喻國明：渠道為王的時代早已終結，媒體融合要“化敵為友”

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明
 

　　“過去有十個渠道的時候，我做到中間水平，就是十分之一的市場占有率和影響力，現(xiàn)在一萬個渠道，我還做到中間水平，那就只是萬分之一的影響力和市場占有率，如果媒體融合，僅僅在有限的幾個渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問題的。”

　　5月4日，在封面新聞和華西都市報承辦的“2018媒體深度融合論壇”上，教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明發(fā)表了以“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場與傳媒轉(zhuǎn)型的進路”的主題演講，他指出，渠道為王的時代早就已經(jīng)終結了。

　　“我們今天做傳統(tǒng)媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉(zhuǎn)換這樣一些概念來打造我們的傳播產(chǎn)品”，他說，要建立影響力，必須依賴當前主流的社交鏈條、算法鏈條的傳播，“這些被認為是雜七雜八的東西，實際上正是潮流所在，我們不能與它為敵，應該化敵為友。”
 

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明
 

　　“媒體融合，到現(xiàn)在為止，還比較表面化”

　　“我們的媒體融合，到現(xiàn)在為止，還比較淺度，淺度包含著表層化或者表面化這些問題，這種表面化，對當前媒體融合來說，其實是一個深刻的話題。”

　　發(fā)表主題演講時，喻國明“犀利”開場，迅速點明了他眼中的媒體融合存在的問題，他說，“要充分發(fā)揮市場在整個社會資源配置過程中的關鍵作用”，是我黨一以貫之的思想和行動邏輯，但在媒介融合的過程當中，對這一點的貫徹上，比較表面和淺層。

　　喻國明指出，媒體融合需要發(fā)揮市場在配置資源中的關鍵性邏輯，而市場是一種眼睛向下的操作邏輯，它需要有一種容錯和一種自由度的空間。

　　他用老同學溫鐵軍的研究為例，“他曾經(jīng)系統(tǒng)研究了中國封建社會長盛不衰的一段歷史，從中總結為八個字，叫做皇權不下縣、縣下皆自治，我覺得很有啟發(fā)性，也就是說封建統(tǒng)治者只要管到縣這一級就可以了，縣下民間各種事務，民不舉官不糾，這個好處一是中央政府極大減少了他們管理的負擔和事務的數(shù)量，二是給了鄉(xiāng)村社會一個比較大的自主創(chuàng)新的自由度空間，這是中國社會活力的一個重要來源。”

　　他說，在媒介融合的過程中，我們也要尊重來自于市場、來自于實踐的首創(chuàng)精神和經(jīng)驗，先搞清楚市場需求與用戶洞察，而不完全是用一種行政自上而下的方式來推動。
 

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明
 

　　“渠道為王的時代早已終結，不能僅在有限的幾個渠道間做加法”

　　“媒介融合問題的提出，源自于老百姓使用信息和消費媒介的方式，發(fā)生了重大的改變，這種改變，迫使我們必須要用新的內(nèi)容、新的渠道，構建新的場景，去滿足新的需求，否則我們邏輯起點可能就會發(fā)生偏移和錯位，反而給我們帶來損害。”

　　喻國明指出，在當前的媒體融合下，存在一定的誤區(qū)，比如“以做強做大自身為依歸，強化傳統(tǒng)媒介到兩微一端的傳播能力”，但如果前提不是以市場本身的變化、需求本身的變化來作為歸宿點，而是單純投入技術、資金做大做強，并不能達成提高傳播力和影響力的初衷。

　　他說，在移動互聯(lián)網(wǎng)形勢下，傳媒市場發(fā)生了深刻的變化，值得我們?nèi)リP注。

　　“渠道為王的時代早就終結了，過去，我們傳統(tǒng)媒介形成自己的影響力，很大因素是我們對于渠道的占有，但今天萬物皆為渠道，你所擁有的少數(shù)幾個渠道，在整個社會傳播當中的地位和作用已經(jīng)極大地減弱了。我做一個簡單的算數(shù)，過去有十個渠道的時候，我做到中間水平，就是十分之一的市場占有率和影響力，現(xiàn)在一萬個渠道，我還做到中間水平，那就只是萬分之一的影響力和市場占有率，如果媒體融合，僅僅在有限的幾個渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問題的。”

　　在他看來，今天做傳統(tǒng)媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉(zhuǎn)換這樣一些概念來打造我們的傳播產(chǎn)品，必須要依賴于非常主流的社交鏈條的傳播、算法鏈條的傳播。

　　“我們一提到社交傳播，就認為它是烏煙瘴氣、雜七雜八的東西，一講到算法傳播，就欲除之而后快，實際上這是潮流所在，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然邏輯，我們一定不要跟這種社會發(fā)展、時代發(fā)展、技術發(fā)展的潮流所在為敵，我們應該化敵為友，跟它合作，考慮如何利用這種社交平臺達成我們的影響力，如何利用算法的合作來形成我們主流價值觀的傳播的有效性。”（記者 張路延）

　　轉(zhuǎn)自：封面新聞


 

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