票房、觀影人次雙雙下滑 內(nèi)容良莠不齊院線單腿難行

　　盡管2019年票房破100億的時(shí)間被提前了六天，電影《流浪地球》也取得了不俗的業(yè)績，票房、口碑贏得雙豐收，但自春節(jié)檔之后，到目前為止無論是票房還是觀影人次較去年同期均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　近日，2019年全國電影票房一季度成績單正式揭曉。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)電影票房收入共計(jì)186.17億元，相較于去年同期的202.22億元，下降了16.05億元，跌幅為8%；前三個(gè)月觀影人次總計(jì)為4.77億，較上年同期（5.61億）減少了8400萬，下降幅度達(dá)到15%。

　　其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，即便唯一實(shí)現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

　　另外，值得關(guān)注的是，雖然一至五線城市的觀影人次都有所下滑，但三四五線城市的觀影人次下滑幅度遠(yuǎn)超一線城市。據(jù)媒體報(bào)道，某五線城市的品牌院線門庭冷落，即使在黃金時(shí)段，隨意買兩張電影票，都能享受包場的待遇。

　　票補(bǔ)取消票價(jià)上漲

　　“清明節(jié)假期回來和朋友們?nèi)ル娪霸嚎戳艘粓鲭娪?，原本以為?huì)像春節(jié)期間一樣人滿為患，沒想到整個(gè)放映廳就我們幾個(gè)人，用一張電影票的錢看了場包場的電影，觀影體驗(yàn)非常棒。”在外省讀大學(xué)的山東省某五線城市市民王女士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　而一直在這座城市工作生活的李先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言，其實(shí)春節(jié)過后電影院一直就沒什么人。主要是票價(jià)太貴了，一般不是特別想看的影片就不去電影院看了，在家上網(wǎng)看雖然觀影體驗(yàn)差了點(diǎn)但經(jīng)濟(jì)實(shí)惠舒適度也不錯(cuò)。

　　據(jù)記者了解，和李先生有同樣想法的大有人在。高票價(jià)被認(rèn)為是今年觀影人次大幅流失的主要原因；而不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，去年開始經(jīng)濟(jì)整體并不向好的大形勢下，很多消費(fèi)者對(duì)于電影這種并非必要的消費(fèi)會(huì)有所縮減。

　　去年底，票補(bǔ)政策全面取消，9.9元電影票已然成為歷史。票價(jià)上漲直接影響行業(yè)大盤。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場，平均票價(jià)38.8元。

　　從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)賀歲檔確實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò)，2月票房達(dá)到了111.07億元，高于去年同期。而實(shí)際上，雖然票房微增，但是這主要得益于票價(jià)的增長，人次卻出現(xiàn)了下滑。春節(jié)檔觀影人次1.3億，相比去年春節(jié)檔1.45億的觀影人次，下降超過10%。而全國平均票價(jià)漲幅也接近5元。

　　“小鎮(zhèn)青年對(duì)價(jià)格更為敏感，”有業(yè)內(nèi)人士表示，還有一種情況是，以前一部分觀眾，本身不是電影受眾，因?yàn)槠眱r(jià)低才走進(jìn)影院的。“這些都是注水的部分，票補(bǔ)取消后泡沫被擠出，行業(yè)也回歸理性了。”

　　不過，在導(dǎo)致票房下滑的因素中，平均票價(jià)上升是其一，但并非主因。文化行業(yè)首席分析師白雪在對(duì)2019Q1電影票房數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)中說道，在3月平均票價(jià)下調(diào)甚至低于去年同期時(shí)，票房依然出現(xiàn)近20%的降幅。影片線上線下放映窗口期縮短以及用戶對(duì)視頻平臺(tái)黏性增強(qiáng)造成部分觀影人群流向線上。最后是內(nèi)容層面缺乏爆款，影片題材還有待深挖和拓展。另外，一二線城市和三四五線城市的不同觀影需求與喜好也值得關(guān)注，即對(duì)細(xì)分市場差異化需求的分析、培育和針對(duì)性投放宣傳仍有文章可做。

　　內(nèi)容匱乏趨于理性

　　“票房下滑的原因主要有兩點(diǎn)：一是電影票價(jià)格上漲，直接抑制了部分消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。三四五線城市消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高，因此價(jià)格的變動(dòng)導(dǎo)致了三四五線城市觀影人數(shù)下降。”中研普華研究員覃崇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，二是電影質(zhì)量下降。這是票房下滑最主要的原因之一。

　　如此看來，電影的內(nèi)容質(zhì)量無疑更是一個(gè)決定性因素。在不少觀眾看來，相對(duì)于票價(jià)來說，電影缺少吸引力是影響自身前往電影院觀影的更主要原因。

