牽一發(fā)而動(dòng)全身，外界沒(méi)有預(yù)料到，一款游戲竟然讓鯨魚(yú)級(jí)的騰訊如此狼狽。
《怪物獵人世界》是由日本著名游戲公司卡普空研發(fā)的游戲，自今年1月上線至今已賣出超過(guò)1000萬(wàn)份，在全球市場(chǎng)受到玩家的熱烈歡迎，是卡普空史上最賣座的游戲之一。
作為WeGame平臺(tái)成立以來(lái)最重磅的新品引入，《怪物獵人世界》被視作為騰訊要極力打造中國(guó)Steam的拳頭產(chǎn)品—WeGame的這一次引入不僅在價(jià)格上較Steam更具優(yōu)勢(shì)，而且沒(méi)有對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行任何刪減，這讓大量的國(guó)內(nèi)玩家對(duì)WeGame開(kāi)始給予好評(píng)。
在騰訊的游戲版圖里，WeGame是重新提振端游收入增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》等老游戲用戶漸漸流失，WeGame將起到“引入來(lái)”和“走出去”的關(guān)鍵作用—代理海外的3A游戲大作之外，《王者榮耀》等國(guó)產(chǎn)游戲也有望藉此渠道進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
但好景不長(zhǎng)，《怪物獵人世界》突遭下架讓游戲界內(nèi)外感到震驚。8月13日，WeGame宣布《怪物獵人世界》因“相關(guān)政府管理部門(mén)接到大量舉報(bào)”執(zhí)行下架整改，所有已購(gòu)買(mǎi)游戲的用戶都可以申請(qǐng)全額退款。當(dāng)時(shí)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向時(shí)代周報(bào)記者表示，項(xiàng)目組仍在處理中，具體消息只能以公告為準(zhǔn)。
于是在幾天后騰訊的半年報(bào)發(fā)布會(huì)上，騰訊總裁劉熾平將《怪物獵人世界》的下架形容為一次“偶發(fā)事件”。他表示，實(shí)際上騰訊已經(jīng)獲得這款游戲的商業(yè)化許可，但是游戲內(nèi)容并未完全符合監(jiān)管的要求，因此WeGame將《怪物獵人世界》暫停銷售。“在這個(gè)過(guò)程中，我們?nèi)潭寂c政府人員和監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切溝通和合作，希望之后的檢查流程可以有所改進(jìn)。”
這一場(chǎng)風(fēng)波背后，既是騰訊游戲近年的至暗時(shí)刻，也是國(guó)內(nèi)整個(gè)游戲行業(yè)風(fēng)向突變的訊號(hào)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大量的用戶紅利支撐起國(guó)產(chǎn)游戲的飛速發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)整體長(zhǎng)期處于粗放式的增長(zhǎng)狀態(tài)，但今年版號(hào)申請(qǐng)?jiān)獾綍和ｊP(guān)閉后，讓越來(lái)越多游戲公司意識(shí)到這個(gè)行業(yè)的變革時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)。
受制版號(hào)
《怪物獵人》下架并沒(méi)有壓垮騰訊的游戲業(yè)務(wù)，但它是騰訊在游戲業(yè)務(wù)上受困的縮影。
根據(jù)日前騰訊公布的半年報(bào)業(yè)績(jī)顯示，今年第二季度公司凈利潤(rùn)179億元，同比下滑2%，環(huán)比則下滑23%，低于市場(chǎng)預(yù)期的193億元。其中，騰訊游戲收入出現(xiàn)罕見(jiàn)的環(huán)比大幅下降，來(lái)自智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的收入環(huán)比下跌19%，拖累了騰訊的整體營(yíng)收增速。
實(shí)際上，在中報(bào)業(yè)績(jī)公布前，騰訊的股價(jià)早已提前反映出游戲業(yè)績(jī)的低迷，短短半年內(nèi)騰訊的市值蒸發(fā)超過(guò)萬(wàn)億港元。多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)亦對(duì)騰訊的整體收入增速持悲觀態(tài)度，認(rèn)為云計(jì)算、移動(dòng)支付和廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)短期內(nèi)難以彌補(bǔ)游戲業(yè)務(wù)的缺失。
對(duì)于手游收入環(huán)比大跌，在中期業(yè)績(jī)會(huì)上劉熾平解釋稱，由于國(guó)內(nèi)用戶不再喜歡戰(zhàn)術(shù)比賽類游戲，再加上7款游戲中有5款新游戲在5月中旬才上市，這導(dǎo)致手游收入短期走低。他表示，騰訊在第二季現(xiàn)有游戲的重點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)和提高用戶量，而不是貨幣化。
