少兒出版問路高質(zhì)量發(fā)展

　　近幾年，中國(guó)出版界有這樣一種說法，“得少兒出版得天下”。近日由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“版協(xié)少讀工委”）主辦的2018年第33屆全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)年會(huì)上，圍繞“如何實(shí)現(xiàn)少兒出版的高質(zhì)量發(fā)展”展開的頭腦風(fēng)暴，吸引了眾多出版社代表參加，探討少兒出版發(fā)展的路徑，更為少兒出版的迷途困境建言獻(xiàn)策。

　　以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)建立少兒出版新模式

　　“新時(shí)代，中國(guó)出版的重要命題和中國(guó)整體發(fā)展一樣，是如何實(shí)現(xiàn)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。其中非常重要的一點(diǎn)是，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建立高質(zhì)量發(fā)展的新模式，包括融合發(fā)展、資本驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)三要素。”安徽少年兒童出版社社長(zhǎng)張克文的發(fā)言直奔主題。他認(rèn)為，融合發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入到相對(duì)成熟的發(fā)展階段。“得到、知乎和已經(jīng)上市的閱文集團(tuán)等典型案例，已經(jīng)突破了我們對(duì)于融合發(fā)展的前期認(rèn)識(shí)。在得到的品控手冊(cè)上，流程把控和制作標(biāo)準(zhǔn)等已經(jīng)做得和傳統(tǒng)出版社內(nèi)部流程一樣詳細(xì)，融合發(fā)展將是傳統(tǒng)出版的一個(gè)新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)體系。”

　　湖南少年兒童出版社社長(zhǎng)胡堅(jiān)認(rèn)為，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展不失為一條好路徑，“讓創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及營(yíng)銷模式的變革，讓更多優(yōu)秀的人參與到少兒出版中來，形成源源不斷的生命力”。胡堅(jiān)提出，以創(chuàng)意引領(lǐng)編輯的成長(zhǎng)；以創(chuàng)意拉動(dòng)內(nèi)容的生產(chǎn)；以創(chuàng)意催生讀者的轉(zhuǎn)化。知識(shí)結(jié)構(gòu)和專業(yè)儲(chǔ)備不再是編輯策劃水平的唯一體現(xiàn)，反而是在不斷變化和信息傳遞過程中，碰撞出的創(chuàng)意更符合他們思維的方式和操作能力。出版社應(yīng)該盡可能尊重這種時(shí)代特色，并給予相應(yīng)的容錯(cuò)機(jī)制；同時(shí)應(yīng)從內(nèi)容生產(chǎn)源頭上，及時(shí)發(fā)覺、抓住其別人的創(chuàng)意，讓更多人加入童書創(chuàng)作隊(duì)伍；此外，要在現(xiàn)階段滿足讀者多元的閱讀需求，將擁有不同閱讀偏好的人吸引到同一部作品上來，就要充分發(fā)揮營(yíng)銷創(chuàng)意的作用。

　　少兒出版更適合IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

　　當(dāng)今文化發(fā)展有著泛娛樂化的趨勢(shì)，一個(gè)IP可以有多種延展路徑，而信息技術(shù)的發(fā)展，也讓少兒出版物內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)鏈條無限延長(zhǎng)，不僅超過了出版的邊界，更可以孵化成很多影視包括周邊、游戲、網(wǎng)劇等產(chǎn)品。

　　少年兒童出版社社長(zhǎng)馮杰認(rèn)為，相對(duì)其他出版門類來講，少兒出版更具IP運(yùn)作的基因。“一般少兒出版都帶有故事性和形象，這符合IP運(yùn)作兩個(gè)基本要求：有故事，有形象。少兒出版相對(duì)其他出版門類，更適合全版權(quán)運(yùn)營(yíng)或者IP運(yùn)營(yíng)，適合IP產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。文化建設(shè)某種意義上就是指內(nèi)容的轉(zhuǎn)化能力建設(shè)，而傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的之一就是要提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化能力。”

　　四川少年兒童出版社社長(zhǎng)常青在綜合自身近年來生存發(fā)展之路的基礎(chǔ)上提出，“內(nèi)容建設(shè)”是出版社當(dāng)之無愧的主業(yè)之基，也是少兒出版高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。內(nèi)容建設(shè)在于注重細(xì)節(jié)，打造特色鮮明的童書精品，也在于以開放的心態(tài)做出版，整合內(nèi)容資源。“近年來我社嘗試跨地域、跨行業(yè)、跨渠道、跨所有制的多方向、多層面、多角度合作，使《熊出沒》《咸蛋超人》《爆笑蟲子》以及迪士尼等品牌IP落戶川少，既在源頭上拓展了‘好內(nèi)容’產(chǎn)生的土壤，又讓‘好內(nèi)容’在特定讀者群體中落地。”常青說。（劉昕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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