文化賦能旅游文創(chuàng)演繹輝煌

　　“詩(shī)與遠(yuǎn)方終于走在了一起。”這句應(yīng)對(duì)國(guó)家文化和旅游部誕生的網(wǎng)紅語(yǔ)，也成為3月30日在浙江嘉興梅花洲舉辦的首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇上嘉賓們之間的勵(lì)志語(yǔ)。文化如何賦能旅游？一些演講嘉賓的案例分享，讓人為之鼓舞，也讓人掩卷長(zhǎng)思。

　　藝術(shù)植入鄉(xiāng)村，鴨棚飛出金鳳凰

　　原來(lái)腥臭撲鼻的鴨棚改建成近悅遠(yuǎn)來(lái)的親子樂(lè)園的故事，深深抓住了臺(tái)下聽眾的心。奧雅設(shè)計(jì)董事總經(jīng)理李方悅用PPT圖文并茂地向近200位與會(huì)者鋪陳了她的“藝術(shù)介入鄉(xiāng)村”的實(shí)戰(zhàn)案例。

　　橫港村，嘉興桐鄉(xiāng)平原上一個(gè)處在半衰期的自然村落，與烏鎮(zhèn)直線距離只有5公里，但與擠滿游客的烏鎮(zhèn)相比可謂冰火兩重天，這里，田野的盡頭矗立著上世紀(jì)80年代的農(nóng)家樓房，村中只有三三兩兩的留守老人，過(guò)去以養(yǎng)鴨為生的養(yǎng)殖業(yè)也因?yàn)蹑?zhèn)而受到政策限制，可謂形勢(shì)倒逼改革。李方悅受邀到此策劃文旅小鎮(zhèn)，她看到人氣凋零的村落的同時(shí)，也敏銳地感受到橫港的兩大優(yōu)勢(shì)：烏鎮(zhèn)人滿為患，可以導(dǎo)流；距一線城市上海車程在1小時(shí)之內(nèi)。“我們采用藝術(shù)介入鄉(xiāng)村的方式，在這里為孩子打造一座無(wú)動(dòng)能的不插電的親子樂(lè)園，營(yíng)造中國(guó)第一家兒童友好型的鄉(xiāng)村社區(qū)。”李方悅果斷決定。

　　一個(gè)個(gè)奇跡在藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師手中誕生。清運(yùn)出10噸垃圾的鴨棚被改建成書籍與滑梯為伍的“丑小鴨驛站”：這里有“宜家”風(fēng)范的會(huì)議室和游客接待中心，當(dāng)然還有媽媽們交流育兒心得的陽(yáng)光房；這里，舉辦了美國(guó)畫家的藝術(shù)展，也是樊登讀書會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還是橫港書院花藝體驗(yàn)課的課堂、兒童禮儀年會(huì)的舉辦地，等等。鴨棚的巨變，不僅讓村民們看到了城市知識(shí)、資本回流鄉(xiāng)村的力量，更讓旅游業(yè)界看到文化賦能旅游的巨大潛力。在李方悅的悉心主導(dǎo)下，一個(gè)以親子鄉(xiāng)村社區(qū)文化為特色的大自然親子樂(lè)園逐漸成型：這里有蟲子樂(lè)園、小動(dòng)物樂(lè)園、觀鳥園、親水樂(lè)園、親子農(nóng)莊菜地，等等。

　　“我們以項(xiàng)目人氣引爆板塊，以無(wú)動(dòng)力、非器械類兒童主題樂(lè)園為核心，布局自然教育課堂、兒童藝術(shù)中心等兒童教育、農(nóng)創(chuàng)手作類參與、體驗(yàn)、互動(dòng)性強(qiáng)的寓教于樂(lè)項(xiàng)目，并充分利用良好的自然環(huán)境，配以花園、營(yíng)地、田園劇場(chǎng)等配套設(shè)置，創(chuàng)造全方位的親子娛教主題體驗(yàn)，打造親子家庭微度假首選目的地。”李方悅詳實(shí)、專業(yè)和坦誠(chéng)的案例剖析，博得滿堂喝彩。

