新文創(chuàng)：科技與版權(quán)的新融合

　　“在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，手游《王者榮耀》不僅推出了昆曲版甄姬皮膚，收錄了昆曲大師魏春榮的聲音，還聯(lián)合敦煌研究院推出飛天主題，牽手故宮博物院將李白的《上陽(yáng)臺(tái)帖》變成游戲的一部分……”3月24日，在騰訊舉行的UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)（下稱UP大會(huì)）上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武向業(yè)界分享了在過(guò)去一年騰訊如何在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下深度挖掘傳統(tǒng)文化資源，如何打造經(jīng)典IP，引起與會(huì)人員的廣泛關(guān)注。

　　在去年的UP大會(huì)上，騰訊基于過(guò)去6年在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的布局，把泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略升級(jí)為新文創(chuàng)戰(zhàn)略，希望探索出一種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)更高效的文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。今年的UP大會(huì)則以“新文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞，來(lái)自影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲等不同領(lǐng)域的千余名代表就如何在內(nèi)容領(lǐng)域推進(jìn)新文創(chuàng)戰(zhàn)略，如何用科技手段喚醒大量沉睡的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，并打造一批版權(quán)多元開(kāi)發(fā)的成功案例和經(jīng)典IP等焦點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)熱議。在程武看來(lái)，新文創(chuàng)更像是“一場(chǎng)面向未來(lái)的文化生產(chǎn)新實(shí)驗(yàn)”，為了做好這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，騰訊匯集了影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等內(nèi)容業(yè)務(wù)，調(diào)用了騰訊云、人工智能、小程序等許多數(shù)字化工具，并深度聯(lián)動(dòng)了故宮、敦煌等各類傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)，通過(guò)新文創(chuàng)方式，將傳統(tǒng)文化與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行深度融合，努力打造一個(gè)個(gè)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的現(xiàn)代經(jīng)典IP。

　　升級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略

　　2011年，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上，時(shí)任騰訊互娛市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的程武首次提出“泛娛樂(lè)”概念，并在2012年的UP大會(huì)上正式發(fā)布。騰訊彼時(shí)將其定義為“以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式”。具體來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，將一個(gè)IP改編成游戲、動(dòng)漫、影視等不同作品類型，通過(guò)打造明星IP、粉絲經(jīng)濟(jì)等，創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界對(duì)版權(quán)的多元聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)處于起步階段，人們對(duì)“IP”的認(rèn)識(shí)也是懵懵懂懂，“泛娛樂(lè)”概念在當(dāng)時(shí)并未引起較大轟動(dòng)。

　　2013年前后，我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，越來(lái)越多的科技公司開(kāi)始注重版權(quán)的多元聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，并將“泛娛樂(lè)”和“IP”作為進(jìn)入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要抓手。2015年左右，泛娛樂(lè)則成為備受業(yè)界推崇的內(nèi)容開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，幾乎每一家內(nèi)容公司或機(jī)構(gòu)都在推進(jìn)各自的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。此時(shí)，泛娛樂(lè)成為業(yè)界的熱詞，騰訊從最開(kāi)始的游戲泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，逐步橫跨游戲、動(dòng)漫、文學(xué)等六大內(nèi)容領(lǐng)域的泛娛樂(lè)版塊，并涌現(xiàn)出《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)代表作品。

　　在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的順利推進(jìn)下，騰訊想把文化這盤(pán)棋下得更大，便將目光瞄向了傳統(tǒng)文化這塊有待開(kāi)發(fā)的寶藏。對(duì)此，程武在接受記者采訪時(shí)解釋到，技術(shù)的進(jìn)步逐步打破生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限，廣大的消費(fèi)者正在參與文化的生產(chǎn)和IP的塑造。數(shù)字文化發(fā)展的下一個(gè)階段將不是簡(jiǎn)單地把文化數(shù)字化或網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)和傳播方式，而“新文創(chuàng)”則是這種全新方式的一種界定。“概括來(lái)說(shuō)，新文創(chuàng)就是一種更加體系的發(fā)展思維，通過(guò)更廣泛的主題連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互支持，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。通俗來(lái)說(shuō)，就是希望通過(guò)新文創(chuàng)，運(yùn)用商業(yè)的手法促進(jìn)文化繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。”程武表示。

　　加強(qiáng)資源整合

　　自新文創(chuàng)戰(zhàn)略在去年的UP大會(huì)上亮相以來(lái)，騰訊旗下的六大內(nèi)容版塊紛紛在各自領(lǐng)域積極推進(jìn)。經(jīng)過(guò)一年的探索，以內(nèi)容和版權(quán)為核心的新文創(chuàng)戰(zhàn)略已取得一定成效。