　　票房下滑的主要原因，是各方都趨于理性，“無論是投資者，還是觀眾，內(nèi)容與口碑都是市場的絕對(duì)導(dǎo)向，這依舊是電影產(chǎn)業(yè)最重要的增長點(diǎn)，從這一點(diǎn)看，一季度的票房下滑是正常的，畢竟，內(nèi)容生產(chǎn)回歸品質(zhì)本身需要周期。”影視項(xiàng)目天使投資人凌平在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　從上映影片總量來看，今年一季度共上映的112部電影（包含8部重映影片），整體數(shù)量不在少數(shù)，觀眾幾乎需要每天觀看一部新片才能欣賞所有影片，但大多數(shù)上映影片卻并不具有吸引力與競爭力。

　　一位娛樂行業(yè)資深分析師黃先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言，主要是年初《流浪地球》票房和口碑拉得太高了，可以說如果沒有《流浪地球》，2019年第一季度的國產(chǎn)電影票房將會(huì)表現(xiàn)得更為“災(zāi)難”。另外，電影的內(nèi)容匱乏，這是老問題了，中國電影市場是商業(yè)片市場，一味的商業(yè)化，帶偏了觀眾審美和價(jià)值，封堵了很多優(yōu)秀文藝作品的出路。

　　“觀影者年紀(jì)基本在18-35歲之間，上述人群受教育程度高，對(duì)影片的質(zhì)量有一定要求，因此，票房的下滑，影片質(zhì)量不佳是最主要的原因之一。”覃崇認(rèn)為。

　　門庭冷落供大于求

　　另外，令人擔(dān)憂的是，過去幾年，國內(nèi)院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地瘋狂擴(kuò)張。往往一座小城市卻有很多家影院。

　　在市場縮水的背景下，銀幕數(shù)量擴(kuò)張也并未減速。過去十年，中國銀幕數(shù)量高速增長。直至2017年，中國銀幕數(shù)超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。2018年國內(nèi)全年新增銀幕9303塊，到年底全國銀幕總數(shù)已達(dá)到60079塊。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，進(jìn)入2019年以來，新增影院511家，新增影廳3200個(gè)。

　　從電影銀幕增速來看，三四五線城市銀幕增速明顯快于一二線城市。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于2012年，三四五線城市銀幕數(shù)量分別增加了2.27倍、3.10倍和3.50倍，成為各大院線新增銀幕的重點(diǎn)區(qū)域。

　　有媒體報(bào)道，在查閱新開業(yè)的影院發(fā)現(xiàn)，大部分都是賠本賺吆喝的狀態(tài)。比如3月份新增的重慶渝北重影兩江影城，開業(yè)兩周以來總播放場次499場，總?cè)舜?40，每場電影平均收益12.56元，平均觀影人數(shù)0.48。

　　一位不愿具名的資深行業(yè)分析人士在接受媒體采訪時(shí)指出，過去幾年，大型院線公司瘋狂圈地，為了爭奪更多的市場份額盲目擴(kuò)張。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在本末倒置，（電影）內(nèi)容跟不上，硬件海量投入也只是“單腿走路”。沒有內(nèi)容支撐，就沒有觀眾，電影院開得再多對(duì)整個(gè)大盤而言也無濟(jì)于事。

　　他進(jìn)一步表示，依靠跑馬圈地來贏得票房的年頭已經(jīng)過去，提高單影院和單銀幕產(chǎn)出才是接下來要面對(duì)的難題。

　　“供大于求。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，很多小城市常住人口本來就很少，只有重大節(jié)日才會(huì)有很多在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)。因此，增設(shè)過多的電影院必定會(huì)導(dǎo)致大多數(shù)時(shí)間“門庭冷落”。

　　因此，新增影院前要將市場調(diào)研工作做扎實(shí)，票房成績與城區(qū)人口（含人口年齡層）、商圈情況、消費(fèi)水平等多方因素都有關(guān)系。

　　據(jù)了解，根據(jù)國家電影局去年底印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”），加快電影院建設(shè)發(fā)展有五個(gè)舉措，其中包括：通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助中西部地區(qū)（含國務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開發(fā)政策的地區(qū)）縣城（縣級(jí)市）新建（改擴(kuò)建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴(kuò)建影院不超過20萬元。對(duì)位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營發(fā)展，給予每家10萬元-15萬元的資助。

　　可以看到的是，即便有國家的相關(guān)政策補(bǔ)貼做支持，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠虧損的額度。因此，想要改變這種現(xiàn)狀就必須要有內(nèi)容做支撐。“緩解票房的下滑不是一步到位的事情，最主要的是要保證影片的質(zhì)量，而好的電影需要精雕細(xì)琢，需要時(shí)間的積累；當(dāng)然，加強(qiáng)宣傳、降低票價(jià)或者有其他優(yōu)惠是比較直接的緩解票房下滑的手段。”覃崇補(bǔ)充道。（記者 于淼）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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