　　光影活化場(chǎng)景，科技助力夜經(jīng)濟(jì)

　　發(fā)展“夜間旅游”，多年來(lái)一直是旅游人的奮斗目標(biāo)，也是不少景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村旅游的短板，為了從“過(guò)路經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化到“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”，各地也做了諸多嘗試，特別是張藝謀“印象”系列的成功，讓旅游人嘗到了文化植入旅游的甜頭。但是，畢竟不是所有的地方與景區(qū)都有如此財(cái)力投入與自然稟賦可以用來(lái)打造大型山水實(shí)景演出，因此，利用高科技的光影藝術(shù)來(lái)演繹在地夜間文化，拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，全世界都在努力嘗試，如新加坡有著名的夜間動(dòng)物園等。

　　3月31日，上海市召開了高規(guī)格的國(guó)際旅游研討會(huì)，出席會(huì)議的14家世界領(lǐng)先旅游企業(yè)之一的洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)CEO周卓瓴向上海市副市長(zhǎng)陳群介紹了加拿大采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）使魁北克一個(gè)森林步道成為網(wǎng)紅的事例：“現(xiàn)在每年來(lái)此體驗(yàn)的游客從原來(lái)的6000人激增到7.2萬(wàn)人，當(dāng)?shù)剡€為此專門修建了酒店。”

　　天津華彩信和集團(tuán)董事長(zhǎng)李樹華對(duì)發(fā)展“夜間旅游”特別有體會(huì)。她介紹說(shuō)：華彩分別參與了G20杭州峰會(huì)和廈門金磚五國(guó)會(huì)議的城市景觀燈光建設(shè)，用燈光文化來(lái)講述中國(guó)故事，是最能吸引外國(guó)游客的表現(xiàn)方式之一。這家從海河夜景照明一路走來(lái)的企業(yè)，目前已經(jīng)擁有2項(xiàng)發(fā)明專利、21項(xiàng)實(shí)用專利和6項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，僅今年以來(lái)就已接下了4億多元的項(xiàng)目，業(yè)務(wù)足跡遍及大江南北。“發(fā)展夜間旅游，上一臺(tái)大型旅游秀，光養(yǎng)一支演員隊(duì)伍就代價(jià)不菲，但采用全息影像、投影成像、裸眼3D、AR、VR、MR等光影技術(shù)來(lái)講文化故事，主要是一次性投入，相比之下，就比較劃得來(lái)。”李樹華這樣解釋她公司訂單接到手軟的原因所在。

　　對(duì)此，天邁網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長(zhǎng)呂劍彪也很認(rèn)同。他說(shuō)：若一次演藝需要20個(gè)演員，一年沒(méi)有個(gè)幾百萬(wàn)下不來(lái)。光影文化應(yīng)用是非常好的選擇，尤其是對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)。“在廣西有一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)，我們做了150米的全息場(chǎng)景，把整個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境做了還原，游客是坐著游覽車在這150米行進(jìn)，突然會(huì)有一個(gè)炸彈扔下來(lái)，車也會(huì)跟著震動(dòng)，突然有一位解放軍戰(zhàn)士出來(lái)高呼：‘同志，趕緊趴下！’場(chǎng)景與游客有這種互動(dòng)，緊張而刺激，很吸引游客。”

　　事實(shí)上，我國(guó)景區(qū)采用新技術(shù)打造“夜經(jīng)濟(jì)”尚處在初級(jí)階段，一些企業(yè)從最初的道路照明到景觀照明，現(xiàn)在進(jìn)入燈光演繹故事的3.0階段。李樹華感慨地告訴現(xiàn)場(chǎng)聽眾說(shuō)：“根據(jù)華彩近3年的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，采用光影技術(shù)活化場(chǎng)景，打造夜間旅游，一定要扣住16個(gè)字，即故事為魂、內(nèi)容為王、技術(shù)支撐、游客認(rèn)同。”為此，華彩征聘了文創(chuàng)人員，提煉在地文化DNA，用燈光去講述和演繹中國(guó)的文化自信……

