破紀(jì)錄成為2018年中國(guó)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻(xiàn)了較高票房
為進(jìn)一步滿足人們對(duì)于電影消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化追求，應(yīng)該改變目前院線數(shù)量過(guò)多、部分院線規(guī)模過(guò)小、經(jīng)營(yíng)管理水平不夠高、一些院線的控制力不強(qiáng)等問(wèn)題
國(guó)家電影局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至8月31日全國(guó)電影總票房達(dá)到174億元，較去年增加11億元，同比增長(zhǎng)6.8%，這一數(shù)字創(chuàng)下同期票房新高。
近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)不斷創(chuàng)造票房奇跡——2017年電影票房破559億元，成為全球第二大電影市場(chǎng)；2018年上半年我國(guó)電影票房就已經(jīng)達(dá)314億元。對(duì)此，清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，2018年中國(guó)有望成為世界第一大電影市場(chǎng)。
“破紀(jì)錄成為2018年中國(guó)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，更多高質(zhì)量電影產(chǎn)品開(kāi)始加速涌現(xiàn)。今年暑期檔電影票房增長(zhǎng)就得益于國(guó)產(chǎn)影片集體發(fā)力，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻(xiàn)了較高票房。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)。
相關(guān)專(zhuān)家表示，我國(guó)電影市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)表明大眾對(duì)電影消費(fèi)有著旺盛需求。從去年火爆銀幕的《戰(zhàn)狼2》到今年話題感十足的《我不是藥神》，這些制作水準(zhǔn)過(guò)硬的影片一上映就紛紛創(chuàng)造票房佳績(jī)，可見(jiàn)人們更愿意為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容埋單。
同時(shí)，院線建設(shè)的持續(xù)增長(zhǎng)也從一個(gè)側(cè)面反映出大眾對(duì)電影有較強(qiáng)消費(fèi)需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)49條院線共新增影院1435家，影院總量達(dá)9446家；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達(dá)50776塊，穩(wěn)居全球首位。
值得注意的是，還有部分消費(fèi)群體雖然不進(jìn)入影院，但仍然在其他媒介以視聽(tīng)形式消費(fèi)電影產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品。他們會(huì)玩與電影IP有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲、參觀電影主題公園、購(gòu)買(mǎi)與電影有關(guān)的服裝、玩具、海報(bào)、原聲帶等。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著電影業(yè)與其他媒介產(chǎn)業(yè)的融合，非影院消費(fèi)者的消費(fèi)比例和消費(fèi)數(shù)額預(yù)期將呈現(xiàn)大幅度上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，將成為全球性的電影消費(fèi)發(fā)展潮流。
國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得快速增長(zhǎng)的時(shí)期，這一時(shí)期也是居民消費(fèi)更新?lián)Q代、休閑娛樂(lè)需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期。
對(duì)于新一代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)不再只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的過(guò)程，而是一個(gè)尋求自我和個(gè)性化的過(guò)程。因此，新一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮，體現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)上，是對(duì)觀影場(chǎng)所的專(zhuān)業(yè)性、品質(zhì)感和個(gè)性化需求更為突出和強(qiáng)烈。
近年來(lái)，隨著人民生活水平進(jìn)一步提高，精品式影院陸續(xù)出現(xiàn)，我國(guó)自主科技創(chuàng)新成果在現(xiàn)代化多廳影院建設(shè)中得到廣泛應(yīng)用，中國(guó)巨幕在全國(guó)140多個(gè)城市落地，總數(shù)超過(guò)280塊；中影光峰的ALPD激光放映技術(shù)，已在全球8800套數(shù)字放映設(shè)備上得到應(yīng)用。
在視聽(tīng)體驗(yàn)得到滿足的同時(shí)，人們對(duì)電影的需求也從簡(jiǎn)單參與到深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，以定制化觀影服務(wù)為主導(dǎo)的點(diǎn)播影院越來(lái)越普及，青春活力的門(mén)店裝潢，各具特色的電影主題式觀影廳，還有專(zhuān)門(mén)的“親子”互動(dòng)觀影區(qū)域，吸引了眾多年輕群體，特別是女性消費(fèi)群體的光顧。
相關(guān)專(zhuān)家建議，為進(jìn)一步滿足人們對(duì)于電影消費(fèi)的品質(zhì)化、個(gè)性化追求，應(yīng)該改變目前院線數(shù)量過(guò)多、部分院線規(guī)模過(guò)小、經(jīng)營(yíng)管理水平不夠高、一些院線的控制力不強(qiáng)等問(wèn)題。行業(yè)應(yīng)該遵循電影市場(chǎng)規(guī)律，尊重中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際，鼓勵(lì)院線重組整合，做大做強(qiáng)。
在非影院電影消費(fèi)方面，應(yīng)該細(xì)分電影消費(fèi)者的需求，完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈條，搭建后電影產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。作為剛剛起步發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)，應(yīng)該充分借鑒好萊塢市場(chǎng)運(yùn)作方式和特點(diǎn)，大力開(kāi)發(fā)中國(guó)的后電影市場(chǎng)，提升電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（作者：姜天驕）
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