破紀錄成為2018年中國電影市場的關(guān)鍵詞，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻了較高票房
為進一步滿足人們對于電影消費的品質(zhì)化、個性化追求，應該改變目前院線數(shù)量過多、部分院線規(guī)模過小、經(jīng)營管理水平不夠高、一些院線的控制力不強等問題
國家電影局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至8月31日全國電影總票房達到174億元，較去年增加11億元，同比增長6.8%，這一數(shù)字創(chuàng)下同期票房新高。
近年來，我國電影市場不斷創(chuàng)造票房奇跡——2017年電影票房破559億元，成為全球第二大電影市場；2018年上半年我國電影票房就已經(jīng)達314億元。對此，清華大學教授尹鴻認為，2018年中國有望成為世界第一大電影市場。
“破紀錄成為2018年中國電影市場的關(guān)鍵詞，更多高質(zhì)量電影產(chǎn)品開始加速涌現(xiàn)。今年暑期檔電影票房增長就得益于國產(chǎn)影片集體發(fā)力，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》等爆款影片均貢獻了較高票房。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說。
相關(guān)專家表示，我國電影市場穩(wěn)健增長表明大眾對電影消費有著旺盛需求。從去年火爆銀幕的《戰(zhàn)狼2》到今年話題感十足的《我不是藥神》，這些制作水準過硬的影片一上映就紛紛創(chuàng)造票房佳績，可見人們更愿意為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容埋單。
同時，院線建設(shè)的持續(xù)增長也從一個側(cè)面反映出大眾對電影有較強消費需求。據(jù)統(tǒng)計，2017年全國49條院線共新增影院1435家，影院總量達9446家；新增銀幕9597塊，總銀幕數(shù)達50776塊，穩(wěn)居全球首位。
值得注意的是，還有部分消費群體雖然不進入影院，但仍然在其他媒介以視聽形式消費電影產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品。他們會玩與電影IP有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲、參觀電影主題公園、購買與電影有關(guān)的服裝、玩具、海報、原聲帶等。專家認為，隨著電影業(yè)與其他媒介產(chǎn)業(yè)的融合，非影院消費者的消費比例和消費數(shù)額預期將呈現(xiàn)大幅度上揚態(tài)勢，將成為全球性的電影消費發(fā)展潮流。
國際經(jīng)驗顯示，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個國家國民經(jīng)濟獲得快速增長的時期，這一時期也是居民消費更新?lián)Q代、休閑娛樂需求快速增長的時期。
對于新一代消費群體來說，消費不再只是一個經(jīng)濟實用的過程，而是一個尋求自我和個性化的過程。因此，新一輪消費升級浪潮，體現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)上，是對觀影場所的專業(yè)性、品質(zhì)感和個性化需求更為突出和強烈。
近年來，隨著人民生活水平進一步提高，精品式影院陸續(xù)出現(xiàn)，我國自主科技創(chuàng)新成果在現(xiàn)代化多廳影院建設(shè)中得到廣泛應用，中國巨幕在全國140多個城市落地，總數(shù)超過280塊；中影光峰的ALPD激光放映技術(shù)，已在全球8800套數(shù)字放映設(shè)備上得到應用。
在視聽體驗得到滿足的同時，人們對電影的需求也從簡單參與到深度體驗轉(zhuǎn)變。近年來，以定制化觀影服務為主導的點播影院越來越普及，青春活力的門店裝潢，各具特色的電影主題式觀影廳，還有專門的“親子”互動觀影區(qū)域，吸引了眾多年輕群體，特別是女性消費群體的光顧。
相關(guān)專家建議，為進一步滿足人們對于電影消費的品質(zhì)化、個性化追求，應該改變目前院線數(shù)量過多、部分院線規(guī)模過小、經(jīng)營管理水平不夠高、一些院線的控制力不強等問題。行業(yè)應該遵循電影市場規(guī)律，尊重中國電影市場的發(fā)展實際，鼓勵院線重組整合，做大做強。
在非影院電影消費方面，應該細分電影消費者的需求，完善中國電影產(chǎn)業(yè)鏈條，搭建后電影產(chǎn)業(yè)平臺。作為剛剛起步發(fā)展的中國電影市場，應該充分借鑒好萊塢市場運作方式和特點，大力開發(fā)中國的后電影市場，提升電影市場新的增長點。（作者：姜天驕）
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