　　以影視業(yè)務(wù)為例，程武介紹，在過(guò)去一年，騰訊影業(yè)致力于長(zhǎng)線內(nèi)容布局和能力建設(shè)，從最早的參與投資、幫助發(fā)行，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕顿Y、風(fēng)險(xiǎn)主控和共同開(kāi)發(fā)。在新文創(chuàng)的規(guī)劃下，騰訊影業(yè)在2018年出品和發(fā)行了15部電影，貢獻(xiàn)了超過(guò)170億元的國(guó)內(nèi)電影票房；參與出品發(fā)行6部劇集，創(chuàng)造了超過(guò)200億次的網(wǎng)絡(luò)播放量；成立的全資子公司騰影發(fā)行公司參與了6部國(guó)內(nèi)外作品的推廣與發(fā)行，相關(guān)作品總票房累計(jì)近80億元。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)版塊表現(xiàn)同樣不俗。據(jù)閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝介紹，在過(guò)去的一年，閱文集團(tuán)以新文創(chuàng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)開(kāi)發(fā)的核心戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)更高效的作品創(chuàng)作和版權(quán)開(kāi)發(fā)。去年，閱文集團(tuán)旗下130余部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被授權(quán)改編為電影、漫畫(huà)和游戲等多個(gè)娛樂(lè)形式，全網(wǎng)全年上線了15部由閱文集團(tuán)IP改編的影視作品，實(shí)現(xiàn)超過(guò)700億的播放量。其中《將夜》第一季、《扶搖》等改編劇集獲得口碑收視雙豐收。此外，閱文集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容《全職高手》，從周邊手辦、線下主題餐廳，到牽手美年達(dá)、舒耐、上海郵政、中國(guó)銀行等，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域品牌合作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多業(yè)態(tài)版權(quán)開(kāi)發(fā)樹(shù)立了標(biāo)桿。

　　作為備受年輕人喜歡的作品類型，動(dòng)漫成為新文創(chuàng)戰(zhàn)略推進(jìn)的重要領(lǐng)域。騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇介紹，過(guò)去一年，騰訊動(dòng)漫在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，在堅(jiān)持布局多元內(nèi)容題材上取得了系列成果與進(jìn)展：比如，騰訊動(dòng)漫推出了一系列傳統(tǒng)文化題材的動(dòng)漫作品，如《故宮回聲》《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》《女九段》等，加上由金庸作品改編的《天龍八部》《射雕英雄傳》等7部武俠漫畫(huà)，相關(guān)作品在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上點(diǎn)擊量超過(guò)10億。此外，騰訊動(dòng)漫還堅(jiān)持用動(dòng)漫的方式演繹年輕人喜歡的潮流文化，推出的電競(jìng)題材漫畫(huà)《未來(lái)重啟》在騰訊動(dòng)漫站內(nèi)點(diǎn)擊量高達(dá)15億等。

　　此外，游戲、電競(jìng)和音樂(lè)等內(nèi)容版塊也加大了對(duì)新文創(chuàng)戰(zhàn)略的推進(jìn)，并取得顯著成績(jī)，成為今年UP大會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　拓展合作領(lǐng)域

　　同泛娛樂(lè)的版權(quán)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)相比，新文創(chuàng)更加重視對(duì)文化價(jià)值的追求，努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的統(tǒng)一。為此，騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略從內(nèi)部應(yīng)用拓展到同外部的合作中，通過(guò)與故宮博物院、敦煌研究院等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)的合作，逐步讓沉睡的傳統(tǒng)文化成為活在當(dāng)下的潮流文化。

　　以騰訊與敦煌研究院的合作為例，據(jù)敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東介紹，敦煌文化是中華文明的組成部分之一，然而，由于地理、文物保護(hù)等諸多現(xiàn)實(shí)原因，很多優(yōu)秀的作品不能與觀眾見(jiàn)面。如何喚醒這些沉睡的文化資源，讓年輕人更易接受的方式把傳統(tǒng)資源盤(pán)活，是敦煌研究院一直思考的問(wèn)題。“經(jīng)過(guò)與騰訊的密切溝通，敦煌研究院在傳統(tǒng)文化資源開(kāi)發(fā)上邁出了一大步。比如，在與騰訊音樂(lè)合作的‘古樂(lè)重聲’音樂(lè)會(huì)上，年輕音樂(lè)人用箜篌、篳篥等6種古樂(lè)器和一些古樂(lè)譜創(chuàng)作了全新的飛天樂(lè)曲，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行傳播，當(dāng)天吸引了1000多萬(wàn)用戶的觀看；在與騰訊游戲的合作中，推出了手游《王者榮耀》的敦煌飛天主題，被超過(guò)4000萬(wàn)玩家收藏。”王旭東介紹。

　　“過(guò)去一年，騰訊進(jìn)行了很多創(chuàng)新的新文創(chuàng)嘗試，我們深刻感受到，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，不僅完全可以實(shí)現(xiàn)，而且會(huì)有非常豐富的實(shí)現(xiàn)形式。我們相信在未來(lái)新文創(chuàng)可以擔(dān)負(fù)起融合科技和文化、連接傳統(tǒng)和未來(lái)的使命，推動(dòng)文化生產(chǎn)和IP塑造進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。”程武表示。（記者 姜旭）

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