　　商品講述故事，文創(chuàng)帶來(lái)高收益

　　在高峰論壇上，不少嘉賓都提到目前主體消費(fèi)升級(jí)的話題。阿里影業(yè)總裁助理傅小然認(rèn)為：消費(fèi)升級(jí)不能簡(jiǎn)單理解成購(gòu)物金額的升級(jí)，而應(yīng)是消費(fèi)產(chǎn)品的文化升級(jí)，80后對(duì)旅游的需要不再僅是一種物理功能的滿足，而是一種詩(shī)與遠(yuǎn)方的心靈上的文化慰藉。

　　如何滿足游客的文化需求？如何賦能旅游商品？嘉賓不約而同地點(diǎn)到文化賦能。北京執(zhí)惠旅游文化傳播公司CEO劉照慧以谷歌數(shù)字博物館為例介紹說(shuō)：在美國(guó)通過(guò)藝術(shù)授權(quán)，把文博資源和消費(fèi)者緊密連接起來(lái)，通過(guò)文創(chuàng)商品活化旅游資源，可感、可觸、可買走，在生活中用到它、感受它。“如果拿起的茶杯上是齊白石的名畫，心情就不一樣，文化對(duì)我們的熏陶與影響，會(huì)帶來(lái)生活品位的提升和文化層次的升華。”

　　傅小然也舉例說(shuō)：這些年阿里牽手一些國(guó)內(nèi)外博物館與電影，進(jìn)行衍生品開發(fā)，成績(jī)不俗，如4個(gè)吳冠中原作版權(quán)合作品牌，在阿里的銷售額達(dá)1000多萬(wàn)元，國(guó)博合作品牌是30個(gè)，在阿里銷售額為3000多萬(wàn)元。國(guó)外文創(chuàng)方面，2016年至2017年，梵高博物館合作品牌數(shù)量為31個(gè)，在阿里的銷售額已經(jīng)達(dá)到14億元，大英博物館合作品牌是20個(gè)，在阿里的銷售額已經(jīng)達(dá)到了6.8億元。“數(shù)字非常的驚人和喜人！這個(gè)數(shù)據(jù)是經(jīng)過(guò)脫敏的，即沒(méi)有經(jīng)過(guò)公關(guān)傳播。這些證明了現(xiàn)在文化已經(jīng)逐漸被越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者接受和喜愛。”傅小然稱。

　　景域集團(tuán)副總裁任國(guó)才講述了安吉帳篷客的旅游紀(jì)念品“蓬友三寶”的開發(fā)故事：當(dāng)?shù)爻Ｒ姷耐撂禺a(chǎn)筍干、雞蛋和茶葉，經(jīng)過(guò)文創(chuàng)，變身為有故事的“筍干將”“咯咯噠星蛋”和“茶理二世”，這些被文化賦能的伴手禮，其價(jià)格是以前的數(shù)倍，而且銷量大增，不僅帶動(dòng)了周邊農(nóng)民的增收，還給帳篷客帶來(lái)了高達(dá)50%的客房外收入。

　　博韜創(chuàng)略策劃咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人張博在對(duì)這種激發(fā)游客消費(fèi)欲望而使旅游商品“增值”的現(xiàn)象進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)說(shuō)：這些能講故事的文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值，在于其改變了旅游目的地資源和客戶進(jìn)行溝通的方式，它們不再是簡(jiǎn)單地把目的地資源作為一個(gè)直接去消費(fèi)的商品，而是變成一個(gè)肖像化的東西、人格化的東西，與消費(fèi)者內(nèi)心進(jìn)行文化溝通與心理按摩，身價(jià)自然陡然上升。

　　文化的魅力是那么美妙，而且賦能旅游的前景又如此廣闊，但旅游文化融合的創(chuàng)新前路依然需要深思熟慮與上下求索，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)就像李方悅在論壇上所忠告的：文化創(chuàng)意不能臨摹，一定要做得不一樣，因?yàn)槿绻龅靡粯?，肯定?huì)死掉。（記者 丁寧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