計占數(shù)字經(jīng)濟的比重將會超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟的重要支柱和新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。2017年，我國泛娛樂以“文化為核、娛樂為表”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，細分領域百花齊放。泛娛樂內部各業(yè)態(tài)之間深度融通，泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質游戲、劇集等文化產(chǎn)品積極“出海”，在國際文創(chuàng)市場上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。
《白皮書》認為，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，已由單體競爭轉向生態(tài)性競爭，涌現(xiàn)出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運營龍頭企業(yè)。
IP開發(fā)已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)運作模式，高層次協(xié)同培育旗艦IP逐漸成為行業(yè)主流趨勢。文學、動漫、影視等業(yè)態(tài)已不是孤立發(fā)展，而是在IP孵化期就開始協(xié)同培育、共同打造精品IP。生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力和商業(yè)價值正在逐步凸顯，生態(tài)化運營的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營的“全產(chǎn)業(yè)運作”。這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)會形成綜合型的文娛集團，以集團式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，升級成新興的大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
H5等技術的發(fā)展進步推動輕量游戲成為產(chǎn)業(yè)新的增長點，2017年，中國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億戶。微信小游戲、微端的出現(xiàn)擴展了重度手游的場景。VR游戲技術進一步成熟，推動游戲向線下場景擴展。2017年，我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億戶，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億元，同比增長28.2%。
《白皮書》提到，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊鏈正在改變著數(shù)字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產(chǎn)業(yè)模式，將形成融合版權方、制作者、發(fā)行方、用戶等的全產(chǎn)業(yè)鏈價值共享平臺。未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應用技術打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
2017年，泛娛樂行業(yè)國產(chǎn)精品IP頻出，優(yōu)質內容不斷提升用戶黏性和付費意愿，并通過聯(lián)動銷售、衍生品等方式帶動實物商品的銷售，實現(xiàn)高質量IP和精品內容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費意愿，帶動信息消費和實體消費實現(xiàn)“雙升級”。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合邊界也在擴展，邁向更高層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)之間的融合。
《白皮書》認為，IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在后續(xù)泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合、信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)進一步結合，形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風口。“IP+產(chǎn)業(yè)”將推動創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變，滿足多樣化消費需求，推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
轉自：中國電子報
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