如果說(shuō)2013年后智能手機(jī)的全面普及為游戲市場(chǎng)帶來(lái)龐大增量，那么《王者榮耀》的大熱是手游市場(chǎng)發(fā)展至頂峰的表現(xiàn)。在《王者榮耀》最鼎盛的時(shí)期，其日流水最高可達(dá)2億元，而且至今仍有著數(shù)量可觀的日活躍玩家。有不愿具名的游戲公司高管向時(shí)代周報(bào)記者表示，某種程度上《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等手游爆款透支了市場(chǎng)的增量空間，短期內(nèi)新手游也難以達(dá)到它們創(chuàng)造的流水記錄。
為了穩(wěn)定市場(chǎng)信心，騰訊總裁劉熾平透露公司已有15款游戲獲得許可，不過(guò)真正關(guān)鍵的仍然是《絕地求生》的版號(hào)。目前《絕地求生》的手游版在海外市場(chǎng)的日活躍用戶高達(dá)1400萬(wàn)，總流水高達(dá)5000萬(wàn)美元（不包括中日韓）；極光數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱今年二季度《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在國(guó)內(nèi)的日活高達(dá)1480萬(wàn)，龐大的用戶群體有著極大的變現(xiàn)潛力。
但受制于版號(hào)問(wèn)題，《絕地求生》未能如愿接力《王者榮耀》，從而影響了騰訊游戲的整體表現(xiàn)。從今年春節(jié)至今，騰訊發(fā)布的兩款《絕地求生》手游均未取得版號(hào)，這導(dǎo)致其長(zhǎng)期處于“免費(fèi)”狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，按照當(dāng)前的日活躍玩家規(guī)模計(jì)算，《絕地求生》的月流水過(guò)億問(wèn)題不大。
在版號(hào)問(wèn)題上，騰訊并不是唯一受害者，國(guó)內(nèi)幾乎所有的游戲公司都受到版號(hào)凍結(jié)的困擾，包括網(wǎng)易、西山居等均表示版號(hào)問(wèn)題讓新游上線計(jì)劃被打亂，從而影響今年公司的游戲營(yíng)收目標(biāo)。作為游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年上海China Joy上大部分游戲廠商都沒(méi)有發(fā)布新品，主要原因正是沒(méi)法取得版號(hào)。
解凍在即
緣何版號(hào)對(duì)游戲行業(yè)如此重要？原因是按照相關(guān)規(guī)定，只有取得版號(hào)的游戲才能進(jìn)行道具付費(fèi)等形式的商業(yè)變現(xiàn)。此外，不論是進(jìn)口游戲還是國(guó)產(chǎn)游戲，都需要經(jīng)過(guò)文化部的備案通過(guò)才能上線。目前像《絕地求生》手游、《逆水寒》等新品均已取得備案，但沒(méi)有版號(hào)只能繼續(xù)停留在測(cè)試階段。
游戲版號(hào)被暫停申請(qǐng)從今年3月份開(kāi)始，至今仍未有開(kāi)放跡象。按照GameLook的估算，此前平均每個(gè)月版號(hào)審批量為700款，版號(hào)暫停5個(gè)月，相當(dāng)于約有3500款游戲停滯在審批通道上，有版號(hào)代辦機(jī)構(gòu)甚至透露，實(shí)際上有6000款游戲的審批被積壓，但這一數(shù)字并未獲得有關(guān)部門(mén)的證實(shí)。
版號(hào)長(zhǎng)期凍結(jié)，對(duì)騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲巨頭影響巨大，中小廠商則更為焦慮，尤其是部門(mén)被上市公司收購(gòu)、投資的游戲公司，如果因版號(hào)問(wèn)題影響新游上線導(dǎo)致未能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭，其與游戲上市公司將面臨不小的商譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)好消息是距離版號(hào)重新開(kāi)放已不遙遠(yuǎn)。8月20日，日本券商野村證券發(fā)布研報(bào)，其援引業(yè)內(nèi)人士消息，指國(guó)內(nèi)網(wǎng)游審批最快將于今年9月初重啟。與此同時(shí)，野村證券對(duì)《絕地求生》的版號(hào)問(wèn)題表示樂(lè)觀，其在研報(bào)中認(rèn)為劉熾平在電話會(huì)議上的表態(tài)證明監(jiān)管層面正在起變化。
這里的變化是指綠色許可通道。劉熾平透露，目前廣電總局已設(shè)置了綠色許可通道，讓已經(jīng)獲得備案的游戲先進(jìn)行一個(gè)月的商業(yè)化試運(yùn)營(yíng)。他認(rèn)為，既然有綠色通道的存在，那么審核工作將有望盡快重新展開(kāi)，“一旦這個(gè)審核過(guò)程開(kāi)始，公司會(huì)與政府緊密配合努力拿到《絕地求生》的商業(yè)化許可”。
