9月8日，《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》與《瘋狂丑小鴨》不約而同選擇在同一天重映，然而重映首日皆以黯淡收?qǐng)?。?jīng)歷了有些“寒冷”的暑期檔后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)發(fā)展再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。然而，無(wú)論是老片重映，還是新瓶裝舊酒，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影始終沒(méi)能逃出“吃老本”的怪圈。
票房滑鐵盧
首映當(dāng)天甚至力壓《神偷奶爸3》的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》栽在了重映的路上。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》重映首日分賬票房?jī)H為147.5萬(wàn)元，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，重映兩天該片的全國(guó)排片占比僅為2.7%。而另一部影片《瘋狂丑小鴨》重映首日分賬票房?jī)H為50.1萬(wàn)元，重映兩天全國(guó)排片占比僅為0.9%。
一位負(fù)責(zé)該片宣傳的負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》的重映是為了紀(jì)念其原型游戲《賽爾號(hào)》的九周年。對(duì)于重映票房的慘淡，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪(fǎng)了多家影院。帶著5歲兒子來(lái)影院觀(guān)影的趙先生表示，類(lèi)似這種重映的影片基本不會(huì)選擇再看一遍，“尤其又是動(dòng)畫(huà)電影，下線(xiàn)后網(wǎng)上又會(huì)上，干嘛還要花這個(gè)冤枉錢(qián)？”
而UME影院相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前該片的排片很低，主要一方面是由于孩子們已經(jīng)開(kāi)學(xué)，對(duì)于這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，主要的消費(fèi)群不在了；另一方面，“今年整體動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)都不令人滿(mǎn)意，自然我們的排片也不會(huì)高，因?yàn)闆](méi)人看”。
北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，“影片重映、拍攝續(xù)集往往是營(yíng)造品牌或者延長(zhǎng)品牌在市場(chǎng)滯留的一種營(yíng)銷(xiāo)方法，電影在去年首映票房破億之后選擇再次重映，不僅是資本方要擴(kuò)大營(yíng)收，也是其文化產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。然而，再次重映會(huì)存在諸多問(wèn)題，比如市場(chǎng)發(fā)生變化、觀(guān)眾興趣轉(zhuǎn)移等。因此，重映影片要想取得事半功倍的效果，就必須加強(qiáng)影片的創(chuàng)意，找到新的話(huà)題，增加內(nèi)容的厚度、品牌的豐富性，培養(yǎng)更大規(guī)模觀(guān)眾的忠誠(chéng)度”。
IP釋能乏力
重映在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)里已不是個(gè)新鮮詞。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2017年共上映了39部動(dòng)畫(huà)電影，但其中有9部都為重映的往年電影，低幼向動(dòng)畫(huà)電影仍舊掌握著主流大權(quán)。即便是“六一”檔，也僅有3部動(dòng)畫(huà)電影上映，受日本經(jīng)典IP《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》2.09億元票房的影響，對(duì)比同日上映的《潛艇總動(dòng)員：海底兩萬(wàn)里》和《魔鏡奇緣2》兩檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的7265.6萬(wàn)元和2061.2萬(wàn)元成績(jī)稍顯慘淡。
即便是已經(jīng)擁有IP價(jià)值的動(dòng)畫(huà)電影，在近些年來(lái)也疲態(tài)漸顯。以“喜羊羊”為例，自2015年最后一部紀(jì)念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》后，已經(jīng)三年缺席寒假檔。2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》獲得6749.7萬(wàn)元票房，對(duì)比2009-2013年的5部過(guò)億級(jí)票房作品，喜羊羊生肖系列電影的缺席影射了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP發(fā)力疲軟的現(xiàn)狀。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示“喜羊羊”系列在電視劇和電影的呈現(xiàn)手法上并無(wú)本質(zhì)上的不同，只不過(guò)是將劇情線(xiàn)拉長(zhǎng)放置于大銀幕和電影院之內(nèi)，其自身的IP熱度不斷被消耗，造成了觀(guān)眾的審美疲勞。喜羊羊與灰太狼的故事演繹了十年，即便低幼向動(dòng)畫(huà)電影近兩年再次重回主流也不該照本宣科。
但事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP的電影改編也并不是毫無(wú)起色，以近年來(lái)大熱的《熊出沒(méi)》大電影系列為例，2014年首部《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》剛一上映便獲得了2.48億元票房，隨后兩年中，《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》和《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》也保持了2.94億元和2.87億元的票房。2018年得益于賀歲檔唯一一部動(dòng)畫(huà)影片的優(yōu)勢(shì)，《熊出沒(méi)·變形記》獲得了6.05億元票房的好成績(jī)。面對(duì)國(guó)產(chǎn)影片參差不齊的表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然多數(shù)影片發(fā)力疲軟，但國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)IP未來(lái)的可挖掘性還是非常強(qiáng)勁的。
創(chuàng)新從“接地氣”開(kāi)始
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年一季度，我國(guó)電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)202.17億元，已經(jīng)躍升成為全球第一大票房市場(chǎng)。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)文化歷史悠長(zhǎng)，有相當(dāng)大基數(shù)的優(yōu)秀內(nèi)容可進(jìn)行IP改編，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)對(duì)歷史文化和現(xiàn)代消費(fèi)者觀(guān)影的訴求研究仍然不夠，但一旦尋求到切合的題材可加以創(chuàng)造，將會(huì)撕開(kāi)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中新的突破口。
以好萊塢電影《花木蘭》為例，1998年由迪士尼改編自中國(guó)民間樂(lè)府詩(shī)《木蘭辭》，獲得高達(dá)3.04億美元的票房，如今真人版也由迪士尼出品并已于8月14日開(kāi)機(jī)拍攝。另外，2015年上映的《西游記之大圣歸來(lái)》累計(jì)票房高達(dá)9.57億元，以數(shù)據(jù)詮釋了動(dòng)畫(huà)電影低幼向的趨勢(shì)是可以打破的。
保利影業(yè)總經(jīng)理助理劉建峰表示，動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)，現(xiàn)階段資本市場(chǎng)并不是非?？春眠@個(gè)行業(yè)，所以導(dǎo)致了資金方面的短板，但動(dòng)畫(huà)電影對(duì)刻畫(huà)人物細(xì)節(jié)、搭建人物關(guān)系、創(chuàng)建故事場(chǎng)景等方面的要求又非常之高，資本的不青睞直接導(dǎo)致了制作方降低出品規(guī)格，從而呈現(xiàn)出大量的粗制作影片，這種長(zhǎng)期的非良性循環(huán)造就了現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的艱難。并且，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)基本都在同一公司內(nèi)完成，與好萊塢的工業(yè)化流程相比優(yōu)勢(shì)程度相差太遠(yuǎn)。
“但中國(guó)文化的故事庫(kù)中還是有非常多的優(yōu)勢(shì)性可待發(fā)掘的，不過(guò)故事的描述當(dāng)中，還是要向好萊塢動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法學(xué)習(xí)”，劉建峰進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，因?yàn)槿绻Ｍ蚱频陀紫騽?dòng)畫(huà)模式，就要追溯觀(guān)影人群的童年歷史，現(xiàn)階段25歲以上的觀(guān)眾很多都是看著美國(guó)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的，美國(guó)動(dòng)畫(huà)中貼合實(shí)際、聯(lián)系生活的部分是我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中最稀缺的部分，雖然動(dòng)畫(huà)是虛擬產(chǎn)業(yè)，但是能否引起觀(guān)眾的共鳴仍是最為重要的。（作者：盧揚(yáng) 金延娣）
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