活力釋放市場下沉 文化消費成鄉(xiāng)村振興重要抓手

　　數(shù)字文化市場下沉趨勢凸現(xiàn)，數(shù)字文化消費活力成為當?shù)匚幕?jīng)濟發(fā)展"晴雨表"，以IP為核心向"文化＋"延伸進一步釋放數(shù)字文化的市場價值……5月21日，在2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布的《數(shù)字中國指數(shù)報告（2019）》彰顯了在科技的創(chuàng)新推動下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的普及，2018年，中國已擁有6.75億網(wǎng)絡新聞用戶、6.12億網(wǎng)絡視頻用戶、5.76億網(wǎng)絡音樂用戶及4.32億網(wǎng)絡文學用戶，在整體網(wǎng)民中占比均過半。報告推出的"數(shù)字文化"指數(shù)對全國351個地市的數(shù)字文化消費活力進行了衡量，結果顯示，廣東的數(shù)字文化指數(shù)領跑全國，31個省區(qū)市排位變化較小。

　　從區(qū)域發(fā)展來看，數(shù)字文化指數(shù)的平均值體現(xiàn)出明顯的東高西低的態(tài)勢，中部、西部與東部的絕對值相差較大。從整體增速來看，西部省區(qū)的數(shù)字文化指數(shù)增速明顯高于東部省份，數(shù)字文化消費活力已經(jīng)開始從市場基礎較好的東部發(fā)達地區(qū)向西部省區(qū)縱深發(fā)展。此外，數(shù)字五線城市增速也趕超三線和四線城市。

　　從數(shù)字文化細分市場占比來看，相比一至三線城市，低線城市用戶更加偏好文學、動漫、音樂、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品。尤其是電影O2O市場，數(shù)字五線城市增速位居各線城市首位。而在視頻、新聞等市場中，一、二線城市仍占據(jù)優(yōu)勢，低線城市用戶習慣仍待培育。

　　在數(shù)字文化形態(tài)方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡帶寬的提升，媒介承載的內(nèi)容形態(tài)從文字、圖片向音頻、視頻等方式演進，當前呈現(xiàn)出富媒體化發(fā)展的趨勢，其中短視頻和視頻的發(fā)展尤為突出。相比圖文類數(shù)字文化產(chǎn)品，以短視頻和視頻為代表的富媒體類數(shù)字文化產(chǎn)品保持著較高增速，正在成為激活城市數(shù)字文化消費活力的重要抓手。

　　在數(shù)字文化消費活力全面釋放的同時，其市場價值仍有待一進步開發(fā)。隨著移動支付的普及、正版化等因素發(fā)展，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意識及習慣正在逐步養(yǎng)成，從使用到付費，內(nèi)容付費正在成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，有望成為拉動文化消費的新引擎。

　　報告指出，未來進一步釋放數(shù)字文化的市場價值，需要以IP為核心向"文化＋"延伸，線上線下聯(lián)動發(fā)展，加速科技和文化的進一步融合。

　　以騰訊與云南省的合作為例，2019年騰訊"一部手機游云南"項目將挖掘云南優(yōu)質(zhì)的文化資源，與全民K歌、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊動漫等數(shù)字文化產(chǎn)品聯(lián)動，推進"旅游＋IP"的跨界合作。其中與全民K歌合作圍繞"音樂＋旅游"的主題，著力打造云南非遺音樂文創(chuàng)IP，助力塑造全新的云南音樂旅游生態(tài)。

　　在數(shù)字文化的發(fā)展中，低線城市的數(shù)字文化鴻溝問題值得關注。報告顯示，2018年數(shù)字文化鴻溝相比2017年整體變化不大，但在數(shù)字四五線城市有不同程度的增加。創(chuàng)新的平臺與媒介可以讓優(yōu)質(zhì)文化資源以多元和豐富的數(shù)字文化形態(tài)實現(xiàn)連接和傳播，為偏遠地區(qū)提供更加公平的創(chuàng)新條件。借助數(shù)字技術，通向"最后一公里"的普惠連接正在逐步實現(xiàn)，文化振興有望成為實施鄉(xiāng)村振興的重要抓手。（記者 李子晨）

　　轉自：國際商報
 

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