雖然綠色通道可以暫緩版號(hào)凍結(jié)的影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)長(zhǎng)效、穩(wěn)定的管理機(jī)制。事實(shí)上除了版號(hào)之外，6月初文化部也曾短暫關(guān)閉過(guò)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟鷤浒竿ǖ?，這一舉動(dòng)進(jìn)一步引發(fā)游戲業(yè)界的恐慌。不過(guò)進(jìn)口海外游戲的備案申報(bào)并未暫停，騰訊的《堡壘之夜》以及網(wǎng)易的《EVE》近期都順利獲得備案，側(cè)面說(shuō)明游戲行業(yè)尚未完全鎖死收緊。
新文創(chuàng)救場(chǎng)
版號(hào)雖然有望重新開(kāi)放，但騰訊也沒(méi)有坐以待斃，小程序作為另一個(gè)游戲發(fā)力渠道，已經(jīng)被寄予厚望。雖然小游戲并不屬于騰訊互娛板塊里，但微信團(tuán)隊(duì)對(duì)此一直高度重視，甚至在小程序推出之初不開(kāi)放游戲功能。
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)披露的數(shù)據(jù)顯示，目前已發(fā)布小游戲累積已超過(guò)2000款，七日留存率達(dá)45%，其中500多款小游戲流量主接入，日流水達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，每千次展示獲廣告收入大于80元。不過(guò)值得注意的是，由于尚未與蘋(píng)果達(dá)成協(xié)議，目前小游戲的商業(yè)變現(xiàn)方式仍以廣告為主，道具收費(fèi)并未正式接入。
聯(lián)系到游戲行業(yè)增速放緩的大環(huán)境，騰訊互娛的新文創(chuàng)計(jì)劃可視作為做大蛋糕的方案之一。今年4月，“泛娛樂(lè)”理念的最早提出者、騰訊集團(tuán)副總裁程武就表示要將泛娛樂(lè)升級(jí)至新文創(chuàng)，其中一個(gè)重要原因是新文創(chuàng)的生態(tài)下，騰訊不僅僅注重IP的產(chǎn)品價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更重要的是開(kāi)發(fā)出文化價(jià)值。
他認(rèn)為，泛娛樂(lè)的主體更多是做商業(yè)的、業(yè)務(wù)的連接，新文創(chuàng)的概念是超越產(chǎn)業(yè)的概念，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文化創(chuàng)意的表達(dá)方式和傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合，而游戲是“互聯(lián)網(wǎng)+”各種產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)最好的垂直產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗畲蟪潭鹊啬軌蚓蹟n用戶、增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。“不管是游戲本身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，還是騰訊游戲的內(nèi)容模塊發(fā)展過(guò)程里，游戲業(yè)務(wù)都是我們非常重要的基石。”
目前游戲業(yè)務(wù)依然是騰訊最重要的營(yíng)收來(lái)源，但文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視和電競(jìng)等新業(yè)務(wù)的發(fā)展速度非?？欤玳單募瘓F(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市，騰訊音樂(lè)正計(jì)劃拆分準(zhǔn)備獨(dú)立IPO，多條業(yè)務(wù)線的聯(lián)動(dòng)對(duì)IP的打造貢獻(xiàn)良多。
“《王者榮耀》和哈爾濱冰雪大世界、珠海長(zhǎng)隆野生樂(lè)園的結(jié)合，我們都有把IP深入結(jié)合到線下的主題公園中。”此前騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人楊凱在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，游戲本身就是與文化有著高度關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)，除了娛樂(lè)本身，騰訊希望從藝術(shù)性、社會(huì)價(jià)值等不同的維度來(lái)看待游戲這一復(fù)合型文化形態(tài)、藝術(shù)形態(tài)。
他透露，騰訊游戲在功能游戲、傳統(tǒng)文化發(fā)開(kāi)以及科學(xué)教育方面有相對(duì)成熟的戰(zhàn)略定位，尤其是功能游戲上，騰訊對(duì)研發(fā)、發(fā)行、市場(chǎng)推廣三個(gè)最核心的能力建設(shè)上都投入了最核心的團(tuán)隊(duì)。“未來(lái)我們相信這是個(gè)龐大的生態(tài)，未來(lái)這個(gè)生態(tài)不可能都是騰訊一家公司做，我們只是希望做先行者啟發(fā)下大家，推動(dòng)下這個(gè)行業(yè)往前走